除了读者的旧习惯很难改变之外，长期以来，纸质书出版商在与Kindle的拉锯战中想出了很多新的营销方式 。比如花哨的装帧设计，对电子书阅读器来说无论如何都是不可能的 。一个更极端的例子是,《奇妙的书s .的独特设计和印刷已经超越了书本身，成为超级畅销书 。这本书的设定是男女主人公通过一本名为《忒修斯之船》的小说，追溯背后的秘密和阴谋，揭示小说真正想要揭示的东西 。
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