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中国力量闪耀IFA2025 海信引领高端出海新范式

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中国力量闪耀IFA2025 海信引领高端出海新范式

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当地时间9月5日-9日 ， 2025柏林国际电子消费品展览会（IFA2025）举办 ， 作为全球消费电子和家用电器领域最具影响力的展会之一 ， 2025IFA迈入第二个百年 ， 本届展会以“智能生活·可持续未来”为主题 ， 聚焦人工智能、物联网、绿色科技等前沿领域 ， 吸引众多展商和观众参与 。
当IFA2025的聚光灯照亮柏林展览中心 ， 中国企业的创新身影成为全场焦点 ， 其中海信集团的表现尤为亮眼 。 作为中国智造走向全球的标杆 ， 海信以深耕多年的全球化布局为根基 ， 以顶级体育赛事营销为羽翼 ， 在欧洲这一全球高端品牌的“主战场”上持续突破 ， 不仅实现了从产品输出到技术输出、品牌输出的跨越 ， 更凭借在显示科技、智能家电领域的硬核实力 ， 树立起中国企业高端出海的新典范 ， 彰显出中国品牌在全球产业链中的引领性力量 。
高端市场深度突破海信构筑欧洲品牌高地
9月5日 ， IFA 2025开幕首日 ， 海信以“AI Your Life”为主题 ， 携智慧生活、智慧能源等产业的最新科技创新成果参展 ， 全方位沉浸式展示了AI技术在显示革新、智能家居场景联动及智慧能源管理等领域的深度应用 。
海信携最新科技创新成果参加IFA2025
在AI显示展区 ， 海信电视通过智能感知和理解内容、环境及用户习惯 ， 带来更清晰、更具立体感的视听享受 。 在智慧家庭展区 ， 基于海信自主研发的星海大模型 ， 打造AI空气、AI洗护、AI美食、AI能源、AI服务五大垂类智能体首次亮相 。
依托海信AI能源智能体 ， 海信智慧空气、海信网络能源和科林电气的相关产品与解决方案 ， 能够通过光伏储能系统智能管理、智能电网、一键节能优化等功能 ， 根据不同用电场景需求及电价动态变化 ， 自动选择最优用电方式 ， 实现电费最优化和能源利用效率最大化 。
IFA 2025是海信集团针对欧洲市场全场景全品类的最新布局亮相 。 欧洲市场一直被视为全球高端品牌的“主战场” ， 也是检验企业全球化实力的试金石 。 海信在这一市场取得了显著突破 。
2024年 ， 海信集团全年营收达到2153亿元 ， 其中近一半来自海外市场 ， 海外收入同比增长28% 。 在欧洲市场 ， 海信系电视销量稳居前三 ， 销售额排名连升两位至行业第三 。 今年1-6月 ， 海信激光电视热销海外 ， 在德国销量同比增长77% ， 在法国销量同比增长超过80% ， 在美国等地实现三位数增长 。
2024年5-6月 ， 海信系冰箱在欧洲销售量占有率跃居首位 。 海信洗衣机6月在英国销量跃居市场第一；在克罗地亚、塞尔维亚等多国市场份额突破30% 。 海信智能大屏冰箱在海外市场表现尤为出色 ， 售价近3000欧元的产品在2025年1-6月销量同比增长2.8倍 。 海信空调在意大利、匈牙利、西班牙等多国市场销量实现显著增长 。
欧洲作为全球品牌溢价能力最强、消费标准最严苛的高端市场 。 海信精准锚定欧洲消费者对品质、智能、绿色的核心需求 ， 持续塑造“智能、绿色、高端”的品牌形象 ， 成功打破欧美品牌长期垄断的格局 ， 在高端市场站稳脚跟 。
深耕欧洲高端市场 ， 不仅意味着突破技术壁垒与品牌认知瓶颈 ， 更标志着海信集团正式跻身全球产业链价值顶端的竞争序列 ， 最终推动中国企业完成全球化战略进阶 。
从跟跑到领跑海信以技术闭环定义全球标准
海信集团能够在欧洲高端市场开花结果 ， 离不开对“高技术、高附加值、高品质”的坚守与追求 。
IFA 2025 ， 海信RGB-Mini LED电视新品U7S Pro迎来全球首秀 。 海信视像科技总裁李炜透露全球首款高端RGB-Mini LED电视U7S Pro将于9月底发布 ， 它继承了RGB-Mini LED 的核心优势：高色域、高精度控色、低蓝光护眼、大屏舒适体验 。
多年来 ， 让液晶显示实现RGB光色同控一直都是显示行业从业者的梦想 。 然而 ， RGB-Mini LED从单一背光升级彩色背光后的光色同控技术难题一直困扰着行业 ， 相应技术迟迟无法量产 。
今年1月 ， 海信发布116英寸RGB-Mini LED电视UX ， 在色域、色彩等各项指标上全面超越了QD-OLED ， 成为全球领先的液晶显示技术 。 全球首款量产的海信RGB-Mini LED电视UX上市4个月 ， 已经在全球近20个国家上市 。 与此同时 ， 三星、索尼相关产品姗姗来迟 。
海信集团RGB光色同控AI画质芯片信芯H7是RGB-Mini LED的“大脑” ， 首创的RGB光色同控算法全新升级 ， 支持行业量产最高的3×10240分区控制 ， 是行业尚未量产公版芯片能力的近2倍；实现行业最高的108bits控色精度 ， 首次突破“光色无法同时精准控制”的行业难题 ， 色彩准确性提升68% ， 控色更精准、调亮不偏色、色彩更鲜亮 。
从量产全球首款RGB-Mini LED超旗舰电视海信UX ， 到推出全民可及的RGB-Mini LED电视U7S Pro ， 海信仅用8个月进行技术攻关及产业链高效整合 ， 完成对传统市场规则的改写 。
随着三星、索尼等国际品牌的加入 ， 将进一步推动RGB-Mini LED技术的成本下降和市场普及 。 这种以中国创新为引领、全球企业共同参与的竞合生态 ， 不仅将激发产业活力 ， 也为中国企业与全球产业链深化合作创造了契机 。
这种“从0到1”的原始创新能力 ， 不仅让海信在与三星、索尼等国际巨头的竞争中占据先机 ， 更推动中国显示技术从“跟跑者”跃升为“领跑者” ， 掌握全球高端市场的话语权 。
海信集团正以技术闭环定义全球行业标准 ， 海信AI研发团队与清华大学智能产业研究院、中国电子视像行业协会、中关村标准化协会 ， 共同发布了行业首个《AI电视白皮书》 。 牵头制定的《智能家居场景下多模态大模型技术要求》IEEE国际标准正式通过IEEE人工智能标准委员会立项审核 ， 实现从技术输出到标准引领的跨越 。
体育营销赋能构建全球高端品牌增长极
海信集团从全球化 ， 高端出海 ， 体育营销扮演着关键角色 。 海信的全球化征程始于1994年以南非市场为起点 。 2006年 ， 时任海信集团董事长周厚健提出“海信未来发展 ， 大头在海外”的国际化战略 。
从2016年欧洲杯的“大胆尝鲜”到2026年世界杯的“价值深耕” ， 海信积累了丰富的全球赛事运营经验 。 基于与国际足联的长期合作和深厚友谊 ， 海信成为了2025FIFA世俱杯全球第一家官方合作伙伴 。
海信正式官宣成为2026世界杯全球官方赞助商
9月5日 ， 国际足联主席因凡蒂诺特地在社交媒体更新状态 ， 他说 ， “我荣幸宣布 ， 国际足联与长期战略合作伙伴海信集团正式完成续约 。 作为全球领先的家电与消费电子品牌 ， 海信已确认成为2026世界杯?全球官方赞助商 。 ”FIFA首席商务官罗米·盖伊（Romy Gai）也高度评价与国际足联的合作：“我们相信世界杯是联通世界的桥梁 。 回顾过去 ， 我深感自豪 ， 我们与海信共同携手创造了历史 。 ”
体育营销的效果显著 。 益普索调研数据显示 ， 2018至2024年间 ， 海信海外总体认知度从30%跃升至56% 。 2019年至2024年 ， 在18个重要国家 ， 海信品牌的海外品牌资产指数从55快速提升至105 。 2025年世俱杯赛后 ， 海信品牌海外认知度提升到71% 。
海信集团副总裁方雪玉表示：“每次世界杯都会推动一项新的显示技术革命 ， 2026世界杯将加速RGB-Mini Led技术的全面普及 ， 让全球更多用户尽享更真实、更绚丽的赛场色彩 。 ”
体育营销已成为中国品牌全球化的关键催化剂 。 家电行业是最早通过顶级体育赛事赞助加快品牌全球化的行业 ， 海信恰恰是开拓者和引领者 。
【中国力量闪耀IFA2025 海信引领高端出海新范式】海信不局限于单纯的品牌曝光 ， 而是深度挖掘赛事价值 ， 将技术与赛事融合 。 这不仅展示了海信的技术实力 ， 也让消费者直观感受到海信产品在专业场景下的卓越表现 ， 有效提升品牌形象 ， 使海信从众多品牌中脱颖而出 ， 巩固其在全球高端市场的地位 。
这种“技术+体育”的双轮驱动模式 ， 不仅夯实了其在欧洲高端市场的品牌根基 ， 更以欧洲为支点辐射全球 ， 推动海信从“区域性高端品牌”向“全球性领导品牌”加速进阶 ， 构建起全球高端品牌增长极 ， 成为中国企业高端出海的新范式 。
文/刘畅 图/企业提供
编辑 杨娟娟
校对 陈荻雁

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