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9 月1日起 ， 小红书 「种草直达」广告外链跳转淘宝天猫功能正式面向全行业品牌零门槛开放 ， 该功能此前已全量开放跳转京东、拼多多的链路 。
「种草直达」是打通小红书种草到各大交易平台下单链路的商业化工具 ， 该功能通过在小红书笔记下方新增 “广告挂链” ， 让用户浏览种草笔记后可直接跳转至淘宝天猫、京东和拼多多购买商品 ， 助力商家直接生意增长 。 该功能还能实现品牌交易相关情况的回传 ， 助力实时调整种草策略 ， 让商家在小红书的种草效果更加精准且可被科学化衡量 。
自今年5月试点以来 ， “种草直达”已为众多品牌带来显著成效 ， 该功能累计为Ulike、DearMom、科大讯飞、百雀羚、iKF耳机、百词斩、善存、海昌、ubras、On昂跑、贝德玛、独特艾琳等数百个品牌带来百万量级、千万量级的GMV ， 例如纯净功效护肤品牌「发芽时光」孕妇防晒霜 ， 借助种草直达达成100万GMV ， 并登上孕妇防晒天猫国际热销榜首位 。
小红书数据显示 ， 品牌在投放“种草广告”的同时搭配“种草直达” ， 进店效率比单独投放任一工具提升76% 。
今年618期间 ， 敷尔佳通过「种草+种草直达」组合投放策略 ， 在竞争激烈的面膜市场成功突围 。 敷尔佳针对祛痘人群、精致妈妈等不同消费者的需求 ， 通过投放种草笔记精准传递产品卖点、快速积累兴趣人群 ， 在大促销售期投放「种草直达」 ， 承接转化 。 最终 ， 该策略贡献生意增量超千万 ， 相比纯种草的效果提升28% ， 为其天猫旗舰店进店人群带来54%的全新增量 。
同样借助组合投放实现增长的还有百词斩Ace单词机 。 品牌此前发现 ， 许多用户的末次阅读以种草广告笔记为主 ， 且种草后会前往天猫下单 。 基于这一洞察 ， 品牌优化投放策略 ， 围绕目标人群、产品亮点、博主类型匹配产出精准内容 ， 并在种草广告笔记中直接投放「种草直达」， 让用户从看到笔记种草到完成购买的路径更顺畅 ， 最终高效推动了销量提升与转化增长 。 最终 ， 品牌整体月销售额实现5倍增长 ， 「种草直达」直接促成的销售额占比达72% 。
此次「种草直达」向全行业品牌零门槛开放 ， 给即将到来的双11再添利好 ， 助力更多商家高效地将小红书的种草内容转化为品牌增长的切实销量 ， 进一步放大品牌生意增长势能 。
【小红书「种草直达」向全行业品牌开放，组合投放策略提升进店效率76%】
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