刘备自始至终以德作为行为准则 ， 在乱世里树立一面旗帜 。刘备起点低 ， 势力小 ， 力量薄 。在天下各路诸候 ， 以及所有英雄中 ， 他是最幼弱一个 。刘备有自智之明 ， 他为自已打出两面红旗 ， 一面是汉室宗亲的旗号 ， 世人称刘皇叔 ， 明正言顺 ， 正统血位；另一面是德字旗号 ， 以德行走天下 ， 用自已高尚情操和个人人格魅力 ， 深入人心 ， 让天下人产生敬仰之心 ， 是刘备取得成功的缘故之一 。
刘备由身实力有限 ， 在各路军阀混战之中 ， 屡屡遭受挫折和失败 ， 他先后投奔公孙瓒、陶谦、曹操、袁绍、刘表等诸候 ， 获得他们的称赞和肯定 。陶谦、刘表宁可放弃让儿子继承基业 ， 出让徐州和荆州 ， 这些都是他德行的标杆 。不管经历多少艰难困苦 ， 始终以德作为自己行为准则 ， 赢得了海内外人士的敬服 。刘备任平原县令时候 ， 工作勤勉 ， 对内平定贼冦 ， 对内安抚百姓 ， 对于任何人一视同仁 ， 平等对待 。
有人唆使刺客刺杀刘备 ， 刘备并不知情 ， 对待刺客礼遇有加 ， 酒宴款待 ， 刺客深受感动 ， 道出实情 ， 放弃此行目的 ， 这一事例在全国迅速传播 ， 以德服人故事扎根民间 。公元207年曹操率军南下直取荆州 ， 刘表病死 ， 荆州新主刘表次子刘琮 ， 他投降曹操 。正是荆州危难之际 ， 刘备率军夺取江陵要地 ， 荆州有数十万人士和民众跟随他 ， 辎重数千辆 ， 日行数十里 。
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