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对垒、攻防与无尽营销，当影石与大疆正面开战｜硬氪直击IFA2025

对垒、攻防与无尽营销，当影石与大疆正面开战｜硬氪直击IFA2025

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编者按：2025年IFA（柏林国际电子消费品展览会） ， 中国厂商又一次攻占会场 。 坐拥全球最完善、复杂的供应链 ， 储备下数量最多、最成熟的硬件工程师后 ， 这些公司早已做好准备 ， 要送给全世界最独特的产品 。 从音影到储能 ， 从笔记本电脑到智能家电 ， 中国厂商都展示出让人难忘的技术实力 。 作为一家长期关注硬件行业的科技媒体 ， 未来五天 ， 我们将全程跟踪这一欧洲最大的科技展会 ， 挖掘新产品和新赛道 ， 寻找未来风向 。
作者 | 张子怡
编辑 | 袁斯来
在IFA智能影像展区 ， 大疆和Insta 360相邻而建的展位 ， 吸引了最多人流 。
前者的年营收和利润是后者的数十倍 ， 双方体量差距极大 。 可在智能影像领域 ， 它们已成为彼此攻防最为猛烈的对手 。
不同于CES的脑洞大开 ， IFA展览产品更具务实性 。 由于是下半年唯一的国际性质科技展会 ， 且能够为年底假期大促做铺垫 ， IFA被认为是企业发布新品的绝佳广告时间 。
大疆创新拿出自己最王牌的产品矩阵 ， 既有新品全景相机Osmo 360、DJI Power 2000移动电源 ， 也有畅销产品Osmo Pocket 3 ， 和消费级无人机产品Mavic 4 Pro等等 。
影石创新带来的则是其最受关注的新品——预计明年发售的无人机「影翎Antigravity A1」 ， 也有同徕卡联名的运动相机Ace Pro2冰川白系列 ， 和最新发布的Go Ultra 。
双方此次在IFA展会上主推的产品 ， 无疑隐喻着未来的竞争走向 。
时下最风头无量的影石创新 ， 显然想要攻坚大疆长期主导市场的品类 。
「影翎Antigravity A1」今年8月官宣后 ， 影石创新股价被直线拉升 ， 曾连续两日20%涨停 ， 最大涨幅超75% ， 如今市值已突破1300亿元 。
资本市场看好的不只是影石的无人机新品 ， 更是其挑战大疆核心业务的姿态 。
至于大疆 ， 它从未正面回应过同影石的竞争 ， 产品却已佐证一切 。 IFA展会上的全景相机Osmo 360是对影石创新的正面进攻 。
大疆技术沉淀多年 ， 拥有远比影石多的多的产品生态 。 来自影石的竞争 ， 大疆战略上会重视 ， 但显然还到不了战术上过度反应的程度 。
影石创新创始人兼董事长刘靖康曾在朋友圈里用了数个“多的多”感慨大疆的强大 ， 也直言“成为下一个大疆 ， 不够酷 ， 不够有吸引力” 。
无论如何 ， 这场由中国企业发起的影像产品之战 ， 已在全球拉开帷幕 。 这一次 ， 走上牌桌的玩家 ， 只有中国品牌 。

01 划时代产品后的野望IFA展会上 ， 大疆于9月6日和9月7日每天举办两场产品分享环节 ， 上午分享无人机产品技术及拍摄技巧；下午分享手持产品与其背后的大疆生态 。 前者是大疆最重要的核心业务生态 ， 后者推出的Osmo Pocket3无疑是大疆近些年来最成功、最为畅销的产品 。
雷锋网报道称 ， Osmo Pocket3总销量突破一千万台 ， 去年营收接近200多亿元 。 大疆手持类影像产品今年营收预期超过500亿元 。 加上无人机等业务 ， 大疆今年总营收规模预计在850亿元-900亿元左右 。
倘若上述消息属实 ， 大疆手持类影像产品业务贡献的营收已有半壁江山 。
Osmo Pocket系列是开创者 。 它发现手机摄影和专业相机的中间地带 ， 抓住一批非专业摄影人士但有影像记录需求的增量群体 。
前两代Pocket系列产品销量平平 ， 也并不被市场所看好 ， 曾有媒体认为：Pocket注定是小众用户群体的产品 。
直到Osmo Pocket3的发布 。 它集合了大疆大量的技术积累与创新 ， 从传感器、执行器、算法等等 ， 在各个关键点都做到极致后 ， Pocket3成为超级大“爆品” 。
但Pocket之后 ， 大疆需要发现下一个爆品 。
它选择攻入影石的腹地 。
图为DJI Osmo 360
DJI Osmo 360是大疆首款全景相机 ， 拥有专为全景相机设计的方形高动态影像传感器 ， 这块定制的传感器能够带来更强的光线捕捉能力、更少的噪点和更出色的低光表现 ， 实现更佳的全景视频画面；它也有效结合了大疆的产品生态 ， 电池与Osmo Action系列通用 ， 磁吸快拆系统也与Action系列配件兼容 。
毫无疑问 ， 大疆具备开发高性能全景相机的技术能力 ， 其挑战在于全景相机360度取景的特点 。 用户会先记录一个完整的球形视频 ， 后期再寻找和构建画面 ， 因此剪辑体验相关重要 。
大疆过去并没有处理全景视频的软件经验 ， 它需要时间学习并构建新一批的用户生态 。
如今的全景运动相机市场里 ， 玩家不再只有Insta 360、AKSASO ， 还有DJI 。 大疆补齐了产品的生态位 ， 也从“创新者”成为“追随者”——这也是成熟公司必然走上的道路 。

02 后来者向天空之城的进击开发无人机 ， 无疑是影石创新近年来最勇敢的决定 。
大疆在无人机领域有着令人难以撼动的地位和优势 。 截至2023年底 ， 大疆在全球范围内拥有超过3.8万项技术专利 ， 其操作系统、电池、电驱、电控等无人机核心零部件全部实现自研自产 。 可以说 ， 在无人机行业 ， 大疆从上游到下游都掌握绝对优势 。
但无人机市场太过诱人 。 据全球商业信息咨询公司IMARC的估测 ， 消费级无人机年复合增长率或高达10.32%以上 ， 2033年市场规模预计超130亿美元 。 在当前低空经济得到众多政策利好支撑的背景下 ， 无人机行业相比运动相机赛道 ， 更加有吸引力 。
影石创新选择继续从以360度全景技术作为核心差异点切入无人机 ， 这是大疆过去未涉猎的视角 。
图为影翎Antigravity A1
据影石创新介绍 ， 影翎Antigravity A1由影石Insta360联合第三方团队共同孵化 ， 在IFA展会首次线下亮相 。
不同于传统无人机“镜头所指即画面”的航拍逻辑 ， A1采取“先飞行、后取景”的创作模式 。 用户无需在飞行中反复调整角度 ， 即可一次性采集完整全景画面 ， 并在后期自由裁切任意比例与角度 ， 横竖屏无损切换 。
影翎Antigravity配套的Vision飞行眼镜 ， 支持头部视角同步 ， 可在飞行中实时转动头部 。 Grip体感遥控器一改传统摇杆控制方式 ， 实现“指哪飞哪” 。
在消费级无人机市场中 ， 传统广角无人机拍摄视角单一 ， 缺少飞控乐趣；FPV无人机（第一人称视角无人机）则能提供更刺激的飞行体验和充满冲击力的画面 ， 但操控门槛高到让许多人望而却步 。
影石创新不是第一个推出飞行眼镜加体感遥控器操作无人机的公司 ， 大疆在2022年推出的DJI Avata系列是面向初学者的FPV无人机 ， 其操作方式也是通过体感遥控和飞行眼镜获得新的飞控体验 。
影翎Antigravity A1不同的是 ， 它学习了FPV无人机独特的飞控体验 ， 利用其全景镜头的设计 ， 降低用户体验和创作的门槛 。
影石缘何做无人机 ， 创始人刘靖康在新品公测后在朋友圈做过解释 。 他说 ， 一是因为公司使命愿景驱动 ， 二是看到有大量客户需求未被满足 ， 有机会创造市场增量 ， 三是这个业务会牵引公司成长 ， 锻炼十二边形能力 。 他也承认：这个决策会刺激DJI做全景相机“抄家” 。
诚然如此 ， 当影石创新进军无人机后 ， 双方产品线开展白热化竞争势在必行 。 目前 ， 已有消息称 ， 大疆会在年底推出全景无人机 。
【对垒、攻防与无尽营销，当影石与大疆正面开战｜硬氪直击IFA2025】大疆是令人畏惧的对手 ， 也是令人尊重的对手 ， 而影石作为上市公司最大的优势之一 ， 就是能撬动庞大的资金 。 大疆与影石这场互相追击的战争 ， 至少在现阶段势均力敌 ， 胜负远未决定 。

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