品牌|2021年618大促前后轻食代餐行业数据分析报告( 二 ) 田园|主义|直播|报告|李佳琦

(2021年618大促前后轻食代餐行业数据分析报告）
但是从抖音平台来看，七年五季不仅坚持品牌自播来曝光品牌声量，吸引消费者，而且还与头部红人、潜力主播等均有展开合作，除了淘宝直播之外，最大程度在抖音平台曝光品牌声量。

文章图片

(2021年618大促前后轻食代餐行业数据分析报告）
对于商品的营养成分，两个品牌也不遗余力在旗舰店详情页公开展示，相信对于消费者来说，心里有明确和更符合自身效果的消费决策。面对目前“被点名的田园主义全麦欧包已下架”事件，薇娅经纪公司也宣布与田园主义停止合作，相信关联的品牌会有所警示，主播也会对食品合作更加严谨。

文章图片

(2021年618大促前后轻食代餐行业数据分析报告）
代餐奶昔短时间覆盖轻食代餐市场
另外，入局轻食代餐行业的消费人士，一定接触过代餐奶昔品牌。其中wonderlab品牌2019年初才成立，快速走红在女性消费市场，并且成为天猫最受女性欢迎的代餐奶昔品牌。作为代餐奶昔具有“低卡、高纤维、高蛋白”等特点，满足消费者控体重、高饱腹感等需求。

文章图片

(图片来自网络）
2020年第一波双11大促期间，成立仅一年半的Smeal成为了天然粉食品类目下的新代餐类目销量第一；Wonderlab在2个小时内卖出了50万瓶代餐奶昔。
从Wonderlab品牌近90天在淘宝直播表现可以发现，除了没有与薇娅、李佳琦合作之外，关联合作的主播阵容也不容小觑。此外，品牌关联抖音直播积极与肩部、腰部、以及头部红人主播展开合作，其中包括涂磊、张庭等早期入局抖音直播的明星主播，并且为品牌创造了亮眼的销量成绩。

文章图片

(2021年618大促前后轻食代餐行业数据分析报告）
从产品拓展路线来看， WonderLab选择了市场规模更大的保健品市场，并在时下市场最受关注的益生菌、膳食纤维、玻尿酸领域均已有布局。

文章图片

(2021年618大促前后轻食代餐行业数据分析报告）
代餐奶昔品牌创新并深耕
除了wonderlab品牌深入女性消费者内心之外，新西兰代餐品牌smeal早在2018年进入中国，依靠产品品质、推陈出新，再通过有趣的营销手段来吸引消费者购买。和wonderlab相比，不管是淘宝直播还是抖音直播，其合作的主播阵容相对落后。近90天仅仅与淘宝主播雪梨、小小疯、叶一茜联手带货，抖音直播方面主要与肩部达人主播合作打开消费市场。

文章图片

(2021年618大促前后轻食代餐行业数据分析报告）
总结
1.轻食代餐用户群体从单纯想要减重和保持体重的人群，逐步扩大为追求健康、高效生活的年轻群体。
2.对于轻食代餐品牌而言，不断升级体验，让用户保持对产品的新鲜度，再通过当下直播电商平台、官方网站、社交媒体等进行高效传播和转化，既能在轻食代餐圈子打造爆品，还能为消费者提供解决方案。
3.90后、95后是健身主力军，他们需要长期保持身材，进行减脂增肌需求，因此带动了轻食代餐食品的购买热度，也是商品回购主力人群。

品牌|2021年618大促前后轻食代餐行业数据分析报告( 二 )

推荐阅读

巨人丧尸的电影叫什么是什么国家的

甘蔗如何榨汁甘蔗榨汁的步骤

智能锁如何选购

辽宁朝阳一高怎么样

街霸对决阳是谁弟弟阳背景故事介绍

高考制度恢复是哪年

榴莲壳是厨余垃圾吗

请问怎样清洗厨房灶台的油污厨房灶台油污怎样清理干净

康复祝福语康复祝福的经典语句

露娜里面的冰箱贴怎么用露娜的冰箱贴是干什么用的

五言绝句·回眸一笑百媚生回眸一笑不生花

小蚁摄像头如何固定，小蚁智能摄像机如何固定在墙上

湖北二手东风尖头自卸工程车个人，估东风自卸车的价格

怎么做资金预算表

硅藻泥是什么？小编来带你了解相关内容

狗狗眼睛红且有眼屎怎么办