是具有更好的互动性和可跟踪性 ， 可以针对分众目标，提供特定地理区域的直接的、个性化的广告定向发布，可通过手机短信、彩信、WAP、声讯等多种手机增值服务平台来实现，发布效果可以通过互动的量化跟踪和统计得到评估 。手机广告可以利用手机用户数据库，对目标对象进行分众，定向地发送广告，同时利用手机的互动性，判断量化广告的有效到达率 。
对手机广播的研究不外乎“政策支持”和“运营模式”的探索，有学者就此分析了其典型的运行模式，并且提出在手机媒体产业链中 ， 内容提供商、移动网络运营商和终端设备制造商之间，如何相互合作发展是非常关键的 。
【手机广告的特点】手机不离身，信息不共享；在合适的时间将合适的有价值广告信息传输给合适的人 。每个手机广告的受众，都可以被清晰准确的锁定 。
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