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就在昨天 ， 理光正式发布了 GR 系列的第四代相机 ， GR4 。
和之前每一代 GR 发布一样 ， 摄影圈里小范围地骚动了一下 ， 像一块石头丢进平静的湖面 ， 涟漪不大 ， 一圈圈荡开 ， 传得很远 。
真正让这块石头激起千层浪的 ， 是它的价格——8999 元 。
这个价格 ， 比前代 GR3 的上市价格 ， 涨了 2800 元 。
一台卡片机卖 9000 块 ， 就像你在街边吃完一碗麻辣烫 ， 老板擦擦手说「承惠 200 块」一样荒谬 。
理光疯了吗？
没有 。 世界可能是个草台班子 ， 但企业做出任何行为都是出于理智 。
究其根本 ， 是相机市场以前那套「看参数、论大小」的老规矩 ， 现在不好使了 。
因为富士生造出了一个几乎完全依靠情绪价值支撑的全新增量市场 ， 一级市场奇货可居 ， 二级更是炒出投资属性 。 同为社交媒体氛围系选手的理光 ， 没有理由不跟随这种做法 。
今天 GR4 的定价 ， 可真是理光的草船 ， 借了富士的箭 。
先看看 GR4 ， 这次端上来了什么新菜？在聊那些虚的之前 ， 我们还是先接地气地看看产品本身 。
毕竟 ， 一切价值的讨论 ， 都离不开产品力的支撑 。
和前代 GR3 相比 ， GR4 的升级 ， 可以总结为「意料之中的补强 ， 和一点小惊喜」 。
我们把官方给出的密密麻麻的参数表 ， 翻译成大白话：
底大了一点点 ， 像素高了一丢丢
GR4 的传感器从 GR3 的 2424 万像素 ， 微涨到了 2574 万 。
这点变化几乎可以忽略不计 ， 说白了 ， 画质的根基没变 ， 还是那块熟悉的 APS-C 画幅传感器 ， 没有跟随主流选择高像素 ， 高感表现应该会更好 ， 但相对来说 ， 裁切的空间和裁切后的画质就相对没那么可观 ， 不太利于二次构图 。
五轴防抖 ， 终于来了
GR3 的三轴防抖在当时算是个亮点 ， 但放到现在 ， 只能说勉强够用 ， GR4 这次升级到了五轴防抖 ， 这是一个实打实的进步 ， 从上手视频来看 ， 在五轴防抖的加持下 ， 手持一秒也有一定的成功率 。
对于单手抓拍、弱光环境拍摄或是使用机内 ND 滤镜拍摄慢门来说 ， 更高的成片率就意味着更多的创作可能性 。
森山大道使用 GR4 拍摄
对焦 ， 终于追上时代了
GR 系列的对焦一直是个老大难问题 ， 拉风箱是家常便饭 。
GR4 这次用上了「混合自动对焦」 ， 也就是相位对焦加对比度对焦 。 这意味着对焦速度和精度都会有质的提升 ， 还加入了眼部/面部识别 ， 虽然可能还比不上索尼、佳能这些第一梯队 ， 但从上手视频来看 ， 对焦速度还是有明显提升 ， 补齐了前代最大的短板之一 。
森山大道使用 GR4 拍摄
屏幕更亮了 ， 内部存储更大了
屏幕还是那块 3 英寸 103 万像素的触摸屏 ， 但理光强调了户外可视性 。
同时 ， 机身SD 卡槽变成了 microSD 卡槽 ， 为电池腾出了空间 ， 内置存储从可怜的 2GB 暴涨到了 53GB ， 这意味着 ， 就算忘了带卡 ， 也能放心大胆地拍上一整天 。
对于一台主打便携的相机来说 ， 这个升级非常贴心 。
滤镜更多了 ， GR 的「灵魂」更香了
图像控制里新增了两种电影模拟 ， 分为黄色和绿色两种模式 ， 属于风格化强烈的预设 ， 同时对预设参数的自定义调节能力更强了 。
使用电影（绿色）拍摄
对于 GR 的核心用户来说 ， 买它一半是为了硬件 ， 另一半就是为了那无可替代的色彩科学和胶片模拟 。 更多的滤镜选择 ， 意味着直出的照片能有更多变的「氛围感」 。
使用电影（黄色）拍摄
总的来说 ， GR4 是一次稳健的迭代 。 它没有颠覆性的创新 ， 更像是一个认真听取了用户反馈后 ， 交出的一份「改进报告」——修复了 GR3 最让人头疼的对焦问题 ， 强化了防抖 ， 电池也从 1350mAh 增加到了 1800mAh ， 让这台街拍神器的「基本功」变得更扎实了 。
但 ， 这些升级 ， 足以支撑它 8999 元的售价吗？
相机市场 ， 通货膨胀让我们把视线从 GR4 移开 ， 看看整个市场 ， 你会发现 ， GR4 的高定价并不是一个孤例 ， 而是一种正在蔓延的趋势 。
曾几何时 ， 相机市场的价格体系像金字塔一样清晰、稳定——价格和性能强挂钩 ， 核心指标就是画幅 ， 全画幅就是比半画幅贵 ， 半画幅就是比 M4/3 贵 。
一分钱一分货 ， 童叟无欺 。
但现在 ， 这个金字塔正在从底层开始松动 。
最典型的例子就是富士：
曾经的 XE 系列 ， 定位是中端入门 ， 主打复古和性价比 。 但从四代开始 ， XE 系列价格一路飞涨 ， 二手市场甚至出现了远超发售价的「理财产品」现象 。 到了最新的 XE5 ， 官方定价直接涨到了 9999 元 ， 比 XE4 的官方售价高了 4300 元 ， 涨幅达到惊人的 75% 。
至于 X100 系列 ， 就更为夸张了 ， 不再赘述 。
这些相机 ， 如果单看画质、对焦、视频这些硬参数 ， 真的谈不上太出色 ， 但它们就是有价有市 。 理由 ， 藏在「氛围感」、「富家子弟」这些流行于社交网络的热词中 。
现在 ， 同为氛围系选手的理光 GR4 ， 也加入了这个行列 。
GR4 8999 元的价格 ， 你可以买到松下 S9 这样的全画幅相机 ， 也能买到很多性能强悍、视频规格更高的 APS-C 相机 。
这确实让典型相机消费者感到困惑——用全画幅的钱 ， 去买一台不能换镜头、视频功能孱弱、对焦也并非顶级的半画幅卡片机 ， 这笔账怎么算都不划算 。
消费者们开始困惑了——用全画幅的钱 ， 去买一台不能换镜头、视频功能孱弱、对焦也并非顶级的半画幅卡片机 ， 这笔账怎么算都不划算 。
是全幅相机不够好用吗？
不是的 ， 是旧的价值体系开始动摇了 。
2011 年 ， 小米手机横空出世 ， 智能手机的影像革命拉开序幕 ， 相机厂商们第一次感受到了来自另一个维度的压力 ， 在那之后的十年 ， 是相机行业被迫「内卷」的十年 。
为了对抗手机的便捷性 ， 相机厂商不约而同地走向一条符合直觉和逻辑的路：专业化 。
于是我们看到了一场疯狂的军备竞赛 。
像素从 2000 万卷到 6000 万 ， 对焦从几十个点卷到几百个点 ， 视频从 1080P 卷到 8K ， 相机变得越来越强大 ， 也越来越像一台冷冰冰的参数机器 。
这个时代 ， 参数决定价格 ， 一台相机卖多少钱 ， 取决于它的传感器有多大、像素有多高、连拍有多快、视频有多强 。
这是一个由工程师主导的时代 ， 也是一个市场被参数规训的时代 。
但「内卷」总有尽头 。
当手机的计算摄影越来越强大 ， 强大到可以在某些场景模拟出全画幅的浅景深时；当相机的参数已经高到远超绝大部分普通用户需求时 ， 问题也随之而来：
我们真的需要一台能拍 8K 视频、一秒 30 张连拍的相机 ， 来记录生活吗？
难以量化的价值 ， 明明白白的涨价答案显然是否定的——在这个越来越小的市场玩零和博弈 ， 最终的结果只能是灭亡 。
于是 ， 相机市场进入了「后内卷时代」 ， 在这个新时代 ， 游戏规则变了 。
如果说「内卷时代」的核心逻辑是「生产力」 ， 那么「后内卷时代」的关键词就是体验 。
当相机不再是大部分人记录生活的唯一工具 ， 当它从一个必需品变成一个非必需品时 ， 它的价值就不再仅仅由那些可以量化的参数决定 。
人们为什么愿意花大价钱买 GR4 ， 买 X100VI？
他们买的是一种「确定性」的风格 。
在今天 ， 拍一张照片的门槛无限低 ， 但拍一张「有感觉」的照片 ， 门槛却很高 。 手机拍出来的照片 ， 清晰、锐利、色彩鲜艳 ， 但总感觉少了点「味道」 。 这种味道 ， 可能需要你花大量时间在 Lightroom 里调整曲线、HSL 才能得到 。
而 GR 的「高对比度黑白」、「正片」模式 ， 富士的「胶片模拟」 ， 按下快门 ， 就能得到一张风格强烈的照片 ， 这种直出的确定性 ， 为你节省了大量后期时间 。
这种内置的「审美」 ， 是一种价值 。
森山大道使用 GR4 拍摄
他们买的是一种「无负担」的陪伴 。
相机圈有一句老话：「最好的相机 ， 就是你愿意带出门的那一台」 。
传统的单反、微单 ， 加上几支镜头 ， 就像背着一块砖头出门 ， 沉重且充满攻击性 。 你很难在街头、在餐厅、在朋友聚会时 ， 毫无顾忌地举起它 。
而 GR4 的重量只有 262 克 ， 可以轻松塞进口袋 ， 它的形态决定了它没有攻击性 ， 抬手就可以随时随地记录 。
这种「随时在场」的陪伴感 ， 是一种价值 。
他们买的是一种「纯粹」的摄影乐趣 。
GR 系列最核心的设计哲学 ， 是「SnapShot」——抓拍 。 从开机速度、对焦逻辑到单手操控 ， 它的一切设计 ， 都是为了让你在最短的时间内完成拍摄 ， 没有复杂的菜单 ， 没有多余的功能 ， 逼着你回到摄影最原始的状态：观察、构图、按快门 。
在这个过程中 ， 你得到的不仅是一张照片 ， 更是一种「狩猎」般的快感和「化繁为简」的禅意 。
这种「返璞归真」的操控乐趣 ， 也是一种价值 。
想明白了这三点 ， 你就能理解 GR4 乃至一众人们机型的定价逻辑了——
除了画质、对焦、视频这些硬邦邦的参数 ， 那些看不见、摸不着 ， 但能被清晰感知的「情绪价值」——风格、便携、乐趣 ， 同样有价值 ， 同样卖得上价格 。
使用负片滤镜拍摄
所以 ， 半画幅不一定比全画幅便宜 ， 「参数赛道」上 ， 分化出不同的「体验赛道」 ， 两条赛道上的选手 ， 看似都在做相机 ， 但服务用户的核心需求却天壤之别 。
目标不同 ， 评价体系自然也就不同 ， 就像你不能用百米冲刺的标准 ， 去评判一个马拉松选手 。
当然 ， 以上角度 ， 是一场从市场现状倒推的客观归因 ， 是将本就不算大的相机市场再拆开细看的过程；
是看相机厂商怎么从零和博弈中解脱出来 ， 寻找手机与专业相机的中间地带 ， 从而将蛋糕做大 ， 最终才有现在相机市场通货膨胀的现象 。
也许有朋友会担心 ， 照这么一直涨价下去 ， 岂不是会对标索尼 α1、尼康 Z9 和佳能 R1 这样的全能旗舰？
其实不会的 。
别忘了 ， 「参数赛道」上的相机 ， 更多是作为生产力工具 ， 可以创造实打实的商业回报；而「体验赛道」上的相机 ， 提供的是个人精神上的满足 。
这基本决定了「体验赛道」的平均价格 ， 很难触及「生产力赛道」的天花板——最多媲美一些中端机 。
当然 ， 凡事总有例外 ， 比如徕卡和哈苏这两位不在五行中的玩家 ， 以及和原价三星坐一桌的索尼 RX1R III 。
但跳出价格本身来看 ， 这种分化对整个行业未必是坏事——它意味着相机市场并不会像悲观者预测的那样不断萎缩 ， 最终走向消失 ， 反而会更加多元和有趣 。
这很像今天的手表市场 ， 有人需要一块分秒不差的石英表 ， 因为它的天职是「告知时间」；也有人迷恋一枚精巧的机械表 ， 因为它提供的是「感受时间」的仪式感 。
甚至我们可以想象和期待 ， 在不久的将来 ， 相机市场也会迎来它的「Apple Watch」 ， 一种更智能、更互联的形态 ， 能彻底改变我们创作与分享的方式 。
最后 ， 用了几千字合理化 GR4 的定价之后 ， 我们还是要点出理光这次定价营销过程中的不合理 。
饥饿营销是一种早已被接受和合理化的做法 。 从奢侈品到相机 ， 人们早已被驯化 。 但它仍然是一种不合理的现象——特别是当理光映像中国部门堂而皇之地要求「支付 199 购买会员」才可获得首发抽签·预定资格的时候 。
虽然这不能完全等同于官方黄牛 ， 但又何尝不是一种强行绑架消费者 ， 用最利的刀去割最忠诚粉丝的做法呢？
情绪价值可以折换为价格 ， 但不应该被用来合理化这种毫无体面的割韭菜行为 。 理光中国应该做得更好 ， 起码配得上它的用户——历尽千帆 ， 只想拾回对于影像那份纯粹原始热爱的人们 。
周奕旨 (周奕旨)
让我有个美满旅程
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【理光 GR IV 发布，相机为什么越来越贵了？】爱范儿|原文链接· ·新浪微博
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