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昨天 ， 罗永浩在 B 站更新了一期视频播客 ， 主题是与理想汽车创始人李想对谈 。
这期视频里 ， 老罗跟李想一个啥都敢问 ， 一个啥都敢说 。
聊童年 。
罗永浩：“ 怎么听着全是幸运呢 ， 给我讲讲童年创伤吧 ， 十八岁前有什么创伤 ”？
李想：“ 我刚回到石家庄的时候 ， 整个小区的孩子都欺负我 ” ， “ 而且小朋友们都欺负我 ， 我今天脸上很多疤痕 ， 都是在小学时候被他们抓的 ” 。
谈融资 。
李想说王兴是他整个创业历史上最大的贵人相助 。
理想 B 轮时 ， 王兴找了很多人想投 ， 但理想拒绝了 ， 结果理想山穷水尽的时候 ， 王兴顶着无数人的反对伸出援手拉了一把 。
给李想眼眶都整红了
这期节目足足四个小时 ， 但两位风云人物的真诚剖白 ， 让很多网友不但看完了还觉得意犹未尽 。
在绝大多数内容靠三秒一个反转吸引观众的时代 ， 这种绵长得劲的超大杯属实稀有 。
不但大杯 ， 内容还十分精品 ， 直接把老罗送上了全站排行 。
不过 ， 老罗表示 ， 这只是个开始 ， 后续还会邀请各界大牛 ， 下一期嘉宾是小鹏汽车创始人何小鹏 。
起初差评君只是感觉 ， 嘿 ， 这活计适合犀利毒舌的老罗啊 ， 以及 ， 挺下血本的~
但想了想 ， 我发现 ， 哎？怎么好像大家都在搞这个视频播客？
像喜马拉雅这种音频平台做视频播客 ， 多少是沾边的 ， 但现在小红书、B 站也在纷纷 “ 凑热闹 ” 。
以 B 站为例 ， 上个月推出《 视频播客出圈计划 》 ， 专门扶持视频播客 ， 罗永浩、鲁豫、于谦都库库入驻 。
看这力度 ， 感觉很可能是 B 站下一个下重注的地方 。
突然之间 ， 视频播客成新风口了？
视频播客 ， 顾名思义 ， 就是带画面的播客 ， 主体还是播客的逻辑 。
以防有差友不关注播客 ， 这里咱啰嗦几句 。
播客是一类音频节目 ， 内容从科幻科普、自然科学、家长里短到思考分享 ， 主打一个信息密度高跟相声有那么点像 ， 一张嘴就能成立 ， 所以能说会道的就特适合这形式 ， 这几年脱口秀演员纷纷向播客进军 。
播客靠音频输出 ， 主打一个信息密度高 ， 还能解放眼手 ， 以伴随的形式 ， 让你在开车、做饭的时候也能获取知识 ， 由此大受欢迎 。
既然音频是优势 ， 为啥非要加个画面？把成本搞上去呢？
其实 ， 视频化播客不是新鲜事 ， 甚至已经俨然是主流趋势 。
在播客产业最发达的美国 ， 几乎头部播客都会同时录制视频节目 。
像《 Joe Rogan Experience 》 ， 这档播客节目邀请过马斯克、扎克伯格、侃爷 ， 甚至在选举投票之前对谈特朗普 。
这一切 ， 最开始就发生在这么一张简陋、杂乱的桌子前 ， 两个人在工作室里随便一坐 ， 耳机一戴 ， 镜头一架就开聊了 。
商业和个人成长领域的播客《 The Diary of a CEO 》也是啊 。
对谈过哈佛神经学专家 ， 精神病博士 ， 也会跟少林大师探讨内心平静与专注的力量 。
场景看似简约 ， 实质上五脏俱全 ， 布景灯光一个没少 ， 已经很像正式对谈节目了 。
抛开专业播客节目先不谈啊 ， 就说 NBA 吧 。
没错 ， 就是打篮球的那个 NBA， 球员们也是人均一个视频播客 。
每天球都不打了 ， 几个大长腿往沙发一坐 ， 麦一开 ， 就是回忆 ， 就是侃 。
@后厂村体工队 曾经统计过一个数据 ， 从乔治 2024 年 7 月 7 日官宣加盟 76 人到 2025 年 2 月 24 日 ， 乔治的播客视频 291 条 ， 而他的赛季进球数只有 219 个 。
看完这些 ， 再往国内看 ， 是不是感觉这不是啥新风口 ， 都有点赶晚集的味儿了？
播客拥抱视频化 ， 其实是必然 。
因为当下互联网传播的主流形式就是视频 ， 单一的音频、单一的图文 ， 虽然精品程度高 ， 但传播早已触及天花板 ， 现在简单的配上画面 ， 就可以打破传播上限 。
这事其实知名播客《 忽左忽右 》的主播程衍樑说的挺清楚了 。
“ Kanye之前在美国一档播客上睡着了 ， TIKTOK 上很多人在传这段视频 ， 这条短视频可能在国内也有上万点赞 ， 但没有人知道是怎么回事 ” 。
“ 这就是播客适配不同媒介后产生的特色 ， 进行一定程度的扩散 ， 让播客内容走向更多人 ， 这就是我们想要的 ” 。
以老罗跟李想的对谈来举例吧 。
只做音频 ， 大概率就是上喜马拉雅 ， 狠一点上 QQ 音乐之类的音乐平台 。
贴上画面后 ， 玩法就多了 ， 长视频上 B 站 ， 长视频切吧切吧丢抖音 ， 视频里面的爆点名言截图发小红书、微博 ， 一次生产 ， 全平台开饭 。
其中有个重中之重：短视频切片 。
这玩意早就在多个领域被证明是流量密码 ， 从小杨哥的直播切片矩阵带货 ， 到董宇辉边卖大米边上课的文化片段 ， 再到罗翔把枯燥的法律课切成全网爆款的普法段子 。
一条主体内容 ， 切成一百条 ， 有一条爆了就能引流 。
有点像孙悟空的分身戏法 ， 拔一把猴毛一吹 ， 变出无数化身攻占互联网 。
不仅自己可以发 ， 还会有很多博主自发传播 ， 最终再把流量导回你的渠道 。
是的 ， 很多原本没有关注到节目的人 ， 会从这些 “ 站外 ” 平台来到能收听完整节目的渠道 。
同时 ， 视频化播客这种形式 ， 特别丰俭由人 。。。
以我们的账号差评硬件部为例 ， 这个账号以拍摄为主 ， 更新频率基本上三天一期 ， 每期内容后期团队需要 2-3 个人 ， 如果要上动效 ， 那后期制作需要的人力和时间还得进一步增长 。
而视频播客 ， 直接贴图也可以成为一期 ， 比如@局部观察就采用静止画面 + 音频的模式发布了多期视频播客 。
可以看到 ， 内容足够好的情况下 ， 播放量照样不俗 。
稍微复杂一点的 ， 像@知安局 ， 以实拍跟剪辑为主 ， 找个背景不错的场所 ， 几位嘉宾坐下来 ， 围绕一个议题趁热聊聊 ， 同样也是一期 。
当然 ， 有实力的 ， 也可以往罗永浩这种形式发展 ， 专门的影棚、布景、灯光 。
下限家客厅 ， 上限演播厅 。
对于很多小播客主来说 ， 这是一个非常好的低成本推进模式 ， 也兼容了大播客主的拔高空间 ， 给了内容创作极大的灵活性 。
对于视频平台来说 ， 也是一桩好买卖 。
先看视频平台老大哥 ， 今年 2 月份 YouTube 宣布 ， 平台上的播客内容每月活跃观众超过 10 亿 ， 这个数字远超垂类音频巨头 。
这些播客用户 ， 含金量极高 ， 根据头部播客机构「 日谈公园 」联合喜马拉雅等发布的《 2024年播客行业报告 》中称 ， 播客的重点受众是月薪在 2 万元及以上的高收入人群和企业管理者 。
这些人普遍学历高、消费能力强 ， 对播客依赖度也更高 ， 订阅及固定收听节目的数量也比其他人群更多 。
在过去 ， 这些用户并没有被很好的商业化 ， 因为音频内容变现的手段有限 ， 播客现阶段以付费节目、软广告植入为主 ， 绝大部分播客节目目前还是很难盈利 ， 已经盈利的 ， 收入体量也较为有限 。
根据趣解商业的报道 ， 头部播客栏目《不合时宜》在小宇宙有近 50 万订阅 ， 单条口播广告刊例价为 38889 元 ， 定制单集报价为 13.3 万元 ， 已属头部水平 。
这个收入水平放到内容行业来说 ， 堪称没啥战斗力 。
进入视频平台后 ， 一来报价可以随着受众体量的提升而上涨 ， 二来商业化的想象力 ， 从耳朵解放到了眼睛 ， 带货、私域、在画面里植入等等都成为了可能 ， 收入渠道会更丰富 。
老罗的这期内容 ， 无疑让很多人看到了视频播客的巨大可能性 。
这一部分源自老罗无法替代的个人魅力 ， 但这种形式本身也不容忽视 。
信息获取的方式可以很自由 。
开车就纯听声音获取内容信息 ， 在电脑面前 ， 可以打开视频 ， 对谈时嘉宾的表情和动态其实也是一种信息补充 。
更难能可贵的是 ， 我觉得老罗证明了一点 ， 在短视频碎片化消费的当下 ， 真诚的深度对谈 ， 依然是硬通货 ， 用户对长内容、深度内容的渴求依然强烈 。
【老罗在B站搞的新节目，可能真找到流量密码了】可以预见 ， 视频播客的制作水准和商业化模式都会进一步成熟 。
也许会从简单的哥几个坐着聊一聊 ， 成为一种全新的内容生态 。
对于内容消费者来说 ， 无疑是件好事 ， 未来的内容菜单上 ， 会更多高质量、有深度的内容等待着我们的选择 。
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