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品牌|这个千亿电商新市场，一年干出700个新品牌，有何秘诀？

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有人的地方就有生意 ， 如今电商行业火速发展 ， 紧接着直播电商带动着短视频电商 ， 随着而来的就是越来越多的品牌蜂拥而入 ， 而这个千亿电商新市场 ， 看准前景非常重要！
【品牌|这个千亿电商新市场，一年干出700个新品牌，有何秘诀？】品牌|这个千亿电商新市场，一年干出700个新品牌，有何秘诀？
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俗话说：减肥就是管住嘴迈开腿 ， 但这个忙碌的社会 ， 显然会有些想要偷懒的人 ， 而越来越多人注重身体健康、体重管理这个问题 ， 也让不少商家“有机可乘” ， 一年开出700个新品牌 ， 代餐行业到底有多厉害？
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市场走向 代餐为什么火了？
不吃米饭吃代餐似乎成了现在年轻人的口头禅 。
随着现在社会的压力越来越大 ， 肥胖成了亚健康人群很重要的一个问题 ， 不仅如此 ， 管理身材的人也越来越多 ， 进一步促进这个行业飞速的发展 。
代餐既可以满足于消费者对低脂肪低卡的需求 ， 又能改善身体健康状态 ， 直击痛点 。
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是潮流——因为代餐是个新鲜的东西 ， 只有年轻人认可 ， 才有可能变成潮流 ， 而这个行业是直面这些消费群体的 ， 也让更多的年轻人接受这样的生活方式 。
是零食化——代餐的本质就是健康快乐、并且快速的吃一餐好吃美味的食物 ， 目前代餐也逐渐多样化、正餐化 。
据了解 ， 从2020年至今 ， 轻食代餐赛道投融资事件超过20起 ， 融资总额起码十多亿元 ， 包括王饱饱、Smeal、ffit8、Wonderlab、鲨鱼菲特等品牌 ， 少则融资千万 ， 多则上亿 。
有数据预计 ， 到2022年轻食代餐市场规模将达1200亿 ， 也将意味着越来越多的资本想要踏入这个行列分一杯羹 ， 现在做会晚吗？只要想做 ， 什么时候都不晚 。
资本涌入 爆火之下 ， 暗藏危机 。
面对身材焦虑又懒惰的年轻人 ， 低热量、高饱腹、营养全面的代餐产品 ， 成为了他们的选择 。
2020年 ， 疫情的影响下 ， 代餐行业也在电商和直播行业的加持下迎来大爆发 ， 据不完全数据统计 ， 2019年中国代餐品牌数量为2837个 ， 2020年增加到3540个 ， 仅一年时间 ， 市场上的代餐品牌新增了703个 ， 市场规模达到百亿 ， 且资本不断涌入 。
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而不仅局限于天猫、淘宝 ， 更多的是在抖音短视频平台 ， 让资本家赚的盆满钵满 。
目前轻食代餐主要形成了六大基础品类 ， 包括奶昔、鸡胸、全麦面包、麦片、能量棒、控卡正餐等 。
展望未来 对于减肥有硬性需求的人群 ， 已经开始尝试代餐了 ， 比起那些有风险的减肥产品 ， 代餐更受年轻人的“喜爱” 。
代餐的出现 ， 给了需要减肥的人群一个支撑 ， 对于这个减肥辅助的方式 ， 并不是能够依赖的办法 。
虽然相对于减肥药品而言 ， 代餐的风险要小得多 ， 但是由于代餐行业的标准还没有制定 ， 所以代餐市场的潜在风险 ， 也仍然还有很多 。
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轻食代餐如今经历的市场阶段 ， 与早几年轻食沙拉行业十分相似 。
2015年前后 ， 伴随着健身、健康饮食理念兴起 ， 一大批沙拉品牌涌现 ， 同样也是资本快速涌入、运营大肆扩张 ， 但因产品严重同质化、复购率低 ， 仅两年多时间 ， 不少沙拉品牌就消失不见 。

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