品牌|资讯|三孩政策催生新市场,良品铺子又一次踏准风口:子品牌1年营收超4亿

资讯|三孩政策催生新市场 , 良品铺子又一次踏准风口:子品牌1年营收超4亿
近日 , 良品铺子发布2021年上半年财报 , 今年上半年 , 公司营收为44.21亿 , 同比增长22.45% , 净利润1.92亿 , 同比增长19.29%;其中今年第二季度单季营收18.47亿 , 同比增长8.55% , 归母净利润0.9亿 , 同比增长23.19% 。
在食品零食行业洗牌加剧的背景下 , 行业龙头的市场份额都在快速提升 , 规模也在快速扩大 。 值得关注的是 , 良品铺子在细分赛道、研发能力和全渠道布局方面的优势正愈发明显 , 这或将成为未来几年良品铺子脱颖而出的关键所在 。
业绩稳健增长背后:深耕儿童零食细分市场
事实上 , 2021年上半年 , 良品铺子不只营收和净利润稳健增长 。 公司的盈利质量也极高 。
今年上半年 , 公司经营活动产生的现金流量净额为1.37亿元 , 同比大涨282.75% 。 此外 , 良品铺子的盈利能力也在提升 , 今年第二季度 , 公司净利率为4.93% , 同比提升了0.75个百分点 。
而在良品铺子业绩稳健增长、盈利能力提升背后 , 是公司多项业务的快速成长 。 以儿童零食为例 , 2020年5月 , 良品铺子推出儿童零食子品牌“小食仙” , 定位为中国儿童定制研发高品质食品 。 自上市以来 , 其旗下产品全渠道终端销售额累计达4.08亿元 , 销量位居行业前列 。
在三孩政策加速落地的背景下 , 中国儿童人口或将迎来新一轮增长 , 儿童零食市场或将迎来新的红利 。
川财证券研报称 , 2019年中国儿童食品市场规模约为5000亿 , 预计2020年将突破6000亿 , 增速超过20% 。 中国家庭儿童消费平均为1.7-2.6万元 , 约占家庭支出的30%-50% , 儿童消费市场每年约为4-6万亿元 , 其中儿童零食为重要支出 。 受益于国内庞大人口基数带来的人口红利 , 预计中国的儿童零食市场具备较大发展潜力 。
产品质量和品牌形象是儿童零发展的关键 。
卡位专业儿童零食品牌的良品铺子 , 极为注重产品的健康和营养 ,
2020年 , 良品铺子花费3个月时间 , 在以上海、武汉、绵阳为代表的一二三线城市 , 钻研消费者对于儿童零食的需求和痛点 。 针对行业缺乏标准的乱象 , 2020年良品铺子参与了我国首份《儿童零食通用要求》(T/CFCA 0015-2020)团体标准的制定 , 并是该标准主要起草者 。
团标中详细规定原料要求、感官要求、营养成分要求、微生物指标要求、食品添加剂要求等 。 例如 , 规定了儿童零食所使用油脂不应含有反式脂肪酸 , 以及不能使用经辐照处理的原料;此外 , 提出少添加糖、盐、油的规定 , 并要求规定氯化钠、蔗糖、脂肪的限值;强调产品物理层面食用安全性的感官要求 。
该团标于2020年6月15日起正式实施 , 填补了国内儿童零食标准空白 。 在团标指导下 , 良品铺子沿着儿童零食健康化、功能营养化两大方向 , 紧跟用户需求进行产品研发和升级 。 一是将妈妈认为健康的零食做得更好吃 , 例如山楂、坚果、水果等;二是将孩子认为“好吃”、妈妈认为“不健康”“不能吃”的零食做得更健康 , 例如糖类、膨化类、果冻类零食 , 解决了妈妈们的痛点 , 也得到了市场的认可 。
2021年上半年 , “小食仙”全渠道终端销售额已高达1.80亿元 。 此外 , 上半年“小食仙”还新开发上市21款新品 , 其中“你好棒棒”系列产品今年上半年全渠道终端销售额达5748万元 。
持续强化研发投入 , 品牌壁垒日渐加深
而良品铺子持续推出“小食仙”新品背后 , 是公司产品研发实力的不断强化 。 今年上半年 , 良品铺子研发费用为1898.41万元 , 同比大涨64.25% 。

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