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近日 ， 苹果公司发布了2025财年第三季度财报 ， 数据显示其营收和利润双双超出市场预期 ， 创下自2021年12月以来最强劲的季度增长 。 这份亮眼的成绩单背后 ， 是iPhone销售的强劲反弹、中国市场的复苏以及服务业务的持续增长 。
苹果公司2025财年第三季度交出了一份令人惊艳的成绩单 ， 多项财务指标不仅超出华尔街预期 ， 更创下了近年来的最佳表现 。 财报显示 ， 苹果该季度总营收达到940.4亿美元 ， 较去年同期的854亿美元增长10% ， 大幅超过分析师普遍预期的895.3亿美元 。
在盈利能力方面 ， 苹果同样表现优异 。 第三财季净利润达到244.3亿美元 ， 同比增长9% 。
【30个小目标！苹果晒出第三财季喜报，库克说了4个关键词】从业务构成来看 ， iPhone依然是苹果最重要的收入支柱 。 第三财季iPhone销售收入达到445.8亿美元 ， 同比增长13% ， 远超分析师预期的402.2亿美元 。
与此同时 ， 苹果CEO蒂姆·库克在财报电话会议上 ， 重点提到了4个关键词 。
首先 ， 30亿部 。
在本次财报电话会议上 ， 库克宣布了一个具有历史意义的里程碑：自2007年首款iPhone发布以来 ， 苹果已累计出货30亿部iPhone 。 这一数字不仅彰显了iPhone作为消费电子产品史上最成功系列的地位 ， 也反映了苹果过去18年在全球智能手机市场的深远影响力 。
按当前全球约80亿人口计算 ， 平均每不到3人就拥有一部iPhone ， 这种普及程度在高端科技产品中堪称奇迹 。
回顾iPhone的发展历程 ， 从2007年乔布斯发布的第一代iPhone到如今的iPhone 16系列 ， 苹果用了8年时间达到第一个10亿部销量(2015年) ， 又用5年时间达到20亿部(2020年) ， 而现在仅用不到5年就新增了10亿部销量 。
这一加速趋势在2020年后尤为显著 ， 尽管全球智能手机市场已进入成熟期 ， iPhone仍保持了强劲的增长动能 。 值得注意的是 ， 这30亿部销量中约40%是在库克担任CEO期间(2011年至今)实现的 ， 证明了库克时代苹果的商业成功 。
第二个关键词 ， 国补 。
国补政策对苹果业绩的积极影响是库克重点谈到的第二个主题 。 他明确表示：\"国补确实适用于我们的一些产品 ， 这显然是有帮助的\" 。
中国市场的复苏对苹果至关重要——大中华区营收在第三财季达到153.7亿美元 ， 同比增长4.4% ， 结束了连续两个季度的下滑 。 库克透露 ， iPhone在中国智能手机市场占据畅销榜前三名 ， MacBook Air和Mac mini也分别是中国最畅销的笔记本和台式机型号 。
这些成绩部分归功于中国部分地区实施的消费补贴政策 ， 特别是在\"618\"购物节期间 ， iPhone 16 Pro系列因大幅降价成为最畅销机型 。 苹果对中国市场的重视也反映在其供应链布局和本地化服务上 ， 如支持中国特有的移动支付方式和云服务 。
第三个关键词 ， iOS 26 。
库克表示：\"iOS 26、iPadOS 26、macOS 26是迄今为止我们构建的最受欢迎的开发者测试版\" 。 虽然他没有透露具体有多少设备参与了测试 ， 但这一表态暗示了开发者社区对苹果新一代操作系统的积极反响 。
值得注意的是 ， 苹果两年前取消了99美元的开发者年费 ， 允许任何人免费创建开发者账户并安装测试版系统 。 这一举措显著扩大了测试群体 ， 虽然可能导致更多非开发者安装测试版系统 ， 但也增强了社区参与度和反馈质量 。 强大的操作系统是苹果硬件差异化的关键 ， iOS26的积极反响预示着下一代iPhone可能获得更强大的软件支持 。
第四个关键词 ， AI 。
AI是库克在电话会议中着重强调的第四个主题 ， 也是苹果未来发展的关键方向 。 在被问及AI手机对iPhone的影响时 ， 库克反驳了iPhone可能被取代的观点 ， 表示：\"这并不意味着我们没有考虑其他事物 ， 但我认为这些设备可能是互补的 ， 而不是iPhone的替代品\" 。
他暗示苹果正在开发深度集成AI的新产品 ， 这些设备将与iPhone形成互补而非竞争关系 。 苹果在6月的WWDC25开发者大会上推出了全新的软件设计和更多Apple Intelligence功能 ， 这些AI能力预计将深度融入iOS26和未来硬件产品中 。
库克表示 ， 苹果正不断加大对生成式AI等创新领域的投资 ， 未来将通过软硬件的深度整合提升用户体验 。 这一战略旨在确保苹果在AI时代仍能保持技术领先性和产品差异性 。
这四大战略重点相互关联 ， 共同构成了苹果应对当前挑战和把握未来机遇的路线图 。 30亿部iPhone代表的庞大用户基础为AI服务和软件生态提供了广阔舞台；中国市场的复苏则为苹果提供了关键的增长引擎和供应链基地；iOS26作为软件平台将整合AI能力 ， 提升用户体验；而AI战略则确保苹果在技术变革中不掉队 。 库克的这些表态旨在向市场传递一个明确信息：尽管面临市场竞争和经济不确定性 ， 苹果仍然拥有强大的竞争优势和清晰的战略方向 。
随着苹果2025财年第三季度财报的发布 ， 市场关注点也开始转向预计于9月发布的iPhone 17系列 。 近期多家分析机构和媒体报道指出 ， 苹果可能对iPhone 17系列实施全面涨价的市场策略（预计各型号版本全面上调50美元） ， 以应对成本上升和维持利润率 。
30个小目标！苹果晒出第三财季喜报 ， 库克说了4个关键词：30亿台、国补、iOS26、AI 。 展望未来 ， 随着全球经济的逐步复苏和消费升级趋势的延续 ， 苹果仍有较大增长空间 。 特别是在服务业务方面 ， Apple Music、iCloud、App Store等服务的渗透率仍有提升潜力 。
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