坐等摘帽的维维豆奶,豆奶官网( 二 )


其中560克的豆奶粉卖得比较好,架子上只剩下一袋,而中老年营养豆奶粉卖出去的比较少 。超市维维豆奶粉的价格在11.8元至19.8元之间 。一位路过的消费者表示,二十年前送礼经常送维维豆奶粉,但现在走亲戚估计没人送豆奶粉了 。采访人员发现,在外卖平台上,很多家超市也有维维豆奶粉出售,但外卖数据并不好看,外卖平台上华润苏果、好又多超市等维维豆奶粉的价格多在20元左右,比实体店要贵几块钱 。
一家超市的维他型豆奶粉的外卖销售数据为月售6件,维维早餐豆奶粉月销数据为0,另一家超市月销量为1 。随即,扬子晚报采访人员搜索电商平台发现,维维豆奶销量最高的一款是官方旗舰店760g克豆奶粉,售价29.6元,月销超过1.5万件 。评价区充满怀旧感,“这么多年味道没怎么变,还是很好喝,喝完准备再囤点 。”在京东,这款商品排在冲饮谷物热卖榜第12名,按近24小时销量800件估算,月销量约2.4万件 。
不过,亿欧新消费分析师曹玥对扬子晚报采访人员表示,对于快消品而言,这个月销量“非常差”,她举例说,新品牌“王饱饱”在天猫上月成交量达18万笔,单品价格110元以上 。专家分析主营业务不盈利应聚焦渠道转型 。扬子晚报采访人员看到,维维股份于2000年登陆上交所,上市之后先后跨界进入过十多个领域,房地产、煤炭、矿业、白酒、乳业以及人造肉,维维股份都涉猎过 。
亿欧新消费分析师曹玥在接受扬子晚报采访人员采访时表示,维维股份陷入困境的宏观因素是企业在过去几年中,主营业务连续亏损,异业投资过多,多元化发展非但没能给企业带来利润,反而是一系列的巨额商誉减值,负债率连年升高 。“最终原因还是主营业务不盈利 。”曹玥分析称,和维维豆奶等快消品创立于消费品匮乏阶段,依靠电视、杂志广告攻占消费者心智,通过传统的分销体系布局到消费者可以触达的消费场景中,成为第一批全民品牌 。

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