手机市场总是易攻难守、各领风骚三五年的状态 。随着国产品牌的迅速崛起，中国手机市场头部格局已经彻底洗牌 。
国际数据公司（IDC）最新发布的手机季度跟踪报告显示，2018年第三季度，中国智能手机市场出货量约1.03亿台；国产品牌华为、vivo、OPPO、小米出货量分列前四位，大幅领先外资劲敌苹果；全球智能手机出货量霸主三星则直接跌出前五，折戟中国市场 。
从市场份额来看，2018年第三季度，四大国产品牌（华为、vivo、OPPO、小米）已经占据中国智能手机市场超80%的份额，较去年同期上升了约12个百分点，处于绝对优势地位 。
从畅销机型来看，根据第一手机界研究院的数据，2018年7月中国畅销手机Top10排行榜中，外资手机（iPhone X）仅占据一席之地，且位列第十，前九名均被国产品牌收入囊中 。
可以看出，国产手机品牌日渐成为中国消费者的首选，外资品牌在中国手机市场头部竞争中已经逐渐“掉队” 。
在华份额“跌跌不休” 三星关闭天津工厂
作为全球智能手机霸主，三星全球出货量一直处于领先位置，但在中国市场，如今可以用“雪崩”来形容其表现 。
IDC数据显示，2013年三星全年出货量占据中国市场份额高达18.7%，此后就开始了下跌之路；2016年的市场份额为5.5%；受Note 7“炸机”事件影响，2017年市场份额下降至3%；2018年前三季度已经跌至0.9%，第三季度的出货量仅为70万台，不及苹果的十分之一 。
三星在中国的市场份额从0%到近20%耗费近10年，但跌至0.9%只花了约5年 。这个曾经中国手机市场的领头羊，在经历“炸机”事件后，已经溃不成军 。
受此影响，三星也开始调整中国市场的业务布局 。12月13日，三星在一份声明中表示：“作为提高生产设施效率的持续努力的一部分，三星电子已经做出了停止天津三星电子通信业务的艰难决定 。”
目前，三星已通知其天津工厂的员工 。该工厂目前拥有约2600名员工，预计将于今年年底关闭 。三星表示，它将向员工提供补偿方案，并提供转移到其他三星工厂的机会 。
虽然近年来手机业务在中国市场颓势明显，但关闭天津工厂的举动并不意味着三星将放弃中国市场 。
在声明中，三星还表示，将继续运营广东省惠州的手机厂，并称“中国仍然是三星的重要市场” 。
三星电子大中华区总裁权桂贤近日也在北京Galaxy A8s发布上高调宣布重返中国市场，“在全球竞争最激烈的市场中，三星已做足准备，无所畏惧地面对接下来的挑战，三星将通过一系列举措证明，三星已经强势归来” 。
三星电子大中华区总裁 权桂贤
只是发生“炸机”事件后，三星在国内市场的形象已经严重受损，其在安抚消费者与复苏国内品牌形象方面动作又较为迟缓，如今想要重获中国消费者信任、挽回市场恐怕要下大工夫了 。
分析师发出预警 部分iPhone遭禁售
不仅是三星，外资手机巨头苹果也在中国市场遭遇了同样的打击 。
市场研究机构Counterpoint Research的数据显示，2017年第四季度，苹果在国内市场的市场份额为15%，到了2018年第三季度就下滑到了9% 。
甚至还有分析师对iPhone发出预警 。11月初，研究机构Longbow Research的分析师Shawn Harrison就指出，“iPhone已经开始出现一些风险苗头，iPhone订单同比增速减弱，百度的iPhone搜索趋势也亮起了红灯，在10月份直线下滑，显示出中国需求萎缩的潜在风险 。”
但苹果方面的说辞则是，尽管iPhone表现疲软，但“所有设备平均售价的持续提高，在服务、Watch和AirPods上持续强劲的表现，以及积极的资本回报，仍将推动2019财年的每股盈余增长” 。
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