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在隔壁Meta大手笔挖角AI人才时 ， 同为硅谷巨头的亚马逊也没闲着 ， 只不过他们加码的是AI硬件 。 在当地时间7月22日 ， 亚马逊方面宣布收购AI可穿戴设备初创公司Bee AI 。 此次交易完成后 ， Bee AI旗下的AI手环将加入亚马逊的硬件产品集 ， 该公司所有员工也将加入亚马逊 。
Bee AI的联合创始人Maria de Lourdes Zollo在公告中写到 ， “当我们创立Bee时 ， 我们希望看到一个AI真正个性化的世界 ， 技术能够与你一同学习 ， 理解并提升你的生活 。 我们拥有出色的团队和社区 ， 如今最初的梦想在亚马逊找到了新的归宿 。 ”
作为一家成立于2022年的AI硬件公司 ， Bee AI能获得亚马逊的垂青是有理由的 ， 他们仅花费两年时间就拿出了一款商业化的Bee手环 。 这款产品在去年11月发布 ， 售价为49.99美元 ， 其外观设计与传统的智能手环别无二致 ， 但并未提供屏幕 ， 而是内置了两个麦克风 ， 能够实时转录并分析用户的对话 。
Bee手环的核心卖点 ， 是基于大语言模型提供总结对话内容要点 ， 并支持自动生成待办与行程提醒 。 用户还可以与Bee手环进行对话 ， 提出各种问题 。 通过持续理解用户日常生活中的内容 ， Bee手环能够变得更懂用户的喜好 ， 给出建议时也会更贴合用户的需求 。
相比Rabbit和Humane AI等AI可穿戴设备初创公司 ， Bee AI的优势在于务实 。 与199美元的Rabbit R1和499美元的Humane AI Pin相比 ， 不到50美元的Bee手环更能吸引想尝鲜AI硬件、又不愿投入太多成本的消费者 。
要知道 ， 谷歌旗下Fitbit推出的智能手环产品也都在几十美元的价位 ， 这就意味着消费者不需要为AI支付额外的溢价 ， 用购买常规产品的价格入手一款概念产品 ， 消费者进行购买决策时的阻力自然就会变小 。 正因如此 ， Bee手环的市场需求火爆 ， 新订单已经排到了9月初才能发货 。
值得一提的是 ， 另一处体现Bee AI足够务实的场景是其对于隐私的重视 。 该公司所采取的隐私政策是用户可随时删除数据 ， 音频录音本身不会被保存、存储或用于AI训练 ， 但应用会保留AI对用户的学习数据 ， 以便继续提供AI助手功能 。
不难看出 ， 在如今的一众AI硬件初创公司里 ， Bee AI反而是少数不兜售概念的企业 。 事实上 ， Bee手环的随时监听、并总结语音功能对于职场人士相当有诱惑力 ， 这也是为什么亚马逊愿意收购这家暂时还没有证明自己的初创公司的原因 。 对于亚马逊而言 ， 收购Bee AI或许是他们改变硬件业务的抓手 。
在两个月前 ， 亚马逊开启了自2022年以来的第17次裁员 ， 目标又双一次锁定设备与服务部门 ， 其中涉及Echo智能音箱、Ring智能门铃等明星产品线 。 硬件业务一而再再而三地成为安迪·贾西\"成本优先\"战略的受害者 ， 盖因该部门的业绩日趋低迷 。
此前 ， Echo智能音箱曾占据32%市场份额 ， Ring门铃则开创了家庭安防这一赛道 ， 但辉煌的过往难掩亚马逊硬件业务的现实困境 。 亚马逊方面在2025年第一季度的财报中显示 ， 其整体净利润同比增长64%、至171亿美元 ， 但设备部门的贡献始终未单独披露 ， 市场推测其利润率远低于AWS 39.5%的水平 。
Ring门铃与Echo智能音箱表现不佳的原因其实很简单 ， 因为这两大产品线已经陷入了创新乏力的状态 。 以Echo智能音箱为例 ， 2014年的Echo和今年发布的Echo Dot之间 ， 除了多一块屏幕 ， 在语音交互层面几乎原地踏步 。 甚至智能音箱可以在房间内实现通顺的对话 ， 以及识别用户在不同位置的指令这种 ， 退而求此次的预期都还没能达到 。
再加上细数亚马逊的硬件产品线 ， 它们都不适合承载AI语音助手Alexa+ 。 因为凡是AI聊天机器人产品的活跃用户往往都有一个共同的特质 ， 那就是高频 ， 他们会频繁使用AI来尝试解决一切问题 。 而想要适配用户的高频需求 ， 智能手机自然是最佳选项 ， 毕竟只有它如今成为了人类的“新器官” ， 比如谷歌的选择就是将Gemini AI整合到Android里 。
【裁Echo团队买Bee AI，亚马逊的硬件战略变阵】但遗憾的是亚马逊在移动操作系统市场缺乏影响力 ， 所以可穿戴设备自然成了退而求其次的选择 ， 毕竟将Alexa+装到Bee手环里的效果 ， 肯定要强于装在Echo智能音箱里 。
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