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卡西欧手机，卡西欧手机EF534( 五 )

云知道卡西欧


有了均衡弹簧、水平式擒纵机构（horizontal escapement）和精密计时表，18世纪末之前，英国品牌成为全球最受尊敬的手表制造商 。英国人制造出最精密、工艺最精湛的手表，价格惊人 。然而他们在设计上犯了一个错：早期手表太厚了，穿戴不舒适 。
出于时尚和舒适的要求，手表必须尽可能薄，于是乎，欧洲手表制造商全都挖空心思，想制造更薄的钟表装置 。早期手表面临的挑战和今天智能手表面临的挑战有点相似：让手表更小更强大 。
后来瑞士手表大师Abraham-Louis Breguet站了出来，他的高超技巧为现代腕表扫清了道路，这种手表又大、又平、又苗条、又时尚 。如果说英国人追求的是精准，那么瑞士看重的却是时尚 。没过多久，瑞士就成为高质量腕表制造商的大本营，最著名的品牌有Longines、IWC Schaffhausen、劳力士 。
从1960年到20世纪初，瑞士都是世界顶尖手表的代名词 。手表制造商将自己的标志印在手表上 。到了今天，我们还能看到这样的手表，慢慢的，由于表盘面积太小，印太长的名字很麻烦，于是瑞士手表商选择更简单的方法，只在手表上印上“瑞士制造”（Swiss Made） 。
很快，“瑞士制造”就成为消费者认可的标志 。
2016年，圣加仑大学在调查中发现，与其它非知名品牌相比，受访者愿意多支付100%的钱购买瑞士奢侈手表 。瑞士政府也在网站上鼓吹说：“‘瑞士制造’不只告诉用户产品的原产地信息，它还是一个信号，告诉客户他们购买的产品品质卓越，极为可靠 。”
80年代的Swatches手表
石英危机
瑞士公司坚持制造传统手表，但是日本公司Seiko在1969年推出世界首款电池腕表，在手表世界引起地震 。
新的电池腕表成本更低，在它的胁迫下，手表价格下跌，没多久，瑞士手表行业失去6万个职位 。1982年之前，超过1000家手表商死亡 。1969年，Seiko推出Quartz Astron 35SQ手表，它制造了著名的“Quartz危机” 。
为了在钟表行业生存下去，瑞士企业必须创新 。
利用激进的创意和粗暴的设计，Nicolas Hayek通过新成立的Swatch Group公司为瑞士手表带来革命 。他推出的新手表打出这样的标语：“创新、激进、有趣、永恒 。”这句口号不只体现在产品中，还体现在广告中 。
Swatch Group制造的塑料手表很酷，产品定位完全不同 。瑞士手表远离核心计时功能，开始追求时尚 。
由此开始，手表不再注重复杂的计时功能，它成为自我表现的手段 。由技术向时尚转移，这点在智能手表、智能手机上变得越来越重要 。然而，所谓的“Home”按钮还要等几十年才能出现 。
Swatch推出手表之后过了30多年，手表行业仍然保持稳定，因为瑞士重新调整自己的定位，它仍然是全球手表领导者 。
Pebble Smart Watch
智能手表
智能手表不是新概念 。在《铁金刚勇破爆炸党》（Octopussy）电影中，我们看到James Bond戴着Seiko TV手表，自此之后，我们一直梦想着将屏幕戴在手上 。早期产品都很笨重，续航时间短 。可惜，没有一款手表取得商业上的成功，这也是意料之中的事 。
2012年，形势发生了改变，Eric Migicovsky在Kickstarter发起众筹活动，为Pebble智能手表筹集资金，它可以与手机配对 。虽然众筹活动的目标是在起步阶段融资10万美元，结果拿到1000万美元 。Pebble有着独特的用户体验，有着很长的续航时间，可以与iOS、Android无缝连接，Pebble成为2000年代的第一款在商务上取得成功的智能手表 。
真遗憾，Pebble的成功并没有持续多久，很快它就输给了智能手表 。
2014年年初，有新闻报道说苹果与瑞士手表商接触，探讨合作 。Swatch Group CEO Nicolas Hayek告诉媒体：“为什么不应该签署合作协议？我们看不到任何理由 。”

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