老板理查德·布兰森爵士本身就是一个冒险探索家，经常玩蹦极、登山、热气球甚至极限跳伞等，他把个人的这种冒险挑战，注入到维珍品牌中，使得维珍品牌具有了“敢于冒险、敢于挑战、不甘平庸”的另类性格品牌 。族群品牌，是指在品牌命名上就能体现出它的服务人群特征的品牌，同时在产品的选择上和营销上，努力服务其锁定的人群 。
这样的品牌国内又两个，一个是娃哈哈，一个是旺仔，这两个品牌哦基本都是锁定儿童人群，名字上也体现儿童信息特征 。只是娃哈哈并没有完全服务于儿童，而是大部分去取悦青年人群和大众人群了 。现有的品牌营销理论都是传统思维的，其创建品牌和品牌塑造及传播行为大多是以企业为导向的，包括品牌命名、定位、产品和营销，很少照顾消费者 。
性格品牌是在体现自己性格的时候，也会融入消费者的性格，是的同样性格的消费者喜欢品牌；而族群品牌则一开始就决定了品牌将终身为消费者服务，所以它的命名和产品设计和营销行为，全都会为消费者所想，消费者为此会引发尖叫，因为，品牌太懂我了！但2020年，陆续会有一些有性格和有族群特征的品牌进入市场，包括性格饮料、女性蜂蜜等 。
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