今年 5 月 13 日，苹果将正式关闭位于日本东京的伊势丹 Apple Watch 专卖店，这也意味着最后一个家苹果专卖店和专柜正式退出历史舞台 。
图自 SmartWatch
但对于 Ive 来说，产品并不代表所有：
“我们如今已经拥有处理陶瓷和黄金的经验，我们的材料科研团队，也刷新了它们对这些基本属性和性能的了解 。这对于我们塑造未来产品和更合理的产品形态很有帮助 。我们一直非常主动地提醒自己，产品并不代表所有成果，而 Edition 对我们来说很价值 。”
Apple Watch 也许比我们想象中重要
苹果内部对做手表的想法，最开始萌芽于 2012 年，那时候乔布斯刚刚离世数月，团队决定稍微停下来，认真思考公司的未来方向 。
“我认为，无可否认地，苹果公司自 70 年代以来，一直都在将晦涩难懂和操作困难的科技变得容易理解和使用 。在我看来，这条我们已经走了那么多年的道路的方向，指向让科技变得更私人化（personal）和好用（accessible） 。”
与此同时，Ive 还发现了钟表的发展路径就和苹果在个人电脑领域推进的发展很相似 。从前只为向世人告知时间而存在的钟楼，就是一种雄伟却功能单一的“大型主机” 。
图自 MakeMyTrip 和 ITProPortal
后来，诉知时间的工具走入了家庭，成为固定在一个空间里的产品 。但是，一个家庭只会有一个钟，这，就和初期个人电脑的地位很像 。
图自marshbeckr 和 Cornell Computer Science
然后，这些钟越变越小，可以让人放到口袋里（怀表），与之对应的，应该就是由个人电脑和手机结合而成，已经成为我们口袋常客的 iPhone 。
图自 Haute Time
“很多人都随身带着手机，但它们并不是和你相连的 。最终，时钟落到了我们的手腕上，这和我们想达到的目标，有着非常有趣的关联，我们都能感知到这个联系 。”
至于在功能上，我们都看见 Apple Watch 在健康功能方面的突破，并成为它其中一个最大优势，据 Ive 介绍，这也符合产品的初衷 。
“我们早期的重点关注就是从硬件和软件两方面入手，（为 Apple Watch）打下所有和健康功能相关的基础 。自第一支手表诞生以来，它其中一个最主要应用就是去追踪、沟通和鼓励你去做三件事：走动一下、运动一下，和站起来一会儿 。“
除了可以像爱范儿（微信号 ifanr）何主编一样，借助 Apple Watch 甩掉 20 斤，用户还能用手表检测心率，就糖尿病、心脏病、肾衰竭等情况提前发出警报；而在遇到意外时，手表上的 SOS 求救模式更可能救人一命 。
而苹果把用户反馈的这些使用故事，汇集成了 2017 年发布会上播出的一则 Apple Watch 广告 。
图自 Cult of Mac
虽然健康功能既是其中一个初始定位，而且也获得了相当多好评，但它，并不是苹果打造 Apple Watch 目标要解决的问题 。
事实上，Apple Watch 并不是要冲着解决特定问题而诞生 。“我认为，（Apple Watch）并不是要去解决什么特定问题 。更多地，它是一种优化，是一个机遇 。”
你可以选择拿已有功能来评论 Apple Watch，同时，你也可以想象，随时随身带着如此强大的技术能为你带来什么可能 。
正当采访人觉得以上说得有点儿虚，进一步询问“具体指什么？”时，不自觉地笑起来的 Ive，抛出了一个仿佛在说“你们都没猜到我们想干什么，反正我不要说，嘿嘿”的回答：
“它所代表的机遇是非凡的 。当你看不清我们的科技和能力正处于什么状态，但你却知道我们要朝什么方向走的时候，这个情况尤其如此（Apple Watch 蕴含巨大机遇） 。”
从盈利角度而言，Apple Watch 是个很好的产品，它在去年已超过劳力士，成为全球销售额最高的手表产品，甚至还表现出替代 iPod 曾经地位的趋势 。
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