而马云更是拿下中国最大零售商高鑫集团 。11月20日凌晨，阿里巴巴正式宣布：阿里巴巴集团将投入约224亿港币（约28.8亿美元），直接和间接持有高鑫零售36.16%的股份 。无界零售和新零售有何不同不管是无界零售还是新零售和智慧零售，都强调了对消费者线下体验的重视 。但是互联网与零售店融合的程度不同 。马云认为发生变革的是零售本身，未来既没有纯电商，也没有纯线下，而是一个线上和线下基于物流和数据融合的新零售，因此，阿里巴巴对线下零售更多是采取控制的手段，从对大润发的高控股和宣称2020年占领三分之一的便利店市场就可以看出来，马云主张的是冲向前方搅弄风云 。
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