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2016年 ， 英国家电品牌戴森推出Supersonic高速吹风机 ， 以革命性的技术创新改写了吹风机行业的标准与格局 。
戴森吹风机的问世 ， 将整个行业划分为两大阵营 ， 分别是以高温烘干为主的传统吹风机和以高速气流蒸发水分的高速吹风机 。
尽管戴森产品价格高昂 ， 但其卓越的性能和独特的设计仍然吸引了大量追求品质的高端消费者 ， 迅速占领了吹风机市场的制高点 。
在随后的几年里 ， 戴森几乎成为高速吹风机的代名词 ， 建立起强大的品牌壁垒和技术垄断 。
但戴森的成功也暴露了自身的缺陷 ， 就是性能与价格之间的巨大落差 。 3000元的吹风机究竟有多大的品牌溢价？这是很多消费者产生的疑问 。
【“戴森平替”吹风机，涌现一批质量问题，正在被国产平替！】也正是因为这点 ， “戴森平替”在过去几年里火了 。
2019年 ， 国产品牌徕芬高举平替旗帜 ， 凭借性能媲美戴森 ， 价格仅为五分之一的定位实现了完美逆袭 。
但随着销量越来越高 ， 被称为戴森平替徕芬吹风机 ， 如今正面临前所未有的信任危机 。
近期在黑猫投诉平台涌现大批质量投诉 ， 从电机异响到机身发烫 ， 甚至出现多起爆炸事故 。
除了黑猫投诉平台以外 ， 小红书上同样涌现了不少“徕芬吹风机爆炸”相关的笔记 ， 大批量的质量问题投诉 ， 由此引发了消费者对徕芬品牌的信任危机 。
值得注意的是 ， 质量问题不仅限于吹风机品类 。
由于近两年徕芬品牌在寻求新的增长点 ， 由此开发了电动牙刷、剃须刀等品类 ， 但这些产品同样投诉不断 。
有多位消费者近期投诉反馈称 ， 徕芬电动牙刷充不进电 ， 且与商家协商售后时没有任何进展 。
很显然 ， 徕芬这个一度被视作“黑马”的个护电器新品牌 ， 现在已经陷入产品质量危机 ， 如果还不加以控制 ， 未来恐怕真的要被其它国产品牌平替了 。
而徕芬质量危机的根源 ， 其实可以追溯至激进的成本控制策略 。
徕芬最初是以“戴森平替”树立的品牌形象 ， 一台徕芬吹风机的价格只有戴森的五分之一 ， 但也不算便宜 ， 599元的价格与其它一众百元价位的国产吹风机形成了鲜明对比 。
599元造一台吹风机 ， 品质自然不会差 ， 毕竟成本摆在那里 ， 所以初期徕芬的口碑还算不错 。
但随着竞争加剧 ， 小米、追觅等国产厂商纷纷推出更具性价比的高速吹风机产品 ， 甚至还有华强北白牌以超低价抢占下沉市场 ， 徕芬的好日子也算到头了 。
于是这两年徕芬将高速吹风机的价格从599元的LF03 ， 一路下探到了199元的徕芬SE Lite ， 这样虽然能够在短期内带来销量暴涨 ， 却也埋下了品控隐患 。
就在徕芬深陷质量门的同时 ， 高速吹风机市场正迎来新一轮洗牌 。
如今小米、追觅等国产大厂厂商纷纷入场 ， 以更低价格、更稳定品质抢占市场份额 ， 形成对徕芬的平替 。
华强北白牌的野蛮生长则从底部侵蚀徕芬的市场基础 ， 这些没有品牌溢价的小厂商 ， 以极低成本复制徕芬的产品设计 ， 售价做到了百元左右 。
虽然性能参数可能略有缩水 ， 但一半价格、七成功效的定位 ， 成功吸引了大批价格敏感型消费者 ， 这些同款电机、相似外观的吹风机 ， 也让徕芬品牌的护城河逐渐溃堤了 。
面对围攻 ， 徕芬试图通过品类扩张寻找新增长点 ， 2023年推出扫振电动牙刷 ， 2024年宣布将进军剃须刀市场 ， 但都已无法再次复制吹风机的成功 。
品类扩张的受阻 ， 使徕芬困在高速吹风机这一红海市场 ， 面临着前所未有的竞争压力 。
低价和营销策略虽然可以赢得市场 ， 但只有技术才能赢得未来 ， 当潮水退去 ， 那些没有真正技术护城河的品牌 ， 无论曾创造过多少GMV神话 ， 都难逃裸泳的命运！
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