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提到BiliBili ， 我想大多数人第一时间想到的就是“二次元” ， 而从2017年就开始举办的BiliBili World作为国内最大的二次元展览之一 ， 已经成为盛夏里最值得期待的展会 。 今年的BiliBili World 2025（以下简称BW2025）在7月11日启幕 ， 为期三天 。
当我走了20000步 ， 几乎逛遍所有展馆后 ， 我发现BW的影响力已不止于“二次元” 。
图源：雷科技
PC厂商逐鹿BW ， 只为抓住年轻人老实说 ， 当我看到PC厂商把4号馆占去大半 ， 顺便还连带着打包了差不多半个3号馆时 ， 也确实被PC厂商们参加BW的热情小小地震撼了一把 。 作为PC厂商里的扛把子 ， 英特尔此次携手联想、惠普、华硕、机械革命、雷神、外星人等多个品牌 ， 组成了BW2025里最庞大的PC“战团” 。
图源：雷科技
为什么用“战团”来形容？因为在这些PC品牌的展区 ， 你可以看到无所不在的“战斗”元素 ， 游戏与BW2025的深度绑定 ， 而年轻人对游戏的喜好 ， 正是英特尔如此看重BW的原因 。
图源：雷科技
英特尔在BW2025开幕前一天 ， 在上海正式发布“AI高静游戏本”新概念 ， 此次各个合作品牌也将他们基于这个概念设计的产品带到了BW2025 ， 这也是AI高静游戏本的首次公开亮相 。 比如雷神就展示了多款基于酷睿Ultra200系列打造的新一代游戏本 ， 包括近期热门的猎刃系列等 。
图源：雷科技
在联想、惠普等PC展台停留时 ， 我很快发现各个品牌其实都有着各自的侧重点 ， 比如联想的展台就主打一个全面 ， 拯救者、小新、moto等多个产品线均有亮相 ， 并不完全聚焦于游戏 ， 而是通过展示丰富的产品生态 ， 让年轻人更了解联想 。
图源：雷科技
而在所有参展品牌里 ， 人气最高的展台还是惠普 ， 此次惠普不仅带来了即将发布的暗影精灵MAX ， 还在现场布置了专业电竞舞台 ， 通过现场比赛的方式让观众和参与者直观感受惠普PC的性能 。 同时也设置了大量的体验区 ， 让路人可以直接坐下来现场开一把游戏 ， 不得不说这种玩法确实很拉路人缘 。
图源：雷科技
最近两年 ， 惠普的暗影精灵系列一直在向年轻化市场靠拢 ， 今年采用新模具的暗影精灵11也是成为最受欢迎的游戏本系列之一 ， 雷科技近期也做了实测体验 ， 即将发布 ， 大家可以期待一下 。 值得一提的是 ， 比赛所使用的外设均来自HyperX ， 自2023年被惠普收购以来 ， 近年来也在PC市场取得了不错的成绩 。
PC御三家里的联想和惠普都来了 ， 华硕自然也是不会缺席 ， 经典的天选姬+ROG组合 ， 可以说“二次元”浓度直接拉满 。 在华硕的展台可以看到许多以天选姬为元素设计的PC产品 ， 从整机到DIY硬件 ， 都足以吸引热衷于二次元的年轻人驻足 。
图源：雷科技
而且华硕此前也宣布与热门二次元IP“初音未来”开展联动 ， 此次将在BW上发布第二批联名产品 ， 雷科技将为大家持续跟踪报道 。 可以说 ， 华硕是将二次元营销玩得最溜的品牌 ， 依靠天选姬等自主二次元IP以及热门IP的联动 ， 已经拥有了一个稳固的基本盘 。
选择在BW上发布新品的不只有华硕 ， 机械革命也带来了他们最新的耀世Pro系列 。 耀世Pro系列主打轻薄高性能市场 ， 同时采用了全新的A面处理工艺 ， 类似于晶钻的花纹和手感显然比传统设计更吸引年轻人的注意 ， 可以说是一款针对学生党和年轻人群体特别设计的产品 。
图源：雷科技
在逛完所有的笔记本品牌展台后 ， 我发现所有品牌都将“质价比”产品作为重点的宣传核心 ， 即使是以“高价”著称的外星人（在英特尔发布会上自嘲‘奢侈品’） ， 也在推动质价比产品线的落地 ， 在确保质量和设计的前提下 ， 将外星人笔记本电脑推广到更多的价位段中 。
除了更高的性价比外 ， 电竞联动+二次元IP的组合拳也成为所有品牌的共同选择 ， 这也让笔记本电脑厂商逐渐成为各大ACGN展会的常客 ， 像在广州举办的萤火虫漫展 ， 华硕等品牌也是其中常客 。
图源：雷科技
雷科技简单地统计了一下 ， 基本上国内叫得上名字的一、二线笔记本电脑品牌都来齐了 ， 真要说缺了谁的话 ， 可能就是最近几年声音越来越小的戴尔（其实严格来说外星人也是属于戴尔品牌的） 。 而且华硕、惠普等厂商都对BW非常重视 ， 一位品牌PR告诉雷科技 ， 很多品牌对BW的重视程度甚至超过了CJ（ChinaJoy） ， 也正是看中了年轻人在数码消费方面的潜力 。
图源：雷科技
这个道理不止笔记本电脑厂商懂 ， 一些嗅觉灵敏的PC硬件厂商也开始闻风而动 。 在3号馆里 ， 除了华硕、微星等品牌 ， 存储品牌致钛的出现是最让我惊讶的 ， 作为长江存储旗下的高端存储品牌 ， 致钛可以说是国产固态硬盘的代表 ， 在用户群体中的口碑甚至超过了三星等老牌厂商 。
图源：雷科技
而且 ， 作为一个年轻的品牌 ， 致钛此前就与《三体》等IP联动过 ， 这次更是直接杀入BW ， 直接扎进年轻人的核心市场 。 不过 ， 致钛并非到场的唯一存储品牌 ， 在其展馆的斜对面 ， 威刚也带着他们的二次元IP来了 ， 威刚可能是存储品牌里最早深耕二次元IP的品牌 ， 也是借助二次元化策略 ， 让威刚的知名度有了显著的提升 。
不难看出 ， PC厂商的目标群体正在快速转变 ， 从以前的专注于“专业玩家” ， 变成“泛二次元玩家群体” ， 随着年轻人群体里泛二次元（动画、游戏等）人群的比例越来越高 ， 可以说抓住二次元就是抓住了未来 。
BW人气再创新高 ， 泛二次元大有可为通过与B站内部人员的交流 ， 雷科技也拿到了关于BW首日的一些数据 ， 作为亚洲最大的ACGN展览之一 ， BW2025期间预计到场人数超30万 ， 而预约抢票的人数则超过90万 。 美团旅游数据显示 ， 上海文旅预订增速环比上涨35% ， 各地来沪机票预订量同比上涨近50% ， 对旅游市场的带动非常明显 。
与此同时 ， BW2025也是历届BW中规模最大的 ， 官方给出的数据是有24万方展出面积 ， 多达700+的各类展商以及800+痛车参与此次展会 ， 同时也是亚洲最大规模的痛车集会 ， 并且也吸引了来自全球的1000+位嘉宾UP主 ， 其中甚至包括科威特驻上海总领事馆的总领事艾奈斯·马拉菲也到场 ， 并参观了多个主展台 。
图源：bilibili
此外 ， 索尼娱乐也携旗下多款热门IP亮相BW2025 ， 比如热门动画《孤独摇滚》的作者首次海外签售就选择了BW ， 由索尼互娱投资并发行的《死亡搁浅2》也将海外宣传首站放在了BW ， 游戏的明星制作人小岛秀夫更是亲自到场展开宣传 。
图源：雷科技
某种程度上 ， BW已经成为上海面向亚洲乃至全球的一张新名片 ， 在泛二次元群体中有着越来越高的影响力 。 事实上 ， BW的影响力外溢是非常明显的 ， 在展馆中我还看到了智界、周大福、晨光、得力等各种品牌的展馆 ， 这些在大家对“二次元”认知之外的品牌也在密切关注泛二次元群体 。
图源：雷科技
以智界为例 ， 他们选择与近期热门的国动（国产动画）IP《凸变英雄X》合作 ， 在现场搭建了IP联名舞台并摆放了痛车 ， 通过这种方式来让年轻人关注这个同样年轻的品牌 。 不得不说 ， 在如今的车企里 ， 智界的这个玩法确实不常见 ， 虽然效果如何尚未可知 ， 但是至少已经在一群年轻人的心里留下了印象 。
图源：雷科技
事实上 ， 各种品牌与泛二次元的联名在最近两年已经不算是新鲜事 ， 涵盖衣食住行玩 ， 老品牌希望以此来加强与年轻人的联系 ， 而新品牌则寄希望于用IP的影响力来实现快速破圈和品牌扩散 。
前段时间我写过一篇线下采访高考生的文章 ， 文中其实也提到过 ， 不少年轻人对一个品牌的认知 ， 可能就会因为一次联名而被改变 。 即使他们仍然有着自己的判断 ， 但是与他们喜欢的游戏/IP联名的品牌 ， 无疑会有着更高的好感度 ， 在竞争激烈的市场中这就是优势 。
【暴走两万步看透BW：B站搭台PC厂商唱戏，只为抓住年轻人】可以说 ， BW向我们揭示了一个泛二次元导向的市场经济 ， 对于希望耕耘年轻人市场的品牌来说 ， 泛二次元合作已经不是“可选项” ， 而是“必选项” ， 曾经被称为“非主流”的二次元 ， 正在成为新时代的“主流” 。
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