乔布斯的左膀右臂乔布斯在1998年开始重返苹果公司之后，到现在培养了很多苹果高管，在其去世之后可以保证苹果这艘船还能够继续扬帆向前，并且成为全球市值最高的企业之一 。实际上如今苹果的高管团队，几乎都是当年乔布斯团队的原班人马，所以乔布斯虽然死了，不过苹果还是那个苹果 。这些人马当中，有两个人是极其重要的 。
一个是Tim Cook（蒂姆库克），一个是Jony Ive（乔纳森艾维） 。库克之所以重要，是因为他从2000年左右就开始负责苹果全球供应链的管理，专门负责给乔布斯擦屁股 。也率先开创了代工厂的生产模式，大大减轻了苹果的库存负担 。虽然在乔布斯时期，几乎没有消费者知道库克这个人，但是他早就开始担任苹果的COO，同时两次在乔布斯身体出现问题的时候代理成为CEO维持苹果正常运营 。
所以内部早就已经知道，接班人肯定是库克 。乔纳森呢，苹果的粉丝肯定知道这个人，iMac、iPod、MacBook、iPhone、iPad、Apple Watch，目前苹果所有的产品线，包括目前的IOS系统和MacOS系统，全部都是由乔纳森带领苹果的设计团队完成，可以说他决定了全球数十亿人的审美 。深得乔布斯的信任，在苹果内部权势滔天 。
有三件事就可以看出来：第一件事是当年IOS负责人斯科特·福斯托尔离职，表面上称是为苹果地图出现重大问题负责，背后原因是斯科特与乔纳森一直不和，最后库克只能将其踢掉，然后第二年IOS就被从拟物设计全面改成了扁平设计......第二件事情是在IOS 7和 Apple Watch的发布会上面，库克率先带头，向坐在台下的乔纳森鼓掌 。
世界最大数码消费品制造公司的CEO在发布会上向自己的下属致敬，大家可以细细品味一下......第三件事情是从乔布斯去世之后，苹果每一代产品的宣传片，几乎都是由乔纳森一个人作为幕后的解说来阐述产品的设计理念，过去还有软件负责人，硬件负责人出来谈一谈，到了后面就只剩下乔纳森自己来讲......一个偏执狂的偏执追求上文花大篇幅讲乔纳森，是因为乔布斯去世之后，他几乎凭借自己一个人的喜好，在修改苹果的整个设计语言 。
于是乎才会有蝶式键盘这样的产品出现 。看过《乔纳森传》的朋友就能够知道，这哥们儿有着非常偏激的审美，也就是推崇极简主义设计 。在苹果设计团队的眼中，数码产品就应该越来越轻薄，开孔就应该越来越少，最好没有任何缝隙，整个产品浑然天成 。这也是苹果坚持使用Unibody一体化金属机身的原因 。在这样审美之下，苹果做出过很多非常经典的产品，最近的例子就是AirPods，本身就是希望在未来彻底放弃耳机接口，率先进行真无线蓝牙耳机的尝试，并且在第二代里面添加了无线充电的功能 。
还有超级轻薄的iPad Air，采用混合搅拌技术全身没有缝隙的iMac电脑等等 。不过这样的追求下，也会有非常失败的产品，也就是搭载初代蝶式键盘的2015款New MacBook系列 。推出这个系列，无非就是苹果希望推出极致轻薄的笔记本，要比MacBook Air还要轻薄才行 。但是为了这个目标，就出现很多毁灭性的设计 。
首先是蝶式键盘，蝶式键盘的目的是减少按键的键程，这样就可以把笔记本做到更薄 。但是蝶式键盘带来的问题很明显就是敲击手感不舒适，使用起来就像是在敲击钢板一样，而且设计问题导致按键会出现无法回弹、进灰断触的情况 。最讽刺的是这样轻薄的电脑，本身就只适合那些以文字内容为主的消费者办公使用，却要给一个糟糕手感的键盘......其次是为了追求轻薄，New MacBook放弃了风扇设计，别忘了使用的可是桌面级处理器，发热量可想而知，并且没有风扇，一旦出现过热情况，触发保护机制处理器降频，也就进一步限制了笔记本原本可以达到的性能 。
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