上述分析师表示，小米和乐视的打法则有本质的区别，当年乐视电视硬件是低于成本价售卖，小米电视则不一样，其硬件是不亏钱的，还有所盈利 。
小米去年找了行业分析师做了调研，分析师称32寸的小屏智能电视市场上均价都在一千多元，小米如果要走量，价格需要卖到1000元以下 。随后在去年9月，小米推出的32寸的小米电视4A，售价999元 。这个爆款帮助小米快速的抢占了市场 。
这样的做法，和红米手机打法类似 。小米电视用的是互联网思维，线上渠道主要靠官网直销，线下则是以小米之家为主，相比传统彩电厂商，小米几乎没有渠道溢价 。
8月19日，工信部赛迪研究院和中国电子报联合发布的《2018年上半年家电网购分析报告》显示，小米获得了2018年上半年线上彩电市场的“销量冠军”，份额由上年的5.5%猛增到17.4% 。
不过，该网购报告指出，小米的低价策略仅仅是抢占低端品牌份额，其不到2000元的均价决定了它无法成为销售额冠军，也未对海信、创维、TCL等品牌造成太大冲击 。
谁来狙击小米？
“小米的成功，本质上并非产品或技术的成功，很大程度上是营销模式的成功 。”家电行业观察家刘步尘在近期一篇质疑小米电视中国第一的文章中表示 。
另外一方面，小米电视在依靠低价策略获得销量大幅增长的背后，其品控问题并没有因此减少 。近年来，有关小米电视屏幕漏光、坏屏等质量问题屡遭消费者投诉 。
究其原因，有分析师认为，从目前小米发布的新品来看，其整体技术还是停留在比较初级的阶段，没有自己的核心技术 。这一方面导致了其产品品控较差，另一方面也限制了小米电视冲击高端市场 。
近日，有多家媒体报道称华为、OV近期也将入局智能电视市场 。OV方面目前已经有回应进行了否认，但华为的确是对智能电视布局已久，这是其物联网战略中一个比较重要的入口，并且其海思芯片早已提供给了海信等多家电视厂商使用 。
凤凰网科技近日已从华为公司内部获悉，华为将通过荣耀品牌进军智能电视市场 。作为从华为独立出来的一个互联网手机品牌，荣耀自诞生以来，一直是小米在中国智能手机市场最有力的竞争对手 。
来自赛诺的数据显示，今年上半年国内手机整体市场排名，荣耀力压小米成为第五 。和小米一样，荣耀也主打年轻用户，背靠华为公司强大的研发实力，同时又有海思芯片，不管是打起价格战还是拼市场营销，荣耀并不会落小米下风 。
在乐视退出后，中国智能电视市场，也是时候出现一个可以对小米电视产生威胁的狙击者了 。
8，焦点分析 | 小米变得陌生,雷军走出舒适区_作者 | 欧阳伟康、Cecilia Xu
编辑 | 长乐
核心提示：
1、红米在贡献出货量的同时也在拉低小米平均手机售价，容易出现“增量不增收”的情况；
2、小米过去半年猛攻中高端市场，但仍未填补红米在国内缺位导致的出货量空白，小米需要重新拉动国内增长；
3、手机营收规模扩张放缓，IoT有望接力，但在硬件业务营收规模扩大的同时，小米需要获取更多用户来保证互联网服务继续增长，获得稳定的毛利 。
1款洗衣机，2款空调，1款以送流量为主要卖点的千元小米手机，2018年的最后一个月，小米变得有些陌生 。
小米布局IoT多年，但在大家电市场的动作并不多，旗下首款米家互联网空调发布于2018年7月，在这之前，除了小米电视，小米只是通过参股的生态链企业间接与空调、冰箱、洗衣机等大家电市场产生联系 。
2018年12月之后，小米的自有品牌产品线不仅多了空调和洗衣机两个品类，还发布了首款产品命名中没有“互联网”字样的米家空调，直面美的、海尔、海信等传统家电大厂的竞争 。
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