美图在拍照上强在何处?21世纪商业评论报道称,“AI是美图在技术上的核心战略,在美图秀秀、美颜相机大量人脸照片积累下,美图在AI的美颜应用上,拥有一定优势,并以影像实验室MTlab为主体,大量投入影像研发 。”同时,小米自主研发的人像模式、AI 变焦双摄也更多的是一种软件技术,而非硬件,两者看起来很有结合点 。
但是相比于小米,苹果、三星、华为的选择却是——“两手抓,两手都要硬” 。即投入重金研发软件、AI技术,也不断加强硬件的技术水准,而重压之下的小米却不太可能布局数年之后的战略,市场和投资人都不会给小米太长的时间 。
无可奈何的缓兵之计
既然无法在出货量上去的突破,收购也无法让小米在技术竞争中处于优势,为何小米与锤子、美图仍频传绯闻?
虽然近年来,华为、OPPO、vivo等品牌在大众市场攻城略地,但实际上其对美图、锤子的出货量几乎不会产生任何影响 。小众定位决定了锤子、美图手机的上限,意味着其不可能在大众市场取得成功,但也为其提供了一条宽阔的护城河——华为、小米等大众品牌难以对其形成实质威胁 。以极低的出货量,锤子科技、美图手机能活到今天就是证据,甚至美图手机还宣称是盈利的 。
另一方面,锤子、美图虽然出货量虽小,对小米整体出货量的提升意义不大,但对于小米遏制中国市场手机出货量下滑,提振投资人和用户信心却有不小的作用 。
赛诺数据显示,今年第三季度小米出货量为1261万台,也就是说锤子+美图,只要能实现120万台的季度出货量,小米就能在国内市场获得10%的增长 。目前中国市场市场总出货量已经开始出现下滑,如果能实现10%的增长对,在小米国际市场大幅增长的背景下,小米对于资本市场或许就能瞬间腰杆笔挺,所讲故事的续集也能有着完美的数据支撑 。
在销量增长遭遇瓶颈而研发投入又短期内难以见效的背景下,小米的破局之路盯向收购,通过收购来实现各方面信心的提升,其实可以说是为数不多的选择之一,联想就曾利用过此方法重返PC出货量世界第一 。
2004年,联想通过收购IBM PC业务实现了世界PC市场排名的上升,更重要的是,极大的提振了内外的士气,一时之间被市场看作是民族品牌走出去称霸世界的代表……
IDC的数据显示,2017年联想的全球份额为21.1%,低于惠普的 22.7%,这是联想时隔5年从个人电脑世界首位宝座上跌落 。此时联想的应对之法是旧话重提,决定收购富士通的PC业务,2017年11月,联想集团以255亿日元(约合2.24亿美元)收购富士通(以下简称“FCCL”)51%的股份,两者市场份额之和约为25% 。
保住市场第一的位置,为联想赢得了战略缓冲期,联想集团CEO杨元庆表示:“对于PC业务,联想的目标是要继续保持领导地位和良好的盈利能力 。联想在所有PC厂商中盈利情况最好,只有保持好我们的盈利,才能支持到第二波、第三波业务战略的发展 。”
同理,美图和锤子的份额虽然不多,但对于小米来说在中国市场逆势上升已经是非常难得的业绩,不管这个业绩是通过何种方式实现的 。保持一定的市场份额,不被竞争对手拉开太多,才能迎来第二波、第三波业务战略发展的缓冲期,后续才能让资本和用户对小米有更大的想象空间 。
Counterpoint数据显示,2018年第三季度的国内手机市场,华为手机增长幅度最大,同比增长13%,OPPO、vivo、小米的增长率分别为1%、4%、-16% 。并且这一成绩是在华为位居中国市场老大的前提下达成的 。赛诺数据显示第三季度华为出货量为3073万台(包括荣耀手机),超过排名第二的vivo越1000万台,超过小米约1800万台 。
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