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一向被硅谷视为人才储备市场的苹果 ， 这次也没能逃脱被扎克伯格挖人的命运 。
7月8日 ， 彭博社爆料称苹果基础模型团队的负责人、核心AI高管Ruoming Pang ， 即将跳槽加入Meta 。 为了得到Pang ， 扎克伯格被爆开出了每年数千万美元的薪酬 。
留不住Pang如此关键人员的一大原因在于 ， 苹果在AI时代成了不折不扣的落后生 。 基于自研模型的智能版Siri频繁跳票 ， 最近更是传出要接入第三方模型的消息 。 库克领导下的苹果 ， 在AI时代尚未做出任何亮点 。
据彭博社爆料 ， 近期苹果正考虑接入Anthropic或OpenAI的大语言模型 ， 用于测试智能版Siri 。
不满于Siri进度的库克 ， 曾在今年3月份做了次换帅调整：新任Siri工程主管由麦克·罗克维尔（苹果Vision Pro团队关键人物）担任 ， 而不再交给苹果机器学习和人工智能战略高级副总裁约翰?詹南德雷亚负责 。
罗克维尔接手Siri项目后 ， 组织团队评估了自研之外的技术方案 ， 并有了最近Claude、ChatGPT有望引入Siri的第三方模型方案出炉 。
不过 ， 苹果目前对第三方模型的评估仍处在早期阶段 ， 尚未作出最终决定 。 同时 ， 苹果自研模型项目“LLM Siri”也在同步迭代 。
资源投入的不足 ， 被外界视为是导致苹果AI落后的一大原因 。 有爆料称 ， 苹果2026年仅批准了一笔用于运行自研云端模型的数十亿美元预算 。 作为对比 ， 微软、Meta、谷歌的AI年度预算 ， 都超过了500亿美元 。
库克将更多的资源和决心放在了苹果MR头显上 。 就在苹果智能版Siri爆出接入第三方模型的同一时间 ， 天风国际分析师郭明錤公布了一张苹果Vision产品线的路线图 ， 其中提到 ， 到2027年 ， 库克将推出主打拍摄、音频以及AI的智能眼镜 ， 同时还将上市更轻便设计的Vision Air 。
内部高管对AI的判断失误 ， 以及公司整体对AI投入不足 ， 构成了苹果AI落后局面的客观现实 。
但当一家公司出现问题的时候 ， CEO毫无疑问是第一责任人 。 在追赶AI浪潮上 ， 库克成了当下苹果的最大问题之一 。
从2011年接任CEO以来 ， 凭借将苹果从3000亿美元带到3万亿美元的成就 ， 库克一度被外界视为全球最强职业经理人 。
但如今 ， 在大模型浪潮冲刷下 ， 短短两年时间内 ， 库克这一最强职业经理人的头衔便有了倾倒的可能性 。
干到2025年的库克 ， 距离美国社保局规定的正常退休年龄只差两岁 。 也许 ， 库克是到了该提前退休的时候了 。
A在7月初扎克伯格官宣的超级智能实验室（Meta Superintelligence Labs）成员名单上 ， 除了砸下143亿美元收购而来的Scale AI的前CEO Alexandr Wang ， 这份11人大名单中还包括来自OpenAI、Anthropic和谷歌等竞争对手的一众人员 。
根据连线杂志获取的信息 ， 扎克伯格给顶尖研究人员开出的薪酬高达4年3亿美元 ， 首年总薪酬超过1亿美元 ， 其中就包括来自OpenAI的余家辉 。
疯狂的人才争夺战 ， 引得Meta CTO安德鲁·博斯沃思感慨道 ， 人才市场“真的令人难以置信 ， 在我20年的技术高管生涯中是前所未有的 。 ”
感到震撼的不止博斯沃思 。 OpenAI为此紧急宣布要重构薪酬机制 ， 尝试用更有创意的方式识别与奖励核心人才 ， 奥特曼更是暗戳戳反击扎克伯格 ， “等到Meta转向下一个流行项目 ， 或忙于守护他们的社交护城河时 ， 我们仍会在这里 ， 一天又一天、一年又一年 ， 努力比任何人都更好地完成我们的使命 。 其他许多项目将起起落落 。 ”
不怪奥特曼会冷嘲热讽 。 2021年元宇宙兴起时 ， 扎克伯格当时对这一愿景深信不疑 ， 不仅将公司名称从Facebook改为Meta ， 而且同样祭出过砸钱抢人的戏码 ， 只不过当时抢人的对象不是OpenAI ， 而是苹果 。
在Meta全力押注元宇宙后 ， 仅2021年下半年 ， 扎克伯格就从苹果挖走了约100名工程师 。 为留住关键员工 ， 库克甚至不得不向一些芯片设计、硬件、部分软件及运营的工程师以股票形式发放巨额奖金 。
在AI科技浪潮到来之前 ， 苹果几乎是硅谷巨头们挖墙脚的核心公司 。 电动车热潮兴起后 ， 苹果和特斯拉之间也爆发过激烈的人才争夺战 。
彼时 ， 马斯克还嘲讽说“苹果只能招我们不要的人 ， 我们把苹果戏称为‘特斯拉坟墓’ 。 如果你在特斯拉干不下去 ， 那就去苹果吧 。 我可不是在开玩笑 。 ”
没想到马斯克真的一语成谶 。 2024年2月份 ， 库克正式终止了苹果汽车项目的研发 。
2015年 ， 当OpenAI成立之际 ， 苹果内部立项了两大未来项目——智能汽车和AR头显 。 这是库克对外讲起的为苹果未来规划的三大突破领域之二 ， 另一项便是AI 。
十年过去 ， OpenAI凭借ChatGPT一飞冲天 ， 苹果却主动关停了智能汽车 ， 仓促推出的Vision Pro也只能算是半成品 ， 市场反响上不温不火 ， 离成为替代iPhone的下一个爆品为时尚远 ， AI更是陷入明显的落后追赶状态 。
B库克成了“没有库克的时代 ， 只有时代的库克”这句名言的最新注脚 。
不同于乔布斯式的破坏性创新 ， 以供应链管理大师著称的苹果 ， 更擅长的是做好成熟产品的深度运营 ， 以及围绕主流产品做一些延续性创新 。
“时光倒转到2011年10月 ， 人们在说 ， 都结束了 ， 当你从那个男人手中接过领导权时 ， 一切都有可能搞砸 。 但是 ， 库克做得非常好 。 ”乔布斯长期顾问、苹果前高管团队成员迈克·斯莱德评价道 。
彼时 ， 苹果刚刚完成对微软的市值反超 ， 库克犹如接手了一枚还在升空的火箭 ， 等待他做的事情便是让火箭继续飞行 。
库克为苹果找到的飞行引擎则是 ， 通过围绕乔布斯的革命性发明 ， 建立一个产品和服务帝国来追求新增长 ， 即借助软硬一体化构建闭环生态 ， 从而将规模效应和网络效应最大化 。 在这一方法论指导下 ， 库克将苹果公司变成了历史上最赚钱的商业公司 。
从接手苹果CEO的那一刻起 ， 库克就知道“成为乔布斯”是不可能完成的任务 ， 他也从未试图把“成为下一个乔布斯”作为人生目标 。 “乔布斯曾经帮助我思考过自己的定位 ， 他选择我当继任CEO的时候 ， 就和我谈过 ， ‘不要想 ， 如果是乔布斯的话 ， 他会怎么做 。 你就做自己觉得正确的事情’ 。 ”
全面接管苹果后 ， 库克一改乔布斯时代的专注策略 ， 开始逐步扩充核心硬件产品线 。 苹果从每年只推出一款手机变为一年内同时更新数款 。 丰富iPhone产品线外 ， 库克还在任内推出一系列周边配套硬件 ， 打造出可穿戴设备新增长点：2015年推出智能手表Apple Watch；2016年推出无线耳机AirPods；2017年推出智能音箱HomePod 。
更大的变化来自软件服务端 。 库克让苹果摆脱了几乎靠销售硬件盈利的模式 。 从2018年开始 ， 苹果在库克主导下由硬变软 ， 大力开拓软件服务收入 ， 陆续上线了Apple News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV+等订阅服务 ， 尝试将其打造成iPhone之外的第二增长曲线 。
在软硬一体化战略推动下 ， 这也成为库克能够在过去十年间带领苹果股价一路走高 ， 市值相继迈过万亿美元、两万亿美元、三万亿美元门槛的原因所在 。
但在移动互联网时代到AI时代的代际变革中 ， 新一代交互范式正迎来改变 ， 善于延续性创新的库克 ， 缺失了一些破局的决心和底气 。
作为对比 ， 同为最强职业经理人之一的微软CEO纳德拉 ， 不仅豪赌初创公司OpenAI ， 且率先将AI大模型融入旗下核心业务之中 。 受益于AIGC的时代红利 ， 外界对微软软件业务未来的收入激增 ， 展现出了更为乐观的预期 。
C相比库克是不是应该提前退休的问题 ， 摆在苹果面前更大的挑战在于 ， 如何吸引年轻AI人才愿意加入苹果 。
从OpenAI到DeepSeek ， 这些惊艳业界的AI大模型公司 ， 之所以能创新不断 ， 很重要的一点 ， 便是依靠了一帮才华横溢的年轻人 。
作为DeepSeek创始人的梁文锋 ， 更是将人才组织 ， 视为自家在AGI大战中的护城河 ， 不是闭源 ， 更不是行业顶尖牛人 。
如同OpenAI一样 ， 梁文锋为DeepSeek寻找到的 ， 同样是一批由更多TOP高校应届毕业生 ， 和一些毕业才几年的年轻人组成的队伍 ， 并对这些人的GPU资源调动不设上限 。
年轻人身上所具备的对创新的自信信念 ， 成为梁文锋对这一群体青睐有加的重点所在 。
为了快人一步抢到年轻人才 ， 越来越多大公司创始人选择主动出击：张一鸣被爆一对一去拜访重要AI论文的作者 ， 其中还有未毕业的博士生；扎克伯格花费数月时间整理出一份AI顶尖工程师和研究人员名单 ， 并循着名单挖人 。
但库克暂未有过这类消息爆出 。 就连之前库克一直喜欢的人才型收购策略 ， 在AI侧也没有展露出来 。
2017年接受采访时 ， 库克曾提到 ， “我们大约每两周就会收购一家公司” ， 只是苹果一直奉行的都是人才型收购策略 。
通过频繁收购初创公司 ， 库克将拥有优秀人才和优秀知识产权的公司收入囊中 ， 用以推进苹果的新业务开发 。 早期决定自研芯片后 ， 苹果相继收购了半导体公司Anobit Technologies、指纹传感器公司AuthenTec、3D传感公司PrimeSense等 。 及至研发AR产品时 ， 苹果又陆续收购了面部识别技术公司Polar Rose、实时3D运动捕捉公司PrimeSense、增强现实技术公司Metaio等 。
但如今 ， 这项苹果的优良传统却正在被黄仁勋发扬光大 。 从去年开始 ， 为了补强英伟达GPU的运行效率 ， 黄仁勋先后收购了前阿里副总裁贾扬清的创业公司Lepton AI、专注边缘设备机器学习优化的OmniML、提升模型推理和训练效率的CentML等等 。
【库克你赶紧退休，放过苹果吧】库克 ， 也许是时候回头来学学黄仁勋了 。
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