文章图片
在消费电子领域 ， 政策的风吹草动往往能引发市场的波澜壮阔 。 2024年 ， 国家大力度实施“以旧换新”政策 ， 旨在加速产业转型升级、推动产品能效提升 ， 提振家电消费电子行业的发展 。 这一政策犹如一场及时雨 ， 滋润了众多细分领域 ， 智能投影市场便是其中之一 。 如今 ， 国补进入下半场 ， 智能投影又如何在这波“浪潮”里捞走更多真金呢？
国补激发市场活力 ， 智能投影初尝甜头
自国补政策推行以来 ， 智能投影市场迅速做出反应 。 洛图科技线上监测数据显示 ， 2024年双十一大促期间 ， 中国智能投影（不含激光电视）线上公开零售渠道的销量为52.1万台 ， 同比上涨20.6%；销额为10.5亿元 ， 较2023年促销期上涨9.1% ， 呈现出“量额齐增”的良好态势 。 这一成绩的取得 ， “以旧换新”政策功不可没 。 该政策极大地降低了智能投影的价格门槛 ， 让消费者能够以更实惠的价格将心仪的产品带回家 。
从价格段来看 ， 4000元到8000元区间的产品关注度大幅提升 ， 合计占比达30%以上 。 这是因为叠加国补优惠之后 ， 原本价格较高的投影机到手价格变得更加亲民 。 一些原本五六千元的投影机 ， 经过补贴后价格优势凸显 ， 刺激了消费者对于高端产品的购买欲望 ， 使得高端投影机销量上扬明显 。
例如 ， 原价需要6249元的Vidda C3S投影机 ， 在享受国补及平台的各种补贴之后 ， 到手只需要4999元即可 。 这也表明 ， 国补政策不仅拉动了销量 ， 还在一定程度上推动了消费升级 ， 消费者愿意为更高品质的投影产品买单 。
技术路线分化 ， 国补下的不同命运
在智能投影市场中 ， 并非所有细分领域都能在国补的东风下一帆风顺 。 不同技术路线的产品在国补政策下表现各异 。 以低价著称的1LCD智能投影 ， 在双十一期间线上销量占比回落至50.1% ， 较2024年前三季度下降20.8个百分点 。 究其原因 ， 国补政策对高端产品的倾斜是重要因素 。 售价越高、补贴越大的特点 ， 使得中高端产品在市场竞争中更具优势 ， 而1LCD智能投影由于产品定位相对低端 ， 难以享受到政策的最大红利 。
当然 ， 在1LCD智能投影领域也并非全都不能享受到最大的红利 ， 以专注于高端1LCD智能投影的小明为例 ， 就完美的享受到了国补红利 。 据相关数据显示 ， 小明已经连续多年蝉联1LCD智能投影销量第一 。
与之形成鲜明对比的是 ， 激光光源产品和4K分辨率产品在双十一期间不断走俏 。 洛图科技数据显示 ， 这两类产品合计销量份额达到了2024年前三季度的两倍之多 。 激光光源凭借其高亮度、长寿命、色彩表现出色等优势 ， 逐渐成为DLP和3LCD品牌新品的主要选择 ， 以及中高端新品的主流选择 。 在激光产品中 ， 2024年第三季度 ， 三色激光投影销量占比达到了75.1% ， 同比大增20.7个百分点 ， “4K+三色”技术在激光投影市场的占比则已经超过50% 。 可以说 ， 三色激光正在成为中国智能投影市场关键性的“升级力量”和“拉动力量” 。
行业升级加速 ， 高端共识与国补共振
智能投影行业内部也在借助国补的契机 ， 加快升级步伐 。 由极米等品牌推动的“4K+三色激光”技术路线正在席卷高端市场 ， 成为行业发展的新潮流 。 2025年5月 ， 极米发布了新一代“大师红圈镜头+云台+4K三色激光”的RS 20系列 ， 四款型号覆盖6000+到13000+价格段 ， 在享受国补之后 ， 价位更是直接下拉至5000+至11000+ 。 极米作为智能投影的引导品牌 ， 也在2024年发布了多款三色激光产品 。 此外 ， Vidda、三星、LG、爱普生等国内外品牌先后入局 ， “4K+三色激光” 迅速成为行业主力品牌布局高端市场的共识 。
从品牌格局来看 ， 极米作为智能投影品类开创者 ， 仅用数年时间就跃升投影行业榜首之位 ， 并且在高端智能投影市场凭借“4K+三色激光”的领先布局 ， 销售额高居行业榜首 。 在国补政策推动消费端和产业端升级的大背景下 ， “4K+三色激光”所代表的消费升级趋势与国补政策可谓不谋而合 。 二者的协同作用 ， 为智能投影市场在四季度以及未来的发展注入了强大动力 ， 有望推动市场加速回调向好 。
创新多点开花 ， 智能投影未来可期
在市场回暖向好的进程中 ， 智能投影行业的技术创新呈现出“多点开花”的活跃态势 。 变焦投影渗透率持续提升 ， 用户可以更加轻松地将投影画面对准房间内的任何墙壁或天花板 。 云台的加入 ， 结合智能AI校正技术 ， 能自动确保画面的方正和清晰 。 行业企业还在积极打造一体化云台投影、AI电动云台投影等产品 ， 进一步提升用户的操作和交互体验 。
同时 ， 智能投影与AI的融合也在不断深化 。 智能电视行业纷纷加入AI领域 ， 而智能投影中的Vidda更是步伐迅速 。 背靠海信在行业排名第一的星海大模型 ， Vidda无缝接入AI能力 ， 让智能投影不仅能满足观影需求 ， 还能化身管家、家教甚至儿童玩伴 。 随着AI大模型应用的不断深化 ， 智能投影有望迎来价值重构的新机遇 。
此外 ， 激光投影产业在产品形态创新方面也取得了突破 。 可折叠、球幕等激光投影的创新形态已经在中国市场推出 ， 为消费者带来了全新的视觉体验 。 未来 ， 智能投影在显示技术、形态创新、应用场景等方面将继续保持高频的创新节奏 ， 为产业的升级和扩容提供源源不断的动能 。
【国补下半场激战来袭，智能投影如何从 “浪潮” 里捞走更多真金？】后记：国补下半场 ， 智能投影市场机遇与挑战并存 。 政策的支持为市场发展提供了良好的外部环境 ， 技术的创新和行业的升级则是智能投影分得更多 “羹”的内在驱动力 。 然而 ， 随着部分地区出现国补资金耗尽、政策调整等情况 ， 智能投影市场也需要警惕政策红利消退带来的影响 。 如何在国补政策逐渐退出舞台后 ， 持续保持市场的增长和创新活力 ， 将是智能投影行业需要深入思考的问题 。 但无论如何 ， 目前智能投影已经在国补的助力下展现出了强劲的发展潜力 ， 在消费升级和技术创新的浪潮中 ， 智能投影有望在未来的市场竞争中书写更加精彩的篇章 。
推荐阅读
- 7月国补后，2000元可以“闭眼入手”的手机，一步到位用四五年！
- 7200mAh容量起，3款高性能的“大电池”手机，国补后可“闭眼买”
- 锐龙7-8845HS处理器就是卖点！荣耀笔记本X16 Plus国补后3999元
- 7月份手机别乱买，这3款公认“真香机”，国补后售价更亲民了
- 荣耀发飙了？512G+卫星通信+1亿像素+十面抗摔，国补后不到2000元
- 2025国补后，公认“接近完美”的3款直屏旗舰，一步到位用6年
- 国补后2379元，骁龙8至尊+2K直屏+6800mAh，堪称旗舰“水桶机”
- OPPO小屏旗舰也很香，极窄直屏+天玑9400+潜望长焦，国补后3499元
- 骁龙8至尊旗舰跌至新低，6500mAh+120倍变焦，国补后的“真香机”
- 目前“最值得入手”的一加手机，国补后跌价1300元，轻松用五年