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“因为AIGC ， 三五年内影视行业的制作方式、成本结构、人员结构一定会发生颠覆性的变化” ， 这是爱奇艺创始人、首席执行官龚宇此前在“2023爱奇艺iJOY悦享会”演讲中做出的判断 。 在今年的爱奇艺iJOY秋季悦享会现场 ， 他对AIGC就更乐观了 ， 直接就表示“AI颠覆长视频、短视频的时刻即将来临 。 ”
事实上 ， 爱奇艺押注AI不止是嘴上说说 。 在此次活动中 ， 爱奇艺首席内容官王晓晖联合著名电影人鲍德熹共同宣布 ， 将推出国内首个AI剧场“鲍德熹·爱奇艺AI剧场” ， 并面向全球创作者征集AI影片故事创意和团队 。 而首批15分钟以上、兼具艺术性和商业性的AI叙事影片 ， 预计最早将于2026年第一季度在爱奇艺上线 ， 同时也将获得宣推扶持和净利润分成 。
如果再算上“桃豆”智能体、“跳看”功能、“星罗剧情理解平台” ， 爱奇艺称得上是如今一众视频网站中 ， 对于AI应用落地探索最深的 。 不过相信有不少人会将爱奇艺口中的“AI叙事影片”等同于AI大模型生成的影片 ， 但事实的真相恐怕并非如此 。
现阶段纯粹通过AI生成一个15分钟以上、且具有商业性的影片 ， 性价比还极低 。 从去年OpenAI的Sora开始 ， 到如今快手的可灵、字节跳动的即梦 ， AI视频已经成为了热门赛道 。 然而经过了一年多时间的更新迭代 ， AI视频模型尽管确实做到了更真更智能 ， 但缺陷也同样突出 。
目前 ， 几乎所有的AI视频模型都做到了通过扩大模型参数规模和高质量训练数据 ， 来显著提升审美、复杂动作、运动幅度和光影的还原能力 ， 让AI视频生成更接近真实拍摄 。 并且基于统一特征空间 ， 让模型在文本、图片、视频多模态间实现映射 ， 以实现用户只需一句话或一张图即可生成完整的视频 。
但问题出在了一致性上 。 去年年末 ， 快手曾联合李少红、贾樟柯、董润年等九位导演 ， 推出使用可灵AI制作的电影实验短片 ， 有创作者在知乎上分享创作经历时提及角色一致性和服装一致性 ， 是困扰了他非常久的问题 。 最终这位创作者是通过垫图+提示词不断的提示 ， 再加上PS的辅助 ， 才最后搞定了短片中衣服细节的一致性 。
“用AI做视频 ， 怎么才能保持人物和场景的一致性” ， 这是每一个尝试使用AI的视频创作者都会遇到的难题 ， 即使有首尾帧功能 ， 创作者依然会发现使用同样的提示词 ， 每一次生成的画面依然会有微妙的差异 。 即使是“三帧法” ， 即在提示词中明确首帧、中间帧、尾帧的关键动作 ， 通过简化动作步骤以保障主体的稳定性 ， 也做不到不让观众发现违和感 。
其实 ， 这是因为AI还做不到“一镜到底” 。 由于AI模型只能以分钟为单位生成一段一段的视频 ， 然后再由创作者剪辑成完整的影片 ， 所以AI直接生成画面要想具有一致性 ， 就需要AI能记住所有场景的画面 ， 还必须了解场景元素之间的逻辑关系 ， 才能提供同场景、不同位置和角度的正确交互结果 ， 但以目前AI模型的记忆力还有力未逮 。
无论是快手的可灵、字节跳动的即梦、谷歌的Veo、MiniMax的海螺 ， 乃至百度的蒸汽机 ， 如今还都只能做到像实景拍摄般一个镜头一个镜头的生成画面 。 因此以当下的技术水平 ， 想要让AI独自制作一部影片还只是天方夜谭 。 龚宇口中的“AI颠覆长视频、短视频” ， 其实指的是AI颠覆传统的影视制作流程 。
事实上 ， 爱奇艺也确实是这样做的 ， 他们在过去一年多时间里聚焦AI技术全流程参与影视创作 。 在内容创作前期的剧本环节 ， 爱奇艺的“剧本工坊”就能借助AI大模型 ， 在短时间内提炼小说大纲、创作人物小传 ， 还能依据影视创作知识和过往热门故事素材 ， 为创作者提供灵感 。
同时爱奇艺打造的剧本智能评估系统 ， 可以在半小时内对一部约50万字的剧本 ， 从主题、人物塑造、情节设计等7个维度进行深度剖析 ， 找出问题、并给出优化建议 。 除了改变前期剧本的生产 ， AI对于影视制作最大的颠覆则出现在分镜脚本上 。
由于画面是由AI生成 ， 而非人类演员演绎 ， 所以让AI理解导演的表达就成为了重中之重 。 基于剧本完成分镜脚本的传统模式就变得不适用了 ， 此事创作者需要站在导演、而非编剧的视角 ， 去理解如何拆分镜头、如何控制画面、如何表述表演、如何控制运动等 。
显而易见 ， 如果要做AI叙事影片 ， 核心主创必须是既懂导演又懂AI的复合型人才 ， 还需要既文艺又理性 。 所以快手可灵此前联手9位导演的电影实验短片就是一个反面案例 ， 这一批作品几乎都是“AI产生蒙太奇效果的MV” ， 快速切换不同场景搭配剧情全靠旁白推动 ， 这不正是MV的标准做法 。
既然如此 ， 爱奇艺又为何要做“爱奇艺AI剧场”呢？原因其实很简单 ， 因为影视行业的产能出现了滑坡 。 在4月举行的爱奇艺世界大会上龚宇就曾透露 ， 今年第一季度行业里的剧集开机量暴减 ， 电影的立项、开机也减了不少 。 在云合数据发布的《2025上半年长剧集网播表现与上新观察》报告也佐证了这一法 ， 今年长视频平台共上新271部剧集 ， 同比减少36部 。
当“影视寒冬”真的来临 ， 不仅仅是影视从业者会受到影响 ， 爱奇艺自然也没办法隔岸观火 。 作为视频平台 ， 爱奇艺商业模式的基石就是用户观看 ， 可没有新的内容供消费 ， 用户自然会离开 。 此事如何更有效的填充内容呢？AI就成为了救命稻草 。
【顶流、名导都不灵了，爱奇艺将宝押到AI上】因此即使当下AI模型的视频生成能力还有缺陷 ， 爱奇艺也只能坚定地押注AI 。
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