虽然会根据市场变化及时调整，但总体来说，还是遵循其既定的轨道 。而且苹果的降价渠道基本都是第三方，官网和直营店基本没有降价；你可能会奇怪为什么苹果官网不降价，而第三方降价了？官网不降价是想给苹果一个品牌，这个品牌最权威，给消费者一种错觉:你看，苹果保值了！其实第三方降价一部分是因为国产手机的发展，一部分是因为高通等市场因素；大部分原因是在苹果自己制定的年度计划中，有一个关于降价幅度的预案，也就是说苹果所有的降价都是已经定好的 。
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