现在纯手机公司已经很少了 ， 魅族 ， 锤子 ， 一加等等 。这些厂商可以称之为手机厂商 。这期间的手机像可口可乐 ， 花椒 ， 小米 ， 锤子等 。都是这样的 。线上设计、制造、组装都是代工厂完成的 。那么为什么现在各大厂商都争相发展手机业务 ， 即使手机业务赔钱 ， 他们依然乐此不疲呢？
为什么苹果能做到“软硬结合” ， 而其他电脑/手机厂商却不行？
苹果的成功实在是个特列 。最近在读《史蒂夫·乔布斯传》 ， 发现乔布斯和盖茨真的是两类人 ， 盖茨是懂软件会编程 ， 为人谦逊、个性随和 。windows也是如此 ， 它可以授权给不同产商 ， 适配不同配置的电脑 ， 所以windows迅速占领市场的同时 ， 别的硬件产商也赚到了钱 。用户们也可以用到廉价的电脑 ， 大家都乐呵呵 。这其实才是正常的商业模式 ， 产业链么 ，
大家都是紧密相连的利益共同体 。但付出的代价就是windows的不稳定 ， 蓝屏、死机、假死各种兼容性问题 ， 没办法 ， 谁让你要兼容这么多硬件呢？乔布斯是另一类人 ， 不懂编程、个性张扬且控制欲极强 。所以他无法忍受把软件授权给别的硬件产商 ， 让Mac系统在他们的机器上蓝屏死机 ， 所以Mac系统只支持Mac电脑 ， iOS也只被用在iPhone上 。
好处自然是前而易见的 ， 这样可以让系统异常流畅 ， 也极少会蓝屏死机（因为基本不会出现兼容性问题） ， 但缺点也是显而易见的：你的产品会比别人卖得贵 ， 且小众 。这样的产品在一个生态成熟的市场中是无法生存下去的 ， 用户要买账买你的产品 ， 软件开发者要买账为你开发软件 。这本来就是很难的事情 ， 而你为了开发软件和硬件已经付出了双倍的资金 ，
即使前两者都买账 ， 要撑到生态完善的产品大卖的那一刻也是极其困难的 。在这件事情上 ， 成功的只有乔布斯 ， 失败的却一抓一大把：比如微软的WP系统 ， 又比如老罗的TNT 。“普通公司迎合需求、优秀公司适应需求、伟大的公司创造需求”乔布斯正是创造了需求 ， 才让苹果成为了当今市值最高的科技公司 ， 但你知道创造需求有多难么？一般公司都是有市场部 ， 根据市场反馈 。
技术部开发产品 ， 设计部设计它的包装和外形 ， 而在乔布斯时代的苹果 ， 乔布斯和乔纳森·艾维（当时苹果首席设计师）设计产品的外观和功能 ， 然后告诉技术部 ， 你根据这个外观来给我设计电路板 。在告诉市场部 ， 你根据这个外观和功能 ， 给我写推销文案 ， 第一代Mac电脑上有一个把手 ， 但是作为一台台式电脑 。这个把手除了好看一点用处也没有 ，
有人觉得现在的手机行业竞争越来越激烈 ， 你觉得哪些手机厂商能走到最后？理由是什么？
先说结论：我认为最终能走到最后的应该是苹果、华为、三星和小米 。当然一家之言 ， 抛砖引玉 ， 目前全球市场上 ， 手机格局主要是4G时代发展形成的 。目前全球手机销量靠前的厂商如下图（2018年上半年）：数据来源：网易财经可以看出 ， 全球市场基本被三星、华为、苹果、小米、蓝绿厂等占据 ， 但是这是3G进入4G之后 ， 短短十数年就发生的巨变 ， 老巨头诺基亚、爱立信、摩托罗拉纷纷滑铁卢 。
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