原因就是，中国消费者在国外商店才能买到的东西，肯定是很难在中国其它电商平台上买到的，或者说在买的过程中价格不理想，艾媒咨询数据还显示，海淘用户对电商平台关注的因素较多集中在正品保障情况（54.6%），电商平台知名度（47.4%）及商品的丰富程度（46.6%）、是否精选（34.3%）等，而对于促销折扣和价格优惠等价格因素则受关注度不高 。
海淘用户的消费观念正在从追求实惠向追求品质转变 。跨境电商需要注重品质的提升和口碑的打造，才能赢得海淘用户的青睐 。从艾媒咨询的数据可以看出，海淘用户最看重正品的保障，对折扣不敏感 。据中国网消息，网易考拉海购2017年密集在美国、欧洲、澳洲、日本等地举办大型招商会，宣布了数百亿的全球采购计划，并与重要货源国的顶级品牌和尚超直接达成战略合作，持续将海外优质商品引入中国 。
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