在JD.COM和阿里不断探索新边界的同时，当当网过于保守，只关注中短期利润，已经错过了发展时机 。李国庆曾公开表示，“烧钱”不可取，无利可图的销售毫无意义 。尽管李国庆在为当当寻找新的方向上从未懈怠，但“易主”行动似乎已经开始，而且比当当的“再次反击”出现得更早 。只不过在易主之前，李国庆的重心还是在“读书”相关的东西上，故事情节也略显完整 。
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