品牌|36氪首发 | 一年获3次融资，「ffit8」由蛋白质切入健康零食市场
文 | 姚兰
【品牌|36氪首发 | 一年获3次融资，「ffit8」由蛋白质切入健康零食市场】36氪获悉 ， 健康零食品牌「ffit8」已于近日完成数千万元A+轮融资 ， 由BAI资本领投 ， 复星锐正资本、厚为资本（芒果次元基金）跟投 。 「ffit8」创始人兼CEO张光明告诉36氪 ， 本轮融资将主要用于品类扩展和供应链建设 。 据了解 ， 这是「ffit8」一年内完成的第3次融资 。
「ffit8」成立于2019年底 ， 最初从蛋白棒单品切入 ， 希望帮助忙碌的年轻人吃得更健康 ， 同时传递一种潮流的生活方式 。 根据「ffit8」官方提供的数据 ， 其蛋白棒单品在2020年卖出超过1050万根 ， 首年便获得天猫双十一“营养消化饼干”类目第一 ， 并持续保持全网重点电商渠道蛋白棒销量第一 。
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张光明表示 ， 「ffit8」已在蛋白棒这一细分领域成功占领用户心智 ， 但其并未将蛋白棒品类固化在减肥代餐和健身领域 ， 而是迎合了年轻用户“正餐零食化、零食健康化”的生活方式变化 ， 实现蛋白棒的应用场景持续破圈 。
据ffit8联合创始人董洪波介绍 ， 「ffit8」的消费用户人群画像显示 ， 都市办公白领、深度互联网人群已超越健身用户数量 ， 大量用户将ffit8产品用于早餐赶时间、中午替代高热量午餐、低卡晚餐替代、健康零食下午茶解馋、出行户外的方便零食等场景 。
随着健康理念的持续深化 ， 正餐与零食的边界感愈发模糊 ， 加之目前还没有任何品牌在消费者心智中与健康零食相绑定 ， 健康零食品牌有着巨大的成长空间 。
「ffit8」基于“两高两低”（高蛋白、高膳食纤维、低糖、低热量）的产品理念 ， 计划打造更多方便、好吃的健康食品 ， 逐步覆盖年轻人所有的生活场景 ， 从而“干掉”垃圾食品 。 “蛋白棒其实在用户认知中是相对专业的产品 ， 如今我们将对饼干进行‘改造’ ， 让大家能够吃到好吃又健康无负担的低卡高蛋白饼干 。 ”据悉 ， 继蛋白棒、益生菌蛋白粉、蛋白质代餐奶昔后 ， 「ffit8」将于近期上线蛋白质饼干等新品 。
张光明告诉36氪 ， 在产品层面 ， 「ffit8」拥有研发及供应链优势 。 区别于行业广泛采用的OEM代工模式 ， 「ffit8」坚持打造独立自主的产品体系 ， 全球精选优质蛋白质供应商 ， 并专门面向中国用户体质定制研发了“黑科技蛋白质”—WPI分离乳清蛋白 ， 可实现高达99%的消化率 ， 并剔除了绝大部分乳糖 ， 不会让国人产生“乳糖不耐受”的反应 。
此外 ， 公司还专门成立蛋白质创新实验室 ， 从形态、功能性、风味口感等维度进行设计 ， 打造了一系列集营养、饱腹、控卡等特点于一身的优质蛋白质健康零食 。
渠道方面 ， 「ffit8」除抖音、天猫、京东、小米有品等主流线上电商平台外 ， 还进驻了山姆会员店、盒马、711等商超便利店渠道 ， 以及超级猩猩、威尔士、PURE等知名连锁健身房和瑜伽馆 。 截至目前 ， 「ffit8」在威尔士全国 160 家店里的单月销量已超过百万 。
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张光明还向36氪透露了近期的综合销售数据 ， 截至今年 8 月 ， 「ffit8」在保持前端净利的情况下持续快速增长 ， 6 个月销售收入增长 4 倍 ， 前 8 个月比去年同期增长 40% 。 张光明称 ， ffit8 实现增长主要是源于蛋白棒品类增长、品牌影响扩大和新渠道扩展 。
接下来 ， 「ffit8」将继续专注产品研发 ， 并投入资源做好内容传播 ， 实现更大范围的“破圈” ， 推动消费市场的零食健康化进程 。
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