只有每一个市场参与者依法履行自己的权利和义务，才能保证市场的有效运行 。假如其中一个环节出现纰漏都有可能导致市场假货的存在 。如：生产商计划和实际库存不符的情况，形成的市场供求关系的变动 。若供大于求，必然会有一部分商品以非代理品牌的形式进入流通市场，从而会被认为是山寨品牌的销售行为；若供不应求，市场空间得不到有效的满足，其他生产商必然会跟进生产，最终导致假货的产生 。
其他市场参与者的行为对假货的影响，可以评论交流，无需进一步展开！四 。从商家入驻形式看网络假货问题，网络平台商家入驻形式主要以pop模式和自营模式为主，其中pop模式为商家所有，自主权较大 。同时pop模式商家基数大，平台管控难度大 。所以也是假货的重灾区，尤其是淘宝和拼多多 。自营模式下，产品在平台上购销，产品配送到平台对应的前置仓 。商家的自主权被平台压缩和控制，可以在一定程度上减少假货市场的流通，但不能完全杜绝假货问题，尤其是平台的监守自盗行为 。
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