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可以把视频播客看作一个创作工具 ， 而非垂类内容 。
作者 | 庞梦圆（上海）
监制 | 邵乐乐（上海）
近两个月 ， 「视频播客」作为一种新的内容形态火了起来 。 不止一个平台入局 ， 不止一个创作者参与 。 鲁豫与易立竞的对谈 ， 罗永浩与李想、何小鹏的对谈 ， 不仅在B站获得百万播放 ， 切片内容还在全网传播 。 最近 ， 甚至有人建议罗永浩邀请贾国龙录一期《罗永浩的十字路口》 。
但「视频播客」与音频播客的区别是什么、与其他视频内容有何不同、市场空间和商业化前景如何 ， 仍存在巨大的争议和认知模糊 。
在海外 ， 「播客」是一个大市场 ， 创作和消费端都非常成熟 。 音频平台Spotify、视频平台YouTube上 ， 播客都是一类重要的内容构成 ， 知名播客主播Joe Rogan对谈特朗普、马斯特的内容具有全球影响力 。
因此 ， 谨慎者认为 ， 因互联网内容生态、尤其是长视频的创作和商业化环境不同 ， 国内视频播客要想做成对标国外的影响力、知名度 ， 乃至实现创作者的商业正循环 ， 很难成立 。
但在我们看来 ， 在更底层的角度 ， 视频播客是一种媒介形式 ， 类似于图文、视频、直播 ， 在这个形式的基础上 ， 才基于不同的环境长成不同的面貌 。
现在仍在视频播客起步的早期阶段 ， 首先应该把它当作媒介形式来看待 ， 发挥它作为产品形式、创作工具的更基础的作用 ， 这样才能尽可能降低创作门槛 ， 吸引和激发更多普通创作者 ， 进而在广泛尝试中 ， 找到适合各个平台、各个创作者的具体内容 ， 而非直接以有成熟水准的垂类内容去理解 。
对各个内容平台来讲 ， 最终目的也是希望以各类内容吸引尽可能多的创作者、不断激发和维持平台内容生态的活力 ， 乃至内容引领性 。 从工具角度开发视频播客的价值空间 ， 也是更符合内容平台现状和需求的方式 。
当然 ， 播客自带的圈层感、社区感、陪伴感 ， 天然与社区类产品天然有更好的兼容性 。 反过来 ， 本身就更强调用户参与的社区类产品 ， 也更需要一个能广泛激活素人创作者、从而盘活整个社区生态的创作工具 ， 而非多一个新垂类的内容 。
1是创作工具而不是垂类内容
与音乐、知识、娱乐等更侧重于垂类而不限定形式的内容不同 ， 「视频播客」本身就兼具媒介形式与垂类内容两种特征 ， 且形式是它更底层的属性 ， 在形式基础上长出了具有该媒介形式特征的各个垂类的内容 。
从媒介形式上 ， 视频播客是「视频」的一种细分 ， 但弱化了视频在画面、镜头语言上的特征 ， 突出了视频的声音特征 。
也因此 ， 它既可以像所有视频内容一样被二创、被切片在短视频语境里分发 ， 也具备音频内容的陪伴感、知识性、圈层感 。
它是否长出了各种各样的垂类内容、各个垂类的头部主播、出圈内容 ， 形成了一种可以单独存在的内容和创作者生态 ， 则与这个创作形式所处的平台、创作空间、商业环境有关 。
《陈鲁豫·慢谈》对谈易立竞
但无论在怎样的环境中 ， 它首先是一种人人都可以使用的创作者工具、可以采取的内容形式 。
YouTube的「播客」频道里 ， 也不仅有出圈的内容和主播 ， 还有大量普通创作者存在 ， 它们分布在体育、生活搞笑、知识、商业更各个垂类 。
也只有首先把视频播客作为一种基础的创作工具 ， 才能吸引到最底层、最大众的创作者 ， 补充足够多的长尾内容 ， 起到生态激活的作用 。 在国内国外都是一样 。 尤其是对现阶段流量红利不再的国内内容生态来说 。
互联网内容的进化一直有垂类扩充（从二次元到知识、泛生活）和内容形式扩充（从图文到视频、视频到直播等）两种方式 。
从垂类角度看 ， 各类内容都被充分开发 ， 且垂类是否诞生与文化、娱乐、生活消费有关；但在内容形式上 ， 还有一部分没有掌握精致图文、视频能力的创作者 ， 没有一个很好的表达空间 。
但未来 ， 视频是大趋势 ， 人人都成为表达者是大趋势 ， 那么如何让普通人也能做视频创作 ， 就是内容生态的一类增量来源 。 如何降低内容创作和消费门槛 ， 也确实是不少平台都在探索的事 ， 只是形式不同 。 这个维度上 ， 视频播客与AI创作工具类似 ， 都是降低创作者们门槛的一种方式 。
它不需要大量的外拍、剪辑 ， 只需要在安静空间做固定机位录制 。 内容本身也更自然、更贴合创作者本人的兴趣和能力的视频 ， 适合所有品类、粉丝量、风格的创作者 。 任何一个有表达和对话能力的普通创作者 ， 都可以成为一名视频播客的主播 。 当然 ， 尤其适配于行业专家、想要转型视频的文字工作者、垂直领域创作者等群体 。
罗永浩的视频播客节目
我们在B站看到的视频播客创作者 ， 也不只有大众名人罗永浩、鲁豫、于谦 ， 而是存在于各个垂类、各种粉丝量级 ， 比如讲商业的@小Lin说 ， 讲科技的@WhynotTV ， 以及时尚类的@伟嘉gaara616， 怪谈类的@妍妍酱的一天 ；形式上也有一对一或一对多的对谈 ， 以及单口 。
2激发原生素人创作者
那么对平台来讲 ， 判断视频播客是否成功的标准 ， 就应该是是否借助视频播客这个工具、行业内对视频播客关注的契机 ， 更大范围调动、激发了站内原生创作者的参与 ， 和原生消费者的关注 。
以在视频播客上发展更显著的B站为例 。
7月份 ， B站开始陆续引入一些视频播客创作者 。 8月份 ， 于谦、鲁豫、罗永浩等在B站上线自己的视频播客节目 。
但官方数据显示 ， 2025 年第一季度 ， B站视频播客的消费时长就已经达到了 259 亿分钟 ， 同比增长超过 270% ， 用户规模超过 4000 万 。
我们也从内部人士处了解到 ， 大概从4月份开始 ， 站内就有各个垂类的视频播客类内容自发涌现 ， 并获得不错的数据结果 。 且正是因为注意到了视频播客在「降低视频播客的创作门槛 ， 提升创作者数量及质量」上的表现和前景 ， 平台才决定做进一步扶持和引导 ， 并引入名人做标杆案例打造 。
引入标杆 ， 是社区运营的常规手段 。 在这个维度上 ， 引入名人视频播客 ， 更多是B站为视频播客树立创作者和用户认知的品牌营销行为 ， 而非要下场扶持新的头部内容 。
更普适性地激发创作者参与的动作包括：提供10亿级暑期冷启动流量 ， 提供视频播客专属的AI创作工具、北上杭深等城市的免费录制场地 ， 以及在APP和大屏端也上线了热门播客的榜单和推荐功能等 。
我们也确实看到 ， 4月以来 ， 不论是原有创作者的创作频次 ， 还是创作者内容风格、商业化表现上 ， 视频播客都有一定的推动作用 。
@WhynotTV 是B站老UP主 ， 上海交大本科学霸 ， 现在美国读博 ， 专攻机器人方向 。 大学期间就在B站更新自己的学习方法 ， 曾有视频获400多万播放 ， 但中间有两年时间只更新了一条视频 。
但今年8月至今 ， 已更三期视频播客 ， 仅前两期就涨粉40万 ， 分别对谈曾在大疆和特斯拉工作过的机器人工程师、妙动科技创始人杨硕 ， 和计算机图形学专家、Meshy AI CEO胡渊鸣 ， 后者播放上百万 。
UP主本人在评论区回复道：做视频播客的初衷之一 ， 就是自己正处在科研工作的迷茫阶段 ， 与行业大佬交流也是在给自己找答案 。
正是出于这样自发的需求 ， 他即便不是专业的主持人、记者 ， 也做出了有非常好的正向反馈的视频播客 。
从这个案例也可以感受到 ， 视频播客的另一个作用 ， 是可以让UP主本人更全方位地、深层次地自我表达 。
这对于某些隐藏在镜头后面 ， 或者只是在视频里扮演某个固定角色的UP主来说 ， 相当于找到了新的内容创作方式 ， 且是用户可接受的方式 ， 不仅可提高内容更新频次 ， 还可创造新的内容吸引力、乃至商业化可能 。
比如科技UP主@GenJi是真想教会你， 以前几乎不露脸 ， 现在视频播客里与企业CEO和产品负责人对谈 ， 商单频次肉眼可见在增多 ， 仅暑假期间就有好几条来自夸克等客户的「恰饭」 。
从商业化角度 ， 国内音频播客的收入以品牌赞助为主 ， 叠加部分付费收入 。 视频播客叠加了一层视频的属性 ， 商业空间理论上会更广阔 ， B站商业化常见的广告、带货、充电形式 ， 应该都可兼容 。
据了解 ， B站已有不少视频播客变现案例出现 ， 尤以中腰部UP主居多 ， 「多位20万~50万粉丝段的UP主 ， 年收入可以达到百万级」 。
3.尤其适合视频社区做生态激活
如上所说 ， 在一个人人都可以成为创作者、且视频仍是主流内容形式的内容生态 ， 如何让更多普通人成为视频内容创作者 ， 如何鼓励更多优秀的、宽泛的、丰富的视频内容 ， 是所有平台都在探索的事 。
尤其中长视频的生态发展 ， 长期存在供需不匹配的情况 。 在内容消费上 ， 我们认为中长视频在深度内容、高粘性内容、沉浸式内容满足上始终具有不可替代性和长期价值；但在内容供给上 ， 因生产门槛过高 ， 存在优质供给参差不齐的情况 。
视频播客是一种低门槛的、适合大多数普通人的优质中长视频内容生产方式 。 它对设备、制作、后期要求低 ， 是创作者本人知识、兴趣的自然表达 。
又因播客本身的伴随式、长时间收听习惯 ， 消费者与主播的强粘性、强互动关系 ， 对创作者本身在圈层社交价值上的赋予 ， 与同样强调圈层感、社区感的社区类产品存在天然契合之处 ， 尤其是以中长视频为主的B站 。
这也是为什么 ， 视频播客可以在B站社区自然而然长出来 ， 并吸引多个垂类的创作者加入进来 ， 激发他们的多面表达、拓展他们的商业空间 。
本质就是 ， 作为一个低门槛的创作工具 ， 视频播客可以成为中长视频社区进一步盘活创作者生态、内容生态的一个可行路径 。
所以有必要再次强调 ， 视频播客之于B站更大的价值 ， 就是因此挖掘出一群具有优秀对话能力、讲述能力的UP主 ， 进一步降低UP主制作门槛 。 社区运营的后续工作 ， 也应重点围绕「对素人视频播客创作生态的建设」展开 。
至于视频播客最终在各个平台长成什么样子 ， 与平台本身的优势内容、基础人群、以及对于视频播客的与经营方式有关 。 比如抖音、小红书等平台也在鼓励视频播客类内容的出现 ， 但在B站长出更多的 ， 就是本身就有B站优势的知识类、科技类、故事类视频播客 。
【B站想用「视频播客」吸引更多优质创作者】但 ， 哪怕未来视频播客这种形式消失了 ， 但只要成就了更多普通人 ， 有更多创作者、更多内容在B站内容生态出现 ， 就是有价值的 ， 且是更长期的价值 。
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