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市场整体下滑2%的背景下 ， 华为和OPPO却逆势增长 ， 这份成绩单背后是中国智能手机市场从“量”到“质”的深刻转变 。
因为近期市场调研机构Counterpoint Research公布了最新数据显示 ， 2025年第三季度前八周 ， 中国智能手机销量同比下降2% 。
其中苹果下滑6%、荣耀下滑9%、小米下滑2%、vivo下滑5% ， 只有华为和OPPO两家厂商实现销量增长 ， 增幅分别是2%和4% 。
【聚焦2025年Q3前八周：手机销量有涨有跌，华为OPPO凭啥“独善其身”？】不得不说 ， 在如今这个竞争激烈的手机市场中 ， 销量方面的变化往往可以验证厂商的发展情况 ， 因此话不多说 ， 一起来和大家聊聊具体变化吧 。
首先从整体的市场发展情况来说 ， 中国智能手机市场正在经历一场结构性调整 ， 第三季度前八周 ， 整体销量同比下降2% ， 延续了近期的低迷态势 。
而从目前的市场来看 ， 市场下滑背后有多重因素 ， 一方面是消费者换机动力持续减弱 ， 平均换机周期已延长至30个月 。
另一方面则是部分产品创新进入平台期 ， 缺乏颠覆性功能刺激用户即时购买 ， 这也导致许多用户开始做等等党 。
重点是促销活动和国家补贴政策加剧了中高端市场的竞争 ， 消费者购买的更多是中高端产品 ， 或许这种消费升级趋势 ， 意外地利好OPPO和华为等公司 。
而回顾到品牌本身来说 ， 华为延续了强劲的增长势头 ， 出货量同比增长17.6% ， 市场份额从去年同期的15%攀升至18.1% 。
这一成绩主要得益于Nova14系列自5月上市以来的持续热销 ， 以及Mate70等老款旗舰通过大幅折扣维持的强劲表现 。
再加上华为Pura 80系列凭借着出色的拍照能力 ， 也刺激到了很多用户的选择欲望 ， 以及价格方面也出现过走低 。。
再加上供应链的持续改善也为华为的增长提供了有力保障 ， 以及麒麟处理器、鸿蒙OS6的发布 ， 都在让品牌实力进行增长 。
然后是OPPO手机 ， 数据显示其以4%的增幅成为增长最快的厂商 ， 其成功关键在于Reno14系列的精准定位 。
这款兼具旗舰功能和中端价位的新品 ， 凭借出色的影像系统、耐用设计、持久续航和均衡性能 ， 成功抓住了女性用户群体的需求 。
现实中 ， OPPO Reno14的销量已经突破一百万 ， 且热度还在持续之中 ， 这也意味着OPPO的发展节奏正在很迅速 。
重点是ColorOS系统如今的口碑也很出彩 ， 加上OPPO Find X9系列等产品也在路上了 ， 可以说发展速度真的很快 。
其次 ， vivo以19%的市场份额位居中国智能手机市场第一 ， 但同比下降5% ， 据说是vivo的Y300、S30和X200s系列在中端市场表现强劲 。
这些产品精准切入消费者对高性能、高颜值机型的需求 ， 但由于促销活动和国家补贴政策加剧了中高端市场的竞争 ， 消费者购买的更多是中高端产品 ， 这使得vivo整体销量难以扭转颓势 。
不过从目前的市场来看 ， vivo在国内市场中的份额一直都不算低 ， 加上vivo X300系列、iQOO系列等新机也都在路上 。
不出意外的话 ， 新机所具备的吸引力肯定是不弱的 ， 一旦带来好的表现 ， 未来的市场影响力也会变得不同 。
不过从榜单来看 ， 荣耀手机在主要厂商中市场份额下降最为严重 ， 同比下滑9% ， 原因在于其渠道策略仍在调整中 。
但此前有消息称荣耀400系列的市场销量与口碑都很不错 ， 加上旗下的多款新机也都在路上了 ， 应该会掀起不一样的表现 。
苹果的市场份额也下降了一个百分点 ， 销量下滑6% 。 虽然iPhone16 Pro系列在价格调整下表现稳健 ， 但整体仍然受到影响 。
值得一提的是 ， iPhone16系列至少在7月仍保持了相较2024年同期iPhone15系列的增长势头 ， 加上iPhone17系列已经发布 ， 未来的销量增长幅度应该会更大 。
总而言之 ， 面对市场调整 ， 手机产业链企业已经采取了一系列应对措施 ， 多家手机供应链厂商调整了备货策略 ， 采取“小批量、多批次”的方式 ， 以降低库存风险 。
那么综上信息所述 ， 大家有什么想表达的吗？一起来说说看吧 。
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