从2011年9月开始 ， 罗永浩先后爆出自己购买的三台西门子冰箱存在门关不严的问题 ， 因西门子公司态度不诚恳 ， 罗永浩在西门子北京总部门口怒砸冰箱 ， 引起网络热议 ， 得到广泛关注 ， 又吸引一批粉丝 。创办锤子科技2012年5月15日 ， 罗永浩成立锤子科技公司 ， 先后发布过Smartisan OS ， Smartisan手机 ， 坚果手机等产品 ， 因产品工业设计优秀 ， UI拟物化程度高 ， 受到一批用户的喜爱 。
同时 ， 罗永浩在发布会上的幽默也让每一场锤子科技的发布会都变成了科技领域的脱口秀发布会 ， 一票难求 。2019年 ， 由于公司经营不善 ， 锤子科技的坚果手机业务被字节跳动收购 。Tik Tok首秀直播2020年4月1日 ， 罗永浩首次在Tik Tok直播卖货 ， 日成交1.1亿 ， 正式开始主播卖货生涯 。所以 ， 罗永浩身上的火并不是突然发生的 ， 而是其粉丝20年来积累的热情 ， 在这一波直播电商中被再次点燃 。
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