具体扫码策略应用场景如下：1、指定时间发奖功能介绍：品牌商可按每天、每周或自定义周期等来指定时间段发奖 ， 而在指定的时间段内扫码的用户 ， 系统将会按照指定的中奖率发放指定的奖品 。模拟场景：王老吉在广州市天河区所有零售渠道推出“喝“呀！芒go” ， 开盖扫码赢1888元”的扫码营销活动 ， 活动期间 ， 指定消费者在每天下午17:30~21:30下班高峰期购买“呀！芒go” ， 扫码100%必中8元现金红包 ， 其他时间段扫码只能中积分 ， 同时开启一码多奖 ， 激励消费者分享给其他好友 ， 好友扫码同样也能参与抽奖活动 。
营销效果：在消费高峰期引流传播 ， 培养惯性消费 ， 每到下班买饮料都想起你 ， 占领用户心智 ， 拉动销量 。2、指定地区发奖功能介绍：品牌商可按行政区域或GPS坐标来指定地区发奖 ， 而在指定地区扫码的用户 ， 系统将会按照指定的中奖率发放指定的奖品 。模拟场景：王老吉推出“喝“呀！芒go” ， 开盖扫码赢1888元”的扫码营销活动 ， 仅限广州市天河区区域参与活动 ， 超出范围内消费者扫码无法参与抽奖活动 。
营销效果：借助“指定地区发奖”功能 ， 品牌商实现了将营销费用精准地投放到有效市场 ， 不仅让每一分钱都花在了刀刃上 ， 而且还加快了新品市场开拓的速度 。3、指定人群发奖功能介绍：品牌商可按客户标签（年龄、性别等）或会员等级来指定用户发奖 ， 而指定的用户扫码领奖 ， 系统将会按照指定的中奖率发放指定的奖品 。模拟场景：基于一物一码技术 ， 王老吉针对年轻消费群体推出了“喝“呀！芒go” ， 开盖扫码赢1888元”的扫码营销活动 ， 活动期间 ， 凡购买“呀！芒go”的消费者 ， 开盖扫码即可获得现金红包 ， 每个二维码限扫一次 ， 综合中奖率为100% ， 这无疑增加了消费者购买的欲望 。
营销效果：借助“指定人群”的扫码策略 ， 品牌商成功将年轻消费者引流至“微信公众号” ， 同时在消费者扫码的同时 ， 完成了对消费者原生数据、行为数据、交易数据、场景数据的采集 ， 逐渐构建了自己的用户账户体系 ， 也为稻花香的长远发展作了充足的准备 。4、指定频次中奖功能介绍：品牌商可按每天、每周或每月或活动期间来指定次数发奖 ， 而符合指定扫码次数的用户 ， 系统将会按照指定的中奖率发放指定的奖品 。
模拟场景：基于米多“指定扫码次数发奖”的扫码策略 ， 王老吉推出了“扫得多中得多”的扫码营销活动 ， 活动期间 ， 消费者“每月扫码第一瓶 ， 即可获得不低于5.8元红包” ， 另外“每月扫码第三瓶 ， 即可获得不低于8.8元红包” 。营销效果：多重的红包轰炸下 ， 让消费者深刻感受到 ， 只要多买多扫码就能多中奖 ， 通过红包轰炸的噱头让消费者主动去购买王老吉新品 ， 并自发地参与到营销活动中来 。
作者介绍谢进凯 ， 米多联合创始人、首席增长官研习社发起人 ， 新营销“三位一体、三度空间、三全五感”理论的倡导者和践行者 ， 对“深度分销 深度粉销”双轮驱动帮助传统企业实现“数据共享、全场共鸣、全链共赢”有深入研究 ， 善于利用营销技术帮助传统品牌实现营销数字化转型 ， 是可口可乐、高露洁、青岛啤酒、雪花啤酒、嘉士伯啤酒、维达、劲酒等知名品牌的营销数字化顾问 。
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