林桂枝广告与文案10条思考
1
Brief，男泳裤，也指内裤，港人称为底裤 。广告公司的Brief（简报），同样神性 。孕育、繁衍、捍卫之外，Brief更是想法的本源 。
一个人认真去写一个Brief，可以省却许多人的时间 。广告公司的创意经常没休止的加班，常常是因为那些“馊裤衩” 。
2
广告教会了我读书 。因为做广告，我学会了读书需要对人物提炼，对人物关系提炼，对书中的物件提炼，对场景提炼，情节提炼，徜徉于字里行间，深入思考，细致辩析，寻找之间的应和与离析 。
读书需要找到靶心，看看作家如何实现意图，广告是定好你的意图，全力以赴射中靶心 。做广告跟读书一样，必须提炼 。
3
许多人在工作中遭遇困境，归咎于自己表现不好；实际情况是缺乏基础的积累，误把表现当为工作的唯一模式 。
文案的工作模式不单是表现为文案，文案的首要工作模式是学习：掌握相关领域的技能，学习广阔天地的知识 。唯有这样，才可以从含混不清的方向中不失准确的判断力，勇猛精进，让工作的尊严归属自己 。
我们的工作有两种模式：第一是学习模式；第二才是表现模式 。
不管你是否从事广告，无论你的职位高低，在工作中，必须不断学习；因为学习关乎救赎，那些只启动表现模式的人，终有弹尽粮绝的一天 。
4
大部分从事广告创意与制作的，只用半天来创作，却用半生来修改 。
5
广告有意无意总在暗示人们：你活得不够“好”，你有权“拥有更好”，你必须厌倦已有，更应该“好上加好” 。广告所塑造的“好”，让无辜者无助，让无助者厌倦，再从厌倦中勾起欲望前行 。
“不够好”将无数女性推进了自惭形秽的深渊，用金钱与时间消费自己臆造的缺欠，热情悲壮地涂改自己，漂白自己，切削自己，为填补自己虚构的残缺而奋不顾身 。
6
现代最具煽动性的口号之一：免于匮乏的自由（文案：罗斯福） 。好的口号常带有普世价值或能满足绝大多数人的需求：人人都想免于匮乏 。然而，世界永远是匮乏的；人的需要，永远没有止境 。
7
通过投入事业而实现自我价值是一件美妙的事，只可惜广告创意的本质是代广告主说话，最终创意的决策权不在自己，而是以甲方的商业决策或个人喜好拍板 。通过当广告文案来实现自我价值几乎是不可能的事，我至今没有做到 。
8
我认为每个人的生命时钟节奏不一样：有的人365天为一岁，有的人730天为一年；按365天为一年的40岁，依730天来算才刚20 。
40岁初学文案似乎偏大，40岁当上总统却又显年轻；掌握自己的内心年龄至关重要；而出生年龄，更多在证件上有效 。
9
我以为替广告主撰文推广商品或服务的人都应称为文案 。作家的基本动作是写作，画家的其本动作是画画；只喜欢当作家而不热爱写作，只梦想做画家而不习画，是自欺欺人 。我现在每周写两篇推广短文，获益良多 。我不知道自己是初级文案还是高级文案，我从来不在乎这些，也不需要别人为自己下定义 。
10
我坚持广告是广告，音乐是音乐 。音乐应该保持自己的品性，不要因为广告而变成将就的快餐 。
【盛世长城国际广告，大连盛世长城是盛世长城国际广告公司旗下的么？属于4A么？ - 搜狗问...】“没有作品集，做完就过去了”
很多新入行的广告人，想找到林桂枝的广告作品拜读，也有出版社希望她推出作品集，她都一一回绝：
“没有作品集，做完就过去了 。也可以说我比较不会经营自己 。能想得起曾经做过的一些广告，但是广告都是时效性的东西，打开电视看到，关上就没有了，今天你也不会看到以前的广告在播，所以没有必要去记得它 。而且，你不可能老去怀念你自己做过什么东西 。我也不觉得这是洒脱，我是由衷觉得自己一事无成，所以根本不需要我去眷恋 。”
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