策略3
从广度扩散影响
与此同步
在上海中心城区中学周边/广州中心城区
这些航海王粉丝分布最多的城市
投放了共100+块公交站牌广告
实现更广范围的覆盖
让营销势能最大化
▼
可以看出
以上全程都在重点围绕死忠粉进行营销
并由传播核心逐层扩散开去
每一次活动也都在多角度挖掘航海王价值
充分释放IP影响力
如此一来
当所有活动效果都可向天猫导流时
就能顺利将流量转化为销量
把航海王IP粉丝转化为晨光粉丝
至于超级粉丝日效果如何
看营销数据便知：
销量目标超额完成15.3%
全年Top3
单日增粉全年top1
是日常日均增粉的53倍
为全年增粉次高峰的5.6倍
粉丝总量突破205万
结果证明
晨光不但顺利完成既定营销目标
粉丝营销效果更是十分抢眼
▼
到这里
天猫互动吧&天猫超级粉丝日
在粉丝营销方面的价值作用
就再清楚不过了——
天猫互动吧作为品牌和粉丝的深度互动阵地
一直用更有温度、更人性化的方式
持续拉近二者距离
通过长期深耕
将他们之间的联结纽带越系越紧
为粉丝提供表达渠道的同时
也为品牌创造更多沟通、展示自己的机会
由天猫互动吧打造的天猫超级粉丝日
则像一剂强心针
它直戳品牌特点、紧跟时下热点
快准狠地产出具有针对性的营销创意
并利用平台的强大流量优势
携手品牌将普通消费者转化为超级粉丝
让二者由单一的买卖关系
逐步升级为能互动、能对话的朋友关系
全方位为粉丝精细化营销赋能
不难预见到
通过与各类品牌开展多元化合作
天猫互动吧将一直积累经验和声量
不断强化“天猫超级粉丝日”这一粉丝营销IP
▼
有时候做营销
不妨把品牌当成人来看待
相信很多人都希望——
“朋友一生一起走”
“愿得一心人 ， 白首不分离”
其实品牌也一样
被人知道只是第一步
建立关系、走入内心
最终赢得人心
才是品牌的终极目标
虽然有些难
但有天猫互动吧&天猫超级粉丝日双双护航
品牌达成目标的那天
指日可待
——END ——
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