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在AI上落后于其他科技大厂的苹果 ， 正在想方设法给新iPhone制造一些新的亮点和噱头 。
文｜游勇
编｜周路平
1个小时12分钟 ， 这应该是近年来苹果最短秋季发布会了 ， 没有Amazing ， 没有One more thing ， 甚至AI几乎全程隐身 ， iPhone17系列的发布就这样在昨晚草草结束了 。
在AI上落后于其他科技大厂的苹果 ， 正在想方设法给新iPhone制造一些新的亮点和噱头 。 比如把摄像头模组从过去多年不变的浴霸 ， 换成了长条形；把Plus版砍掉 ， 推出了史上最薄的iPhone；比如全系用上了1800万像素前置摄像头和120Hz高刷屏 。
但没有搞定AI的苹果 ， 能靠这些小的产品改动来打动果粉吗？
01
四款机型 ， 三种风格
如果说之前几代iPhone很难通过外观看出变化 ， 那么这一代 ， 库克在这方面可谓是下足了功夫 。
iPhone17Pro依然是三颗摄像头 ， 但iPhone将其做成了长条形 ， 整个Deco区域做了拉长处理 ， 把闪光灯和激光雷达挪到了右边 。 这种做法本身算不上什么创新 ， 谷歌不久前发布的Pixel10 ， 甚至小米在四年前发布的小米11Ultra都采用了类似的摄像头排列 。
但对于多年不变的iPhone而言 ， 这或许给了很多人换机的理由 ， 毕竟你的朋友一眼就看出你换了新手机 。
甚至 ， iPhone17Pro的背板还采用了拼接设计 ， 在整块铝制机身的中间专门放了一块陶瓷玻璃 。 苹果之所以这样做 ， 是因为需要考虑无线充电 。 但有一说一 ， 看起来是真不协调 。
除了这种外观上的变化 ， 影像和屏幕进行了一些升级 。
比如iPhone17全系的前置摄像头升级到了1800万像素 ， 而且用户无需转动手机 ， 也可以实现横向自拍 。 而iPhone 17 Pro的三颗摄像头都升级到了4800万像素 ， 支持8倍光学变焦和40倍数码变焦 。 尽管跟友商比 ， 这不是什么拿得出手的数字 ， 但跟iPhone自己比也算是重大升级了 。
另外 ， iPhone 17全系标配了120Hz动态高刷屏 。 尽管现在一两千元的安卓手机都标配了120Hz高刷 ， 但苹果姗姗来迟 ， 刀法精准的库克总算愿意给标准版iPhone也用上了高刷屏幕 。
当晚热度最高的机型是iPhone Air（不叫iPhone 17 Air） 。 它的机身厚度只有5.6毫米 ， 重165g ， 屏幕尺寸达到了6.5英寸 ， 成为iPhone有史以来最轻薄的手机 。
而且 ， iPhone Air去掉了SIM卡的实体卡槽 ， 取而代之的是eSIM卡 。 其实 ， 苹果在2022年的iPhone14发布时 ， 就在美国市场开始取消SIM卡槽 。 但iPhone Air是苹果首次在全球范围只支持eSIM卡的机型 。
不过 ， 考虑到全球多地运营商还不支持eSIM卡 ， iPhone Air在很多地区将无法使用 。 而国内目前仅有中国联通支持eSIM卡 ， 激活需要到联通的线下营业厅 。 联通当年吃到了iPhone4的红利 ， 如今又要吃到iPhone Air的红利了 。
但iPhone Air除了轻薄 ， 剩下的全是缺点 。 因为追求轻薄 ， 所以iPhone Air只搭载了一颗后置摄像头 ， 影像能力大打折扣；因为追求轻薄 ， 电池容量不得不压缩 ， 不到3000毫安时 。 而苹果的建议是 ， 让你再买一个磁吸充电宝 。
其实 ， 三星在今年5月发布了Galaxy S25 Edge ， 也是主打超薄设计 ， 机身厚度只有5.8mm ， 重量163克 。 三星希望通过这款产品来测试市场的反应 ， 最终全面取代Plus机型 。
但一个不好的消息是 ， 三星Galaxy S25 Edge在发布后销量不佳 ， 远低于预期 ， 三星已经在大幅削减这款机型的产能 。
苹果也将面临类似的挑战 。 从过往用户调研的结果来看 ， 用户对手机是否轻薄并没有这么在意 ， 排在购机前几位的因素依然是价格、续航和拍照 。 用户是否愿意牺牲续航、拍照等体验 ， 来为一个不咸不淡的轻薄体验买单还是个未知数 。
不过 ， 苹果有其这么做的充足理由 。 一方面 ， 往年的iPhone ， Plus都是销量最惨、降价最快的机型 ， 比上不足、比下也不足的尴尬定位 ， 导致其一直被用户嫌弃 。 如今 ， 苹果用一个全新定位的产品来取代Plus也合情合理 。
另一方面 ， 苹果推出轻薄款Air是在为明年发布的折叠屏iPhone奠定基础 ， 折叠屏手机对轻薄有很严苛的要求 。
甚至有消息认为 ， 苹果通过推出轻薄手机 ， 来转移外界对其尚在起步的AI项目的注意力 。 毕竟 ， 相比于费时费力费钱去研发大模型 ， 直接改动产品设计 ， 或许对带动iPhone销量有着立竿见影的效果 。
不过 ， 往年iPhone在同一年发布的产品 ， 基本都能保持比较一致的设计语言 ， 但iPhone17系列几乎每一款都非常不同 。 iPhone17标准版延续了iPhone16的设计 ， iPhone Air则采用了钛金属中框加长条形摄像头模组 ， 而iPhone17Pro又在这个基础上 ， 采用了拼接面板 ， 四款机型放在一起会发现格格不入 。
这看起来非常不iPhone 。
02
消失的AI
根据此前的预热 ， 外界其实已经有心理准备 ， AI不会是今晚的重头戏 。 但属实没有想到 ， AI在iPhone17系列的发布时几乎全程隐身 。
当天发布会唯一与AI场景相关的演示是在新款AirPods发布时 ， 演示了通过佩戴耳机与外界实时跨语种翻译 。
在iPhone17的详情页里 ， 我们也只找到了一句与AI相关的内容——“为Apple智能预备好” 。
而在一年前 ， iPhone16发布时 ， AI是全场主角 。 库克大秀Apple Intelligent ， 展示了多个AI场景 ， 包括AI提炼信息摘要、修改邮件措辞 ， 以及在街上给餐馆拍个照来查找餐厅信息 ， 通过AI生成自定义表情包等等 ， 甚至当时也提到了一个对话更加连贯流畅的Siri 。
但谁曾想 ， iPhone17发布时 ， 苹果已不愿提及这些内容 。
不过 ， 我们从今年6月举办的苹果开发者大会 ， 也能看到苹果在努力的方向 ， 包括在视觉智能上 ， 识别相机或者截图上的信息；多语种的实时翻译；跨应用的连接调用 ， 包括提醒事项、订单追踪等功能会自动触发 ， 无需手动设置等 。
比如iOS 26的提醒事项（Reminders）应用中 ， 支持AI自动分类功能 ， 可将未整理的任务列表智能分组到如“工作”、“家庭”、“健康”等多个板块 。 但这听起来是一个非常小的应用 ， 很难掀起波澜 。
反观不久前谷歌发布的新机型Pixel10 ， 则是全程在秀AI能力 ， 包括其最引以为傲的Magic Cue ， 它可以将手机里的应用程序（如Gmail、日历、屏幕截图、消息等）打通 ， AI提供操作建议 。
比如有人在短信中询问你的航班详情 ， Magic Cue 可以从日历中显示该信息 ， 用户只需轻点一下即可插入 。 当有人询问你还有多久才到会议地点 ， Magic Cue会查看你的位置信息以及日历中与会议相关的信息 ， 并计算出到达目的地需要多长时间 。 或者当你打电话给航空公司 ， Magic Cue 可以直接在通话中显示预订信息 。
预期迟迟无法兑现的苹果 ， 则选择在AI能力的宣传上变得更加小心翼翼 。 今年7月 ， 苹果中国官网在iOS 26的介绍页面 ， 移除了所有关于“苹果智能”的介绍 ， 此前标注的“苹果智能将在未来推出”声明也同步消失 。
03
苹果AI何去何从？
去年6月 ， 苹果开发者大会上 ， 库克信心满满地发布了苹果智能战略 ， 秀了一波AI新功能 。 外界都以为Siri会很快迎来史诗级进化 。
但苹果却在AI上遭遇一连串的打击 ， 新版Siri屡屡跳票 ， 苹果甚至一度撤下之前投放的广告 。 2025年初 ， 忍无可忍的苹果决定撤掉了负责Siri已有7年之久的高管JG ， 并让Vision Pro的负责人接手 。
而现在苹果难受的地方在于 ， 一方面是自研大模型进展缓慢 ， 苹果在改造Siri时起初是想将现有Siri系统与大语言模型系统并行 。 但这种混合架构一直无法达到苹果的质量标准 ， Siri早期的架构为简单的指令设计的 ， 无法玩转现在的大语言模型 。
同时在巨大的压力和争议之下 ， 苹果的人才在快速流出 。 包括基础模型团队就有多名核心成员相继跳槽至竞争对手 ， 而苹果杰出工程师庞若鸣更是被Meta以超过2亿美元的薪资包挖角 。
另一方面 ， 与外部模型厂商的合作让苹果陷于被动 ， 不仅丢了面子 ， 也很难让其与竞争对手抗衡 。 不过 ， 现实的窘迫使得苹果不得不寻求外部力量的帮助 。 之前 ， 苹果引入了ChatGPT ， 很多Siri无法回答的问题 ， 会由ChatGPT来回答 。 新主管接手后 ， 苹果一度希望与Anthropic合作 ， 但Anthropic开出让苹果难以接受的高昂条款 。 最新的消息是 ， 苹果大概率与谷歌合作 ， 联手改造Siri 。
而中国市场 ， 苹果已经和阿里、百度达成合作 ， 外界预测在今年年底向中国用户推送AI服务 。 据悉 ， 阿里帮助苹果打造了端侧AI系统 ， 可以在iPhone、iPad和Mac上分析和调整苹果的AI模型 ， 确保其输出内容符合当地监管要求 。 而百度则为Siri以及视觉智能等功能提供支持 ， 类似美版Apple Intelligence中OpenAI和谷歌的角色 。
作为一家有钱、有实力的科技巨无霸 ， 为何苹果会在AI时代如此被动？知名苹果分析师Mark Gurman在一篇长文中 ， 揭露了苹果高层对AI战略的摇摆 ， 以及各部门之间的掣肘 。 比如苹果软件负责人将AI视为附属功能而非核心卖点 ， 不愿All in；而从谷歌引入的AI高管又难以融入管理层 。
另外 ， 苹果一直引以为傲的用户隐私 ， 如今却成了苹果在AI开发上的阻碍 。 尽管苹果拥有数十亿的活跃设备 ， 每天产生海量的用户行为数据 ， 但受限于严格的隐私保护条款 ， 苹果的研究人员只能去用第三方授权数据集和合成数据 。
危机已经在出现 。 苹果高管在一份证词中透露 ， 苹果Safari浏览器中的谷歌搜索流量于2025 年4月首次出现下滑 ， “22年来从未发生过这种情况 ， AI是原因 。 ”这意味着越来越多用户依赖大模型来获取信息 。 这一说法一度让谷歌的股价大跌 。
为了不在未来掉队的苹果 ， 已经组建了一支名为“AKI”的新团队 ， 研发AI搜索 。 与此同时 ， 苹果也基本放弃收购AI搜索独角兽Perplexity的计划 。 而最新的消息是 ， 苹果正在开发一个全新架构的Siri版本 ， 内部称为“LLM Siri” ， 预计最早在明年春季发布 。
不过 ， 一个好消息是 ， AI在当下并不是用户选择是否购买一款手机的关键性因素 。
美国科技媒体CNET做过一项调查 ， 发现只有11%的美国用户会因为AI功能而选择升级设备 。 而去年 ， 这一比例为18% 。 这意味着 ， 苹果暂时不用担心用户转投其他AI能力更强的手机 。 相反 ， 大多数用户在购买手机时仍然关注几个核心方面：更低的价格、更长的续航、更大的存储空间以及更好的拍照效果 。
但外界认为 ， 如果苹果持续在AI上落后于竞争对手 ， 苹果很快会迎来自己的黑莓时刻 。 所以在今年8月初 ， 库克在乔布斯剧院召开一场罕见的全员大会 ， 除了传达苹果在AI时代必胜的决心 ， 他也试图在安抚士气低落的内部员工 。
“苹果很少成为品类的开创者 。 Mac之前有PC ， iPhone之前有智能手机 ， iPad之前有很多平板电脑 ， iPod之前有MP3播放器 。 关键在于 ， 苹果创造了这些产品类别的现代版本 。 ”库克说 ， “我认为在AI上我们也会这样 。 ”
【iPhone17：搞不定AI，能否搞定果粉】或许 ， 正如IDC的高级分析师所言 ， “如果你来晚了也没关系 ， 但你最好隆重地出席 。 ”
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