当地时间9月5日—9日 ， 2025柏林国际电子消费品展览会（IFA2025）举办 ， 本届展会以“智能生活·可持续未来”为主题 ， 聚焦人工智能、物联网、绿色科技等前沿领域 ， 吸引众多展商和观众参与 。
作为全球消费电子和家用电器领域最具影响力的展会之一 ， 2025IFA迈入第二个百年 ， 中国企业逐步成为IFA的关键力量 ， 中国企业带着最新科技产品 ， 逐步抢滩欧洲高端市场 ， 实现全球化进阶 。
【IFA观察｜更智能、更绿色，中国企业高端出海】IFA2025现场 。 企业官方微信公众号截图
全球化进阶 ， 中国企业高端出海
欧洲是全球公认的家电高端市场 ， 成为检验企业全球化实力的“试金石” 。 中国家电企业在欧洲市场的布局并非一蹴而就 。 早期 ， 主要以产品出口的形式进入欧洲 ， 但由于品牌知名度较低 ， 多处于中低端市场 ， 面临激烈竞争 。
随着国内家电产业的技术升级和品牌建设 ， 企业开始转变策略 ， 加大研发投入 ， 针对欧洲消费者需求开发高端产品 。 IFA2025 ， 除美的品牌外 ， 美的集团的多元品牌生态亦协同亮相 ， 包括欧洲TEKA品牌、德国高端厨房品牌Küppersbusch、AI科技家电品牌COLMO 。
海信集团携智慧生活、智慧能源等产业的最新科技创新成果参展 ， 展示了AI技术在显示革新、智能家居场景联动及智慧能源管理等领域的深度应用 。 海信视像科技总裁李炜透露 ， 高端RGB-MiniLED电视U7S Pro将于9月底发布 。 同时 ， 海信发布最新一代智能电视操作系统 。
海信正式官宣成为2026世界杯全球官方赞助商 ， 这是继2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯之后 ， 海信第三次赞助世界杯 。 海信集团副总裁方雪玉表示 ， 每次世界杯都会推动一项新的显示技术革命 ， 2026世界杯将加速RGB-Miniled技术的全面普及 。
创维集团联合旗下德国高端品牌METZ及欧洲科技品牌Strong共同参展 ， 全面展示在智能显示、智能家居、个人护理及新能源等领域的最新成果 。 集团董事会表示 ， 将加快储能业务发展与新能源“出海”战略的实施 ， 进一步扩大在全球绿色能源市场的份额 。
家电新势力追觅科技在IFA 2025集中呈现了包括个人护理、大家电及户外智能设备在内15大品类 ， 首次在西南欧市场亮相的冰箱、空调等大家电品类 。 近日 ， 追觅科技表示 ， 公司2025年上半年营收远超2024年全年营收 。
从贴牌代工到技术引领 ， 中国家电企业正以高端化和本地化战略重塑欧洲市场格局 。 凭借持续的研发投入与技术创新 ， 这些企业正在欧洲高端市场实现从“产品出海”到“品牌和技术出海”的跨越 。
中怡康在IFA2025发布报告显示 ， 2025年上半年全球科技及耐用消费品市场实现4030亿美元收入 ， 同比增长4.6% 。 从区域表现看 ， 2025年上半年 ， 西欧市场恢复正增长 ， 而发达亚洲地区仍在下滑 。 相比之下 ， 中国激增12% ， 中东增长5% ， 新兴亚洲和拉丁美洲也恢复增长 。
中国家电智能化、绿色化出海
从智能家居到绿色节能 ， 从AI赋能到全场景互联 ， 中国品牌正逐步定义行业未来 ， 推动全球消费电子行业向更智能、更可持续的方向发展 。
乘着AI的时代浪潮 ， 家电正加速向智能化进化 。 此次 ， 海尔智家携海尔、Candy、Hoover等品牌参展 ， 其中“AI之眼”科技亮相IFA ， 展示了智慧厨房、高端洗护等场景 ， 海尔欧洲还推出了系列电视产品 ， 进一步拓宽智慧家庭场景阵列 。
TCL通过TCL实业与TCL科技 ， 携智能终端、半导体显示、新能源光伏三大产业亮相IFA 2025 。 TCL聚焦前沿显示、AI创新 ， 包括TCL旗下雷鸟创新的最新款AI/AR眼镜 ， 分体式AI陪伴机器人AiMe 。
在市场消费升级趋势下 ， 更具品质、更为健康的产品成为主流 。 2024年 ， TCL空调全球产销量超2000万套 ， 同比增长29.6% 。 2025年上半年TCL电视全球出货量1346万台 ， TCL Mini LED电视在欧洲市场出货量同比大幅增长91% ， 空调在欧洲同比增长31.7% 。
长虹在IFA展会上首次亮相熊猫主题家电 ， 将中国的熊猫文化符号与AI技术相融合 ， 长虹AI TV搭载拟人化智能体“熊猫小白” ， 冰箱创新应用AI云保湿科技 ， 空调通过“AI自适应技术”自动调节室内环境 。
欧洲高端市场已从“本土垄断”转向“全球竞合” ， 成为中国家电企业实现全球化进阶的关键战场 ， 也持续推动全球家电产业向更高质量、更智能化的方向升级 。
中怡康分析师提到 ， 家电领域增长主要由三大消费偏好驱动：可持续性、简化功能和AI智能 。 随着全球科技及耐用消费品市场步入2025年下半年 ， 市场呈现谨慎乐观态势 。 创新驱动、价格可承受性与区域市场韧性将成为推动行业持续增长的关键因素 。
新京报贝壳财经记者 陈维城
编辑 岳彩周
校对 柳宝庆
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