假设你在一家公司长久工作，你所有的成就、经验和知名度，都仅限于这家公司 。
如果不巧，你一直专注在某个产品、某个模块，没有牵头带过任何一个大项目 —— 你拿什么来证明自己的能力呢？
很难 。你所有的经验，都局限在这个很小的范围里 。如果离开了这家公司，你的经验还能不能派上用场？
所以，去年华为裁撤部分35岁工程师的事情传出来，我的态度是同情 ——
这些工程师，他们非常出色，也积累了许多积蓄，但后面的职业生涯，也许并没有那么容易了 。
唯一不属于公司的、能带走的是什么呢？是你自己的品牌和声誉 。
所以，这个时代，越来越多的人，专注于个人品牌的建立 。参加各种群，与行业和圈子建立联系，参加线下活动、演讲，出书，向公众输出自己的内容……
他们并非以“螺丝钉”的身份为公司工作，而是以“知识专家”的身份，为客户提供服务 。
他们的形式，可能是个体，也可能是合伙制的团队、工作室 。
他们的客户，可能是公司，也可能是个人 。
他们的服务模式，可能是长期合约，也可能是短期服务 。
这样的身份，会越来越多：
独立的保险经纪人，理财规划师，品牌咨询顾问，形象顾问，营养师，健身教练，设计师，医生，律师……
也许，我们很快将会迎来一个“个人品牌”的时代 。
那么，如何迎接这个时代呢？
这四种能力，是这个时代，一个优秀的“知识专家”必不可少的 。
品牌塑造能力
品牌的本质是什么？是提供差异化的价值 。
“我能为别人提供什么价值？”
这个问题，许多人可能从来没有想过 。但是，我会建议你，去想一下 。
你最擅长的领域是什么？
你跟其他人相比，最具竞争力的特点是什么？
有没有一种需求，能跟你的领域建立连接？
这就是你能够提供的价值 。
如果你能回答这三个问题，那么，你完全可以脱离企业，以独立的身份，为客户提供服务 。
你要做的，就是持续地发声，让别人听到你 。
多做一些作品，多参加一些活动，多争取露脸的机会，多管理和控制自己的形象，多发表自己的见解，多帮助一些人 —— 这些，都是你打造品牌的方法 。
是时候开始，有意识地建立自己的品牌了 。
你要不断去放大你的名字，让有需求的人知道你，联系你，完成连接 。
认知思维能力
传统企业中，大家的模式是：老板安排目标，主管分解任务，下属负责执行 。
我们习惯了让别人告诉我们“做什么”，然后我们自己去思考“怎么做” 。
但是，在个人品牌时代，作为一名知识专家，你必须比你的客户更专业 。
所以，你不能被动地等着他来告诉你“做什么”，你要主动去告诉他 。
这就是第二项能力：发现问题，定义问题，分析问题的能力 —— 亦即认知思维能力 。
你必须能够尽可能全面、理性、深度地去看待世界，逐渐形成你自己的观念和思维模型 。
这些，是你理解客户、理解问题的工具，也是你最大的武器 。
解决一个问题的方法，可能有千千万万种 —— 但它们最根本的前提，是问题本身是正确的 。
学会做正确的事，比正确地做事，重要百倍 。
自我管理能力
当你开始经营个人品牌时，你会发现，传统的工作模式，已经失效了 。
你必须一个人管理整个项目，从立项，到规划，到执行、收尾 。
你必须自己去接触客户，协调沟通，争取他们的满意；
你必须自己去处理资源，整合资源，运用资源；
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