其次对媒介、广告等 ， 可以利用刻板印象效应 ， 达到更好地传递信息 ， 说服顾客的作用 。例如 ， 在消费中 ， 保健品行业会根据一般老年人患病机率比较大的疾病如高血压、糖尿病、骨质疏松等症状研发出相应产品 ， 从而拉动老年人消费 ， 促进行业发展 。当然 ， 刻板印象也会带来消极影响 。而且生活中我们每次谈起刻板印象时 ， 也总会想到很多消极影响 。
其中的关键是在被给与有限材料的基础上做出带普遍性的结论 ， 会使人在认知别人时忽视个体差异 ， 从而导致知觉上的错误 ， 造成对事物认知的偏见 。例如很多人谈到IT男 ， 理工男 ， 就想到邋遢的样子 ， 或者不修边幅的样子；然后谈到90后 ， 很多人都觉得是垮掉的一代 ， 这都是因为人们忽视了个体差异做出了简单的总结 ， 诸如此类的消极影响比比皆是 。
那么 ， 我们应该如何正确对待刻板印象呢？首先 ， 我们要树立起正确的观念 ， 减少刻板印象的偏见带来的不良影响 。其次 ， 在社会中 ， 倡导男女平等的环境 ， 营造积极健康和谐的社会氛围 ， 塑造自由平等向上的文化环境 。当然不可否认的是 ， 形成刻板印象与概念和认知的形成是联系在一起的 ， 所以 ， 我们应该本着一种客观的态度 ， 有自己的判断理解 ， 对于好与不好的东西进行区分 。
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