Kindle 没有竞争对手，也有无数个竞争对手
自从 2007 年第一款 Kindle 问世，亚马逊的数字阅读已经走过了十个年头，而 Kindle 入华也已经五年了 。
负责 Kindle 销售的副总裁左红亮 2013 年加入亚马逊中国，彼时 Kindle 业务刚刚在中国落地 。在接受爱范儿的采访时他说：
5 年前，我们考虑的是如何推动纸质书的数字化，3 年前，我们看到很多出版社都是纸电同步了，时至今日，很多新书都是优先考虑电子书上架 。
相比硬件载体本身，付费内容生态的建立才是亚马逊真正的优势 。几年前还处于蛮荒状态的中国的数字出版业，如今也都建立起了基本的商业规则，大众也普遍接受了数字阅读的习惯 。在亚马逊的运营下，Kindle 中国商店电子书的数量增长到 66 万本 。
从生态的意义上，与其说 Kindle 是一款用于阅读的电子设备，倒不如说它是集合了电子特性的一本书 。
比手机轻便、长时间阅读更保护眼睛、更好的信息索引……我们能够找到 n 个 Kindle 比手机更好的理由，但在这个电视、游戏、电影等媒介形式疯狂地争夺人们注意力的娱乐年代，Kindle 注定无法成为像 iPhone 一样流行的设备 。
乔布斯曾说：
不是 Kindle 的问题，而是人们已经不读书了 。
准确地说，不是人们不读书了，而是在对人类注意力这一稀缺资源的争夺中，书籍没法像电影 电视、游戏等媒介形式那样成熟且富有攻击性 。
Kindle 就站在这样一个最好也最坏的时代里 。不管爱书人士们愿不愿意承认，身边看书的人越来越少，大多数人宁愿使用手机享用着一目十行的消费快感 。
在电子书市场，Kindle 已无竞争对手，但在现代生活里，和它争夺你注意力的东西无处不在 。
在发布会上，亚马逊毫不避讳这些不是对手的竞争者，反倒以此衬托和强调 Kindle 的纯粹以及阅读的价值，正如发布会主题「阅读继承者」所寄托的希冀，不管这个时代浮躁人心有多喧嚣，阅读依然是找回自我最好的方式 。
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