在每个人前进的道路上都会有障碍 ， 这些障碍将会阻止他们迈出至关重要的第一步 。绝大多数的人会惧怕事情的开端;令他们感到恐惧的或许是未知 ， 或许是失败 ， 有时甚至是成功 。还有一些人会错误地认为 ， 创业必然是要从零开始 。他们觉得自己一定要做一些前人没有做过的事情 ， 比如一个新发明或是一项独特的服务 。换句话来说 ， 他们想要另辟蹊径 。
但是除非你是一个像是比尔·盖茨或是史蒂夫·乔布斯那样的天才 ， 否则另辟蹊径将会浪费大量的时间 。对于大多数初创公司创始人而言 ， 问题并不在于你能否能想出一个独特且前无来者的构想 ， 而是回答这个问题：“我该如何对它进行提高?”或是“已经有人在做的事情 ， 我能不能做得更好或是与众不同?”再或者只是简单的：“该行业中是否还有未被占据的市场份额 ， 能够为新生公司提供生存空间?”让思维动起来你将如何开始创意构想阶段?第一步 ， 拿出一张纸 ， 并在顶端写下“关于我的事情” 。
列下5-7项与你自己相关的、你喜欢做的或是真正擅长的事情 ， 非常个人化的事情(我们将会很快的进入到你的工作中) 。“我是个非常好的人 ， 我喜欢孩子 ， 我喜欢阅读 ， 我喜欢电脑 ， 我喜欢数学 ， 我擅长提出营销概念 ， 我是问题的解决者 。”只是单纯的写下你所能想到的事情 ， 不一定要有意义 。一旦你完成了这张列表 ， 将列出的项目数写到这张纸的下面 。
在这张纸的另一面 ， 列出你认为自己不擅长或是不喜欢做的事情 。也许你真的非常擅长提出营销概念 ， 但是你不喜欢结交朋友、真的不是那么喜欢孩子 ， 或者不喜欢做公开演讲或是你不想要旅行 。但是不要想得太多 ， 只是写下你的想法 。当你完成的时候 ， 问自己：“如果有3-5项产品或是服务能够使我的个人生活变得更好 ， 那么它们应该是什么呢?”这与你作为一个男人、女人、父亲、丈夫、母亲、妻子、父母、祖父母的个人生活有关 ， 无论你的情况是什么 。
判断一下什么样的产品或是服务能够使你的生活变得更加简单或是更开心 ， 能够使你更富有成效或是更有效率 ， 又或者仅仅是给你更多的时间 。接下来 ， 对于你的事业 ， 也采用同样的问题 。检测出在你的生活中你喜欢以及不喜欢做的事情 ， 还有你身上那些别人喜欢或是不喜欢的特质 。最后 ， 问问你自己寻求创业的初衷是什么 。然后 ， 当你完成这一切的时候 ， 寻找一种模式去实现它(也就是说 ， 看看你是否有为自己喜欢或是擅长的事情而创办一家公司的需要) 。
深入挖掘现实背后的信息有一个关于初创公司的故事可以说是觉察了自身需求并去满足它 ， 从而取得创业成功的极佳的例子 。《Entrepreneur》杂志的总部设在美国加利福尼亚州欧文市的一个规划社区 。在很多年以前 ， 在商务办公区内并没有那么多的快餐店 。大多数的快餐店在城市的另一端 ， 那里有很多生活社区 。欧文市的两个年轻人发现本市的午餐环境非常令人失望 ， 并没有很多实惠的午餐选择 。
的确 ， 在沿街的购物中心里可以找到一些饮食区 ， 但是其停车场的车位过少以及等候时间过长真的是非常可怕 。某天 ， 当他们感慨自己的午饭难题时 ， 其中的一个说 ， “如果我们做一些食物外卖的话 ， 那会很不错吧?”众所周知的灵光乍现时刻就这样到来了!然后他们做了很多人没有做的事情 ， 将自己的想法落实到行动上 。无独有偶的是 ， 他们购买了一本《Entrepreneur》杂志推出的初创公司指南 ， 并开始了食物外卖的业务 。
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