文案书籍是如此，广告文案本身也是如此 。其实大家所欢迎的优质内容，不过就是“舍得开脑洞”而已 。在满是拙劣内容的时代，但凡你比同行优秀一点点，你就有了脱颖而出的机会 。8，《文案训练手册》，约瑟夫·休格曼按照休格曼的理念，写文案的时候，应当先调研产品和市场，再将创意落笔成文，到最后，再把它们打磨成篇，公诸于众 。
他在书中，复盘了这个被验证过无数次的过程 。正是这个过程，为他带来了数不胜数的财富和荣耀 。而且，休格曼算是知识付费的先行者了 。在美国、欧洲、亚洲和澳大利亚等国，他都开过文案创作的研讨班 。我们只需继承这些技巧碎片即可，在快节奏的时代，我们也不能食古不化，过慢的节奏会把我们拖入深渊 。9，《广告文案》，乐剑峰乐剑峰，曾在多家全球4A广告公司担任要职，为品牌提供全维度的创意解决方案 。
与此同时，他还出任多所大学的客座教授，堪称是桃李满天下 。不过他的这本书还是有点老，并未充分考虑到如今新媒体文案的特性 。然而，文案玩的是人性，每个文案大师，本质上都是人性大师 。他的品牌文案，仍然能为当下的自媒体人，带来全新的灵感 。10，《全球一流文案》，阿拉斯泰尔·克朗普顿这个瑞士佬的书，质量其实并不差，但这本书的译本太坑爹了吧！我拿到手的版本，文案都是英文的，不给翻译 。
这让人怎么读啊！但理论部分，对于当下的新媒体创作者来说，仍有颇多可取之处 。譬如对标题的重视，鼓励多用短句，多用简单句字，少用冗长的修饰词——受众会扩大，销量也会更好 。关注沉默的大多数，便是这位瑞士汇编大师教给我的事 。11，《金牌文案》，金牌文案联盟“能写点优美诗句，侃两段华丽文章，并不就意味着能驾驭文案这个工作，出版过好作品的作者，也并不能领略广告界的博大精深 。
”以上两句是书中的原话，这足以把很多人绮丽的梦想，打得粉粉碎 。文案不等于文学，文学不等于传播能力强，学院派的东西，与营销无关，与传播更无关 。这是每个踏上文案之路的人，都该懂的基础知识 。12，《天才文案的白痴哲学》，陈雪凤每个接触过文案的人，肯定心里都明白得很，学会介绍产品的卖点，是必修课 。但按照本书作者陈雪凤的建议，把产品的卖点植入普通人的生活，就得费点心思了 。
想做到这一点，文字略显乏力，昔日的电视广告和如今的短视频广告，则是比较占优势的 。“当个文案人，是上辈子修来的福气 。”这是作者在书中说过的话 。只有真爱文案的人，才能说出这样的话吧 。这明显属于“爱一行，干一行”的坚持者 。13，《广告文案名人堂》，丹尼斯?希金斯如果能参加行业大师的饭局，在席间听他们讲讲故事，那绝对是莫大的收获 。
没人会吐露自己的关键秘诀，但他们在交谈中，会透露一些有用的碎片——这是偷师学艺的关键之处 。这本书的价值便在于此，它汇编了5位文案大师的采访稿，其中便包括大卫·奥格威，李奥·贝纳等人 。我们无法全盘照搬任何人的经验 。但他们的某些碎片，随时能为我们激发新的灵感 。可惜这个采访人员的姿势水平太有限了，如果换成华莱士来提问，那肯定精彩得多 。
14，《好文案一句话就够了》，川上徹也我们之前长期玩的平台，因为“故事营销法”太过泛滥，甚至遭到了平台的打压 。这也从另一个侧面证明，故事营销是多么的深入人心，多么地受人们欢迎 。本书作者川上徹也，“故事营销法”的伟大先行者，把这种文案创作方式，无孔不入地融入了这本书中 。这本书将“罗列体”运用到了极致，而且处处都是“开幕雷击”，它无疑是我们刺激创作灵感的利器 。
推荐阅读
- 海尔热水器服务热线是24小时，海尔全国统一客服电话 4006999999所在地在那里？
- 北京联通推智慧到家24小时上门服务 联通宽带上门服务电话
- 给自己开店还年赚600万 投资30元一小时赚600
- 疯赚挂机一小时能挂多少,挂机赚一小时75元
- 苹果手机24小时客服电话是多少
- 格兰仕空调服务电话24小时，格兰仕空调售后服务热线电话
- 练习瑜伽3小时前空腹 瑜伽练习时间
- 坚果pro3电池跟换
- 附近约100元3小时怎么去找 团费仅需100元
- 使我难忘的一件事 一件让我难忘的事