众所周知，任何企业都是通过向产业链下游提供产品（服务）获取社会认同的，我们统称这些购买企业产品的群体为客户 。多数时候，企业无法将自己的产品功能丰富至可以服务于对同类产品有需求的所有客户的境界，无法在整个同业市场中实现价值传递 。于是，企业针对自身的能力向特定的客户提供有特定内涵的产品价值，这些特定的客户就是“目标客户群体” 。精细化运营是使用用户的行为和特征，结合大数据分析，将用户进行分层，然后针对不同分层的用户进行不同策略的运营 。
精细化运营的精髓在于精细，即颗粒度足够细致、特征足够明确的用户群 。人群特征足够明确后，我们就可以进行匹配度高的运营方式，从而做到「千人千面」的效果 。所以，进行精细化运营的基石，就是人群的细分筛选能力 。
一、为什么要筛选人群？
1、资源的限制
不差钱的企业，当然可以每天把所有用户群发短信一遍，不被投诉就一直发短信 。
2、集中力量
企业的资源是有限的，必须将资源投入到产出最大的目标市场，以获得最多的回报 。
3、效率与规模的矛盾
由于资源有限，又追求盈利，必然导致企业瞄准更精准的目标人群触达，但更精准的人群意味着推广规模的缩小 。所以人群的筛选要把握好效率与规模的平衡 。
4、营销节奏
对用户来说，一方面有自己的偏好和习惯，另一方面企业也不能经常发短信造成骚扰 。企业要做的是在合适的时间给合适的人提供合适的信息 。
二、两种短信推广人群筛选的逻辑
1、两种筛选人群的方法
1）销售提供利益点，CRM根据利益点筛选
2）CRM提供人群需求洞察，销售匹配利益点
文章插图
2、两种筛选方法的评价
1）销售主导式
① 优势
适合运营节奏非常快的公司，运营根据活动节奏策划活动，决定推广人群 。
② 劣势
节奏由活动决定，不能形成以用户为导向的运营体系，而活动导向的短平快推广方式，不适合精细化运营 。
③ CRM角色：辅助部门
2）CRM主导式
① 优势
适合以用户为中心，且变动不大的公司，根据用户需求和生命周期现阶段特点规划活动，更符合用户需求 。
② 劣势
准备时间长，成本高 。需提前准备用户数据库、用户回购特征、用户画像、回购可能性分析等一系列用户属性分析，并建模大量测试，体系复杂成本高 。
③ CRM角色：主导部门
三、电商大促活动人群筛选方法
电商的大促适合由销售主导的人群筛选方式，解析方法之前我们需要回答一个问题：
>超远期用户该不该发？
一般双11大促、618年中促等电商大型节日，销售部门都会建议老板让推广部门发更多的短信，尤其是当流量不够时，更是希望把10年内购买过的所有用户都通知一遍 。
这样做对还是错呢？
对：当流量不足以支持销售目标的达成，确实应该补充流量规模，而短信是非常便捷和快速的通知渠道，几乎是立竿见影能达到引流的作用
错：那么久都没来购买过的用户，要么是不再需要这一类商品，要么是觉得我们品牌的商品不好转投到他品牌，总之基本把我们忘了，再去通知，多半会被用户归入“垃圾信息” 。
>活动人群该怎么筛选？
以日用快消品为例，先来做一个逻辑倒推：
1.首先，我们的目标是通过活动，吸引更多的人产生更多的消费
2.其次，目标达成的公式公式：销售额=流量*转化率*客单价
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