千家门店关闭！快时尚巨头溃败，是因为有人比他们还要快！( 二 ) _直播

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快时尚的“套路”不灵了这里面主要有两个原因。第一，越来越多中国消费者开始识破快时尚的“套路” 。快时尚的产品看似时尚，却始终是大多数人看不懂的时尚。比如这件只有两个袖子的毛衣，可以说在寒冷的冬天里遮了个寂寞：

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又比如这件毛衣连体裤，活活让穿上的人变成了一只猴子：

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许多女孩都只能叹息着离开快时尚的试衣间，感叹一句大牌始终是大牌，不是我等凡人所能驾驭的款式。此外，中国消费者的体型都较为矮小，而快时尚多是欧美品牌，为了适应欧美人的体型，设计出的衣服款式也比较宽大，很多产品都不太适合中国消费者穿着。比如这件裤子，就几乎比一个人还要高：

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越来越多人开始对快时尚品牌感到失望，自然也就不会再光顾。第二，电商渠道上已经出现了比快时尚还要快的商业模式。比如我们都知道的淘宝。淘宝有个版块叫iFashion，上面聚集了大量的设计师品牌。它们每个月要推出足足60万件新品。选择比快时尚更多，价格还比快时尚美丽，消费者当然选择用淘宝买买买了。快时尚引以为傲的上新速度也遭受到了挑战。一件衣服从生产到上架的时长，已经被淘宝网红店“钱夫人家”缩短到12天，远胜于Zara的20天。

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阿里推出的犀牛智造，甚至还可以将这周期缩短到7天。比快时尚还要快的供应链速度，自然也能更快速地适应市场，推出让消费者更喜欢的款式。而且快时尚们还有个强有力的竞争对手——中国出品的跨境电商平台SHEIN 。 SHEIN将打样到生产的流程压缩到7天，1个月上新数量达一万多款，就抵得上ZARA全年的上新数。快时尚的一件连衣裙可能只要30美元。SHEIN的连衣裙则更便宜，价格在5-20美元不等。

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根据晚点LatePost的报道，SHEIN在2020 年的营收已经接近100 亿美元，约合653亿元人民币。虽然还比不上ZARA，但这已经是它连续8年保持100%的增长。成长速度惊人的它，说不定终有一天会干倒快时尚。我们可以发现，快时尚原本坚守的成功模式，已经被他人远远超越。这充分说明了一点：这些看似天才的招式，其实是没有壁垒的，极易被他人模仿。如果在这个时候还固守老路子，结果只有一个，就是死亡。看来，以往成功的经验，可能下一步就成为了你失败的根源。也许只有不断地创新，才能不被时代的浪潮吞没。
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