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未雨绸缪的转型?
在一些分析师看来,通用十年之后的这次转型方案是“未雨绸缪” 。玛丽·博拉在发给全体员工的邮件中写道:“我们应该在逆境到来之前做好准备,而不是任凭不利的情况发生在我们身上 。”
事实上,在玛丽·博拉2014年正式上任CEO之时,通用汽车已经砍掉了一些品牌,如悍马、萨博等,并在中国等新兴市场的推动下逐渐恢复元气,这也意味着通用汽车此前奉行的“越大越好”的战略被彻底放弃 。
可以作为参考的是,当年作为底特律三大汽车制造商之一的福特汽车没有在金融危机中倒下,要归功于艾伦·穆拉利(Alan Mulally)执掌公司之后所执行的“One Ford”(一个福特)战略 。他在危机来临之前就出售了阿斯顿·马丁、捷豹、路虎这样的高端品牌,比较充裕的资金让它挺过了金融危机 。危机过后,福特还将沃尔沃出售给了中国的吉利控股,减持了马自达的股份 。
玛丽·博拉上任后,除了在“点火门”事件中重建消费者对于通用汽车质量的信任之外,也不再一味追求企业规模的大和销量的多,而是更加强调“profitability”(盈利性),并把通用汽车从多个市场的泥潭中拽出,包括俄罗斯、印度、印度尼西亚、澳大利亚、南非等等 。
艾尔西汽车市场咨询(上海)公司总经理曾志凌认为,通用汽车虽然没有打着“一个通用”的口号,但是瘦身的过程和目的与当年福特有异曲同工之处 。“之前是砍掉一些非核心的品牌,现在通用要做的是退出一些非核心地区,并且将宝押在电动车和自动驾驶上 。”
欧洲业务一直以来都是通用汽车的心病,过去十几年其在该市场上从未盈利,单是2016年,欧洲业务板块的运营亏损达到17.7亿元人民币,但是玛丽·博拉的前任们一直不愿意将其剥离 。在玛丽·博拉推动下,2017年通用才宣布以22亿欧元的价格将欧宝/沃豪公司及汽车金融欧洲业务出售给法国PSA集团 。
印度被认为是一个潜力巨大的新兴市场,通用汽车早在二十多年前就在印度开办工厂,布局甚至早于丰田、大众和现代 。但是由于缺乏有竞争力的产品,市场份额只有不到1% 。玛丽·博拉同样决定断臂求生,将原有的工厂由内销转为出口 。
根据通用汽车此次的转型方案,到2020年年底,公司的现金流将会提升60亿美元 。在宣布全球裁员15%的当天,通用汽车股价上涨5% 。资本毫不掩饰对传统汽车厂商主动控制成本、加速转型的鼓励 。
中国市场不再是“救世主”
“通用汽车处于一个非常困难的境地,他们必须要将更多资源转移到新技术研发,从而避免重蹈2008年的覆辙 。现在不像10年前,全球最大汽车市场的中国也陷入低迷,因此无法为通用汽车提供缓冲 。”全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树对腾讯《棱镜》表示 。
和其他地区的收缩战略相反,通用汽车其实一直都在加码中国市场 。
尽管2009年宣布破产,但通用汽车在中国市场的表现丝毫不受影响:从2008年到2010年,通用汽车在华销量从108万辆猛增至235万辆,仅仅三年时间数字翻番;而在玛丽·博拉升任CEO的2014年,中国正式取代美国成为通用汽车全球第一大市场,一直延续至今 。
但是,在连续增长20多年之后,中国汽车市场也出现了低迷的状态 。
如果只看财报,人们会发现通用汽车目前的业绩还不错 。第三季度的财报显示,公司的净收入达到358亿美元(约合人民币2465.7亿元),同比上涨6.4%,北美市场调整后息税前利润为28亿美元,在中国市场的投资收益达到5亿美元,创下历史新高,甚至超出华尔街的预期 。

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