我觉得有两个方面的原因：5G即将大面积普及对苹果的全系4G的压力 ， 以及疫情的旷日持久对苹果全球销量的影响 。
1、5G即将大面积普及2020年 ， 是我国5G发展的关键年 ， 各大厂商都积极布局5G、发布了5G手机 ， 苹果除外 。
根据中国通信院5月发布的数据显示 ， 2020年前4个月5G手机出货量已达到3044.1万部 ， 占整个手机市场的33.6% ， 四月份占比更是高达39.3% 。在四月份新上市的22款新机中 ， 5G机型占据了近一半 ， 这代表着中国5G手机市场进入了爆发期 。
图：国内5G手机市场占比量
由此看来 ， 2020年5G手机将极大的侵蚀4G手机的市场份额 ， 4G手机的销售会越来越困难 。
而苹果在9月份发布iPhone12之前 ， 市面上的全部是4G手机 ， 所以面临巨大的销售压力 。
现在借助6月活动 ， 通过6-9月4个月的时间进行降价销售 ， 也是不得已而为之的动作 。在4G-5G的转换期 ， 面对国内厂商的5G机海战略 ， 苹果意识到了价格也是竞争力 ， 所以采取了借助第三方天猫进行了降价促销 。
2、疫情对手机市场的影响
根据IDC的预测 ， 预期2020年全年全球智能手机出货量同比下降7.0% 。
这对于苹果这种走高端路线的手机厂商可不是好消息 。
因为一般经济困难情况下 ， 人们往往会缩减除了衣食住行以外的不必要开支 ， 手机就是属于非必要开支之一 。
所以 ， 原本竞争激烈的中国手机市场 ， 5G苹果又不占首发优势 ， 比国内厂商迟发布近一年 ， 另外价格 ， 成本也不具备优势 ， 所以要应对疫情的影响 ， 要应对国内厂商的激烈竞争 ， 及时降价销售是明智之选 。
【怎么看待苹果首次官方大幅度降价？】6月这个时间节点比较好 ， 一来国内已经全面复工复产 ， 产量已经恢复 ， 二来在苹果新机9月上市之前 ， 最后收割一堆韭菜 ， 尽可能的实现更大的销售 。
如果不在乎5G、要买现款4G苹果手机 ， 此时是个好的时间节点 。
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